Autor: Łukasz Kołdys

Socjolog, w branży od niemal 15 lat. Od 8 lat rozwija dział Insight w domu mediowym Wavemaker. Entuzjasta wnioskowania zainteresowany rolą procesów nieświadomych w życiu codziennym.

Działy
Wyczyść
Brak elementów
Wydanie
Wyczyść
Brak elementów
Rodzaj treści
Wyczyść
Brak elementów
Sortowanie

Kręte ścieżki konsumenta, czyli AIDA is dead

Jeszcze nie planując zakupu, często z góry wiemy, po jaką markę sięgniemy – ponieważ i wtedy wystawieni jesteśmy na bodźce kształtujące nasze emocje i wyobrażenia względem brandów. Model AIDA może uśpić czujność marketerów, którzy zanadto upraszczając zachowania konsumentów, pozbawiają się możliwości wpływania na nich w nieoczywistych, a przecież ważnych marketingowo kontekstach. W jakim kierunku zmienia się więc myślenie o ścieżce zakupowej?

Czytaj więcej