Specyfika planowania kampanii reklamowych na urządzeniach mobilnych z uwzględnieniem niestandardowych formatów

Dane o użytkownikach (i urządzeniach) mobilnych otwierają przed media plannerami wiele możliwości. Służą lepszemu zrozumieniu konsumentów, zapewniając niezwykle intymny wgląd w ich potrzeby, zainteresowania oraz nawyki zakupowe. To oczywiście przekłada się na realizację spersonalizowanych kampanii reklamowych. Dzięki danym geolokalizacyjnym, behawioralnym i demograficznym możemy nie tylko dotrzeć z przekazem reklamowym do konkretnego odbiorcy, ale i uczynić ten kontakt unikalnym i osobistym. 
To tyle z teorii. Sprawdźmy, jak w praktyce przełożyć cele klienta na skuteczne działania reklamowe w mobile’u. 

Wybieramy format

Wybór formatu zależy od celu kampanii. W tym przypadku kluczowe jest rozróżnienie kampanii efektywnościowych (nastawionych na wygenerowanie jak najlepszego ruchu na stronie klienta, który następnie przełoży się na sprzedaż/leady) od kampanii wizerunkowych. W kampaniach efektywnościowych wykorzystywane są mniejsze formaty statyczne. Z kolei w kampaniach wizerunkowych pojawia się szerokie spektrum kreacji rich mediowych, w formacie full page, half page czy understitial (reklama pojawia się podczas przewijania i jest zintegrowana z treścią). Im bardziej angażująca (wykorzystująca różne funkcjonalności) jest kreacja, tym użytkownicy chętniej wchodzą w interakcję, co wprost przekłada się na CTR, czyli przejście na landing page klienta....