Autor: Jacek Józwiak

Dzisiaj absolutnie nikt, kto zajmuje się zakupem mediów digitalowych, nie może marginalizować roli i możliwości narzędzi programmatic. Jeszcze kilka lat temu w branży mówiło się o programmaticu jak o słynnym „roku mobile” – że kiedyś jego czas nadejdzie. Czas ten jednak nadszedł szybciej niż się spodziewano – wznosząc na wyższy poziom pracę w wielu firmach – automatyzując zakup mediów lokalny i globalny po stronie agencji i marketerów oraz sprzedaż u wszystkich dużych i średnich wydawców. Dziś mało kto wyobraża sobie dom mediowy, zaawansowanego klienta digitalowego czy liczącą się agencję bez umiejętności planowania i zakupu mediów w tym modelu.

Napisać czy powiedzieć w 2022 r., że programmatic jest ważnym elementem każdego mediaplanu w budżetach reklamy digital w Polsce, to absolutna oczywistość – stało się to już lata temu. Różnorodność platform do zakupu powierzchni w modelu programmatycznym pozwoli na zaplanowanie niemal każdego rodzaju kampanii. Na co warto zwrócić uwagę, planując idealną kampanię zasięgową w programmaticu?

Cały świat reklamy internetowej w ostatnich latach przeszedł coś na pograniczu ewolucji i rewolucji. Motorem zmian był rozwój technologii, która wraz z marketingiem tworzy martech – coś dużo więcej niż modny buzzword. To w dużej mierze na martechu opierają się działania liderów rynkowych. To on odpowiada za automatyzację procesów reklamowych i optymalizację ludzkich działań. To martech bierze pod uwagę każde narzędzie i wszystkie dane o użytkownikach, a następnie wykorzystuje je w miksie kampanii, kreacji, analizy danych i mediów. Jak połączyć te wszystkie kropki, żeby osiągnąć najlepszy rezultat?

Kilka lat temu, kiedy programmatic niemal nie pojawiał się w mediaplanach, a jego udział w wydatkach mediowych był mniejszy od błędu statystycznego, wielu marketerom kojarzył się negatywnie. Wokół tego systemu reklamowego pojawiło się sporo szkodliwych mitów, jednak z czasem stał się on najszybciej rozwijającym się rozwiązaniem na rynku. Postanowiliśmy przybliżyć ci kilka mniej oczywistych możliwości platformy Demand Side Platform – Display & Video 360 od Google.

Jednym z głównych wyzwań, z jakimi mierzą się marketerzy na rynku online, jest rozwiązanie problemu utraty danych między różnymi narzędziami, z których korzystają w celu prowadzenia swoich działań. Szacuje się, że używają oni średnio pięciu różnych narzędzi do przeprowadzenia pojedynczej kampanii, co powoduje utratę danych w wysokości około 15% pomiędzy każdym narzędziem1. Wśród osób odpowiedzialnych za wdrożenie działań reklamowych w sieci pojawia się tutaj zawsze pytanie o to, jakiej technologii użyć? Jednej czy może wielu? Jeśli jednej, to na którą postawić? Google odpowiedział na potrzeby rynku poprzez stworzenie Google Marketing Platform (GMP) – zespołu narzędzi, które pozwalają scentralizować cały marketing online w jednym miejscu.