SEO dla e-commerce w 2020 roku – jak dobierać słowa kluczowe?
W lutowym wydaniu czasopisma Online Marketing przedstawiamy 10 nieoczywistych narzędzi w e-commerce, które rozwija się niezwykle szybko i na przestrzeni ostatnich kilku lat wiele osób zdało sobie sprawę, że nie można jego potencjału ignorować. Sprawdź, jakie narzędzia pomogą Ci osiągnąć realną przewagę nad rywalami. Dowiesz się również, jak przygotować stronę produktową, która konwertuje, jak napisać skuteczne ogłoszenie w internecie na przykładzie branży nieruchomości, jak wykorzystać potencjał programmatic oraz jak określać KPI i monitorować efekty przy współpracy z influencerami. Przedstawiamy także 10 marketingowych grzechów polskiego e-commerce. Piszemy też o efektywnym pozyskiwaniu leadów i procesie zarządzania nimi oraz w pięciu prostych krokach przedstawiamy optymalizację logistyki w sklepie internetowym. Przyjemnej lektury!
SEO DLA E-COMMERCE W 2020 ROKU
Google dynamicznie zmienia warunki gry, nieustannie wprowadzając nowe aktualizacje algorytmów. Jedna z najważniejszych zmian została przeprowadzona w 2019 roku i dotyczyła analizy zapytań użytkowników. W tym samym czasie słowa kluczowe są najważniejszym elementem SEO. Trafne frazy pozwalają przyciągnąć wartościowy ruch na stronę. Dla sklepów internetowych jest to tym bardziej istotne, że może przełożyć się bezpośrednio na sprzedaż. Jak więc dobierać frazy do sklepu internetowego w kontekście ostatnich zmian Google?
ZWROTY W E-COMMERCE
Dlaczego zwroty są istotne? Może i na pierwszy rzut oka to banalne pytanie, ale im więcej czasu poświęciłem problematyce zwrotów, tym więcej odkrywam aspektów tego zagadnienia. Na ich temat pojawiło się wiele artykułów w prasie branżowej i biznesowej – w tym podejmę próbę poszerzenia najczęściej podejmowanych aspektów o te mniej oczywiste. Zwracam uwagę na aspekt doświadczenia użytkownika, mający coraz większe znaczenie z dwóch powodów: procesy w e-commerce stają się coraz mniej liniowe, jeśli w ogóle kiedyś takie były, a zbliżająca się era omnichannel będzie wymagała właśnie spójnego UX w każdym z kanałów, przy każdej interakcji z marką.
JAK MIERZYĆ KONWERSJĘ W CZASACH OMNICHANNEL
Omnichannel, jak wskazuje sama nazwa (omni – łac. wszystko), zakłada sprzedaż za pośrednictwem jak największej liczby kanałów. Coraz większą rolę odgrywają cyfrowe kanały, na które idą niemałe środki. Większość tych pieniędzy trafia do kieszeni Google i Facebooka1, jednak kolejka chętnych, by uszczknąć coś z tego tortu ciągnie się w nieskończoność. Liczba danych oraz ich rozrzut w różnych systemach utrudnia podjęcie decyzji, komu warto powierzyć swój budżet. Jak zatem zmierzyć faktyczny udział poszczególnych kanałów w konwersji?
Zawartość dostępna online
Otwarty dostęp
Influencer marketing
Badania
TOP 10 reklam wideo w telewizji i internecie wg gemiusAdReal
Trendy w digitalu
Virtual reality, czyli wirtualna rzeczywistość
Prawo dla marketera
Sprzedaż przez internet – jak „nie wywalić się” na prawie?
Szlak z drogowskazami
Szlak w reklamę trafia
Temat numeru
Zwroty w e-commerce
10 nieoczywistych narzędzi w e-commerce
Jak przygotować stronę produktową, która konwertuje?
Jak napisać skuteczne ogłoszenie w internecie na przykładzie branży nieruchomości? 13 przykazań dobrego ogłoszenia
Personalizacja w e-commerce. Science-fiction, komedia o mało wiarygodnym zakończeniu czy dokument z optymistyczną wizją na przyszłość?
5 prostych kroków do optymalizacji logistyki w sklepie internetowym
Zrównoważona kampania – klucz do skutecznego generowania leadów B2B
„Gdzie to znajdę?”, czyli wnioski z badań dotyczących architektury informacji
Temat numeru
Kampanie Shopping Ads
10 marketingowych grzechów polskiego e-commerce
O efektywnym pozyskiwaniu leadów i procesie zarządzania nimi
Atrybucja w modelu last click się nie sprawdza, ale idealnej alternatywy nie ma. Jak mierzyć konwersję w erze omnichannel?
Jak polskie sklepy internetowe radzą sobie w Google? Wnioski z raportu Senuto „eCommerce w Polsce 2019”
Otwarty dostęp
O co Polacy pytają Google?
E-PR
Monitoring internetu od A do Z – jak wycisnąć jeszcze więcej z platform do listeningu?
W ogniu pytań
Eksperci w ogniu pytań
Programmatic
Koniec ery ciasteczek? Mamy jeszcze dwa lata
Jak wykorzystać potencjał programmatic?
Mobile marketing
Dwie technologie od Google, które podstawią nogę tradycyjnemu SEO i wyżej podniosą poprzeczkę marketerom
Influencer marketing
Jak określać KPI i monitorować efekty przy współpracy z influencerami?
Media społecznościowe
Autorka płakała, kiedy pisała, czyli o memach w komunikacji marki
Wywiad VIP
VIP – 7 pytań do Michała Brańskiego