What is marketing? – an interview with Seth Godin, author of a new book on the market “This is marketing”
W ostatnim numerze tego roku magazynu Online Marketing przedstawiamy wzorcowy mediaplan na 2020 rok. To dokument, który jest zbiorem najważniejszych informacji i działań składających się na strategię marketingową. Dzięki temu wszystkiemu możemy dotrzeć do wybranej grupy docelowej. Co należy w nim uwzględnić? Sprawdź, co musisz wiedzieć o zwyczajach zakupowych Twoich użytkowników. O praktycznych aspektach zakupów mobilnych, preferencjach userów i funkcjonalnościach, które warto rozwijać, opowiada Maciej Ziemczonek, performance & outbound marketing manager w Grupie Domodi. Przedstawiamy także 9 sposobów na promocję aplikacji mobilnej, która obecnie jest sporym wyzwaniem. Poza milionami produktów dostępnych w iOS App Store oraz Google Play sprawy nie ułatwia lawinowo rosnąca liczba nowych publikacji. Jak zatem wyróżnić się na tle konkurencji i sprawić, aby Twoja aplikacja odniosła spektakularny sukces? Zapraszamy do lektury!
JAK WYLANSOWAĆ PROJEKT WIDEO ONLINE OD A DO Z?
Aż 70% z 28,5 mln internautów w Polsce aktywnie korzystało z YouTube’a w lutym tego roku (Gemius/PBI). Jednak gdy przeanalizujemy widoczność marek w mediach społecznościowych, wszystkie znajdziemy na Facebooku (czasem na Instagramie), a jedynie kilka prowadzi aktywnie własny kanał na YouTube. Najwyższy czas podbić „nowe” terytorium i wykorzystać atuty platformy, która jest drugą największą wyszukiwarką na świecie oraz medium, za pośrednictwem którego konsumenci najczęściej sprawdzają opinie o produktach i usługach. Aby to zrobić, warto zainwestować w długoterminowe działanie porównywalne do… budowania własnej telewizji. Jak stworzyć udany firmowy kanał na YouTube i budować brand poprzez wideo?
TEKSTY, KTÓRE SPRZEDAJĄ
W sklepie stacjonarnym doradza nam opiekun klienta, który odpowiada na pytania, prezentuje wybrane produkty, rekomenduje alternatywne rozwiązania i pomaga klientom podjąć finalną decyzję o zakupie. Na czyją pomoc można liczyć w sklepie internetowym? Wirtualnym handlowcem w e-commerce są treści, z którymi odbiorca zapoznaje się bezpośrednio na stronie. Są to m.in. opisy produktów i kategorii, artykuły poradnikowe, treści z zakładki “o nas” czy opis samej oferty. To, w jaki sposób teksty zostaną zaprezentowane, bezpośrednio wpływa na ich odbiór przez klienta oraz na jego decyzję o dodaniu do koszyka produktu lub opuszczeniu sklepu. Skuteczne treści potrafią wiele zdziałać, ale także równie mocno zaszkodzić. Co zrobić, żeby teksty w sklepie internetowym zwiększały sprzedaż?
GOOGLE MARKETING PLATFORM
Jednym z głównych wyzwań, z jakimi mierzą się marketerzy na rynku online, jest rozwiązanie problemu utraty danych między różnymi narzędziami, z których korzystają w celu prowadzenia swoich działań. Szacuje się, że używają oni średnio pięciu różnych narzędzi do przeprowadzenia pojedynczej kampanii, co powoduje utratę danych w wysokości około 15% pomiędzy każdym narzędziem. Wśród osób odpowiedzialnych za wdrożenie działań reklamowych w sieci pojawia się tutaj zawsze pytanie o to, jakiej technologii użyć? Jednej czy może wielu? Jeśli jednej, to na którą postawić? Google odpowiedział na potrzeby rynku poprzez stworzenie Google Marketing Platform (GMP) – zespołu narzędzi, które pozwalają scentralizować cały marketing online w jednym miejscu.
Zawartość dostępna online
Wywiad VIP
Case study
Strategia w kanałach online – wzorcowy mediaplan na 2020 r
Badania
Nowe goni stare. Preferencje konsumentów w kontakcie z markami
Widownia online w liczbach – tv vs. digital
Mobile marketing
Kupowanie w mobile – co musisz wiedzieć o zwyczajach zakupowych Twoich użytkowników?
Dziewięć sposobów na promocję aplikacji mobilnej
Wideo
Jak wylansować projekt wideo online od A do Z?
W ogniu pytań
Eksperci w ogniu pytań
Content marketing
Teksty, które sprzedają, czyli treści jako wirtualny handlowiec
Prawo dla marketera
Analiza ryzyka prawnego w marketingu. Jakie pytania warto sobie zadać?
Media społecznościowe
LinkedIn Page – dowiedz się, jak założyć firmowe konto krok po kroku
Reklama internetowa
Gamingowe przykazania marketera
Branding w internecie – między słowem a obrazem. Jak tworzyć komunikaty chwytające za serce i… portfel klientów?
Programmatic
Wydawcy i reklamodawcy, czego o sobie nie wiecie w kontekście programatycznego zakupu reklam? Obalamy największe mity o programmaticu
Co oznacza decyzja Google o przejściu na aukcję pierwszej ceny dla wydawców cyfrowych?
Marketing i sprzedaż
Jak przygotować swoją stronę na zwiększoną sprzedaż i odwiedzalność?
Trendy w digitalu
NFC (near field communication)
W świecie Google
Google Marketing Platform – jak działa i co wnosi do biznesu?
Jak oszukiwać Google w mapach (albo jak budować fałszywe wizytówki w mapach)?
Dziesięć najważniejszych zmian w Google Ads w 2019 r.
Szlak z drogowskazami
Szlak w reklamę trafia
Wywiad VIP
VIP – 10 pytań do...
Temat numeru
Specyfika planowania kampanii reklamowych na urządzeniach mobilnych z uwzględnieniem niestandardowych formatów
Jak skłonić odbiorcę do obejrzenia reklamy?
W jaki sposób planować nieszablonowe kampanie?
Nie masz środków na marketing? Dziesięć rozwiązań, jak reklamować firmę za 500 złotych miesięcznie
Kręte ścieżki konsumenta, czyli AIDA is dead
Budowanie strategii mediowej w 2020 r. – między digital a offline, desktop a mobile
Jak stworzyć niemal idealny plan mediowy na 2020 r.?