SEO dla e-commerce w 2020 roku – jak dobierać słowa kluczowe?

Czym są słowa kluczowe?

Słowa kluczowe to frazy, które wpisujemy do wyszukiwarki, kiedy chcemy znaleźć informację. Powinno się także używać ich w treści, która znajduje się na stronie. Dzięki nim algorytmy Google mogą zrozumieć, czego szuka internauta i dobrać z milionów witryn internetowych te najbardziej trafne. Oznacza to, że słowa kluczowe pozwalają potencjalnym klientom znaleźć Twoją ofertę w sieci.
Warto więc zamieścić na stronie takie słowa, które przyciągną odpowiednich klientów. O tym, jak to zrobić skutecznie, opowiem Ci za chwilę. Najpierw jednak musisz dowiedzieć się, jak Google rozumie słowa i co zmieniło się w 2019 roku.

Czy Google rozumie, co masz na myśli?

Czym jest algorytm BERT?

Google ciągle usprawnia swoje algorytmy, żeby lepiej analizować treść. Obecnie wyszukiwarka dobrze rozumie synonimy, potrafi znaleźć zduplikowany content czy ocenić jakość tekstu na stronie. Jednak zrozumienie kontekstu jest dużo ambitniejszym wyzwaniem.
W październiku 2019 roku Google przedstawił nowy algorytm – BERT. Jest to najważniejsza aktualizacja w ciągu ostatnich 5 lat. Wprowadzone zmiany pozwalają wyszukiwarce lepiej zrozumieć zapytania użytkownika oraz intencje, które za nimi stoją.
Słowa mają różne znaczenie w zależności od kontekstu, np. „piła sok” czy „piła do metalu”. Po wprowadzeniu BERT-a wyszukiwarka dużo lepiej rozumie naturalny język człowieka.
Poniżej zobaczysz przykład, który podaje Google. Zapytanie, które przetłumaczymy jako „praktyka matematyki dla dorosłych książka”, przed wprowadzeniem zmian zostałoby odebrane jako podręcznik dla uczniów starszych klas. Dzięki nowemu algorytmowi system rozumie, że książki szuka osoba dorosła.
 

Jak optymalizować content pod BERT? 

Nie ma przepisu lub zasady, jak trzeba zmodyfikować treść, żeby system ją wyróżnił. Algorytm BERT lepiej rozumie język naturalny. Oznacza to, że tworzenie tekstu dla użytkownika staje się ważniejsze niż pisanie dla Google. 
Warto też pamiętać, że wyszukiwarka pomaga internautom „spotkać się” ze stroną Twojego sklepu. Po przejściu do oferty żadne słowa kluczowe nie pomogą natomiast w przekonaniu odbiorcy do Twojego produktu. Wszystko więc, czego potrzebuje BERT, to treści wysokiej jakości stworzone z myślą o potrzebach użytkownika.
Czy to oznacza, że nie trzeba zamieszczać słów kluczowych na stronie produktu?
Wręcz przeciwnie. Słowa kluczowe pozostają tym łańcuchem, który łączy Twoją ofertę z zapytaniem użytkownika. Oznacza to raczej, że nie wystarczy dobrać słów kluczowych tylko wg liczby wyszukiwań. Tworząc listę fraz, Ty też musisz rozumieć kontekst zapytania i intencję użytkownika.

Jaka intencja stoi za słowem kluczowym?

Korzystamy z wyszukiwarki do różnych celów. Szukamy informacji, ponieważ chcemy o czymś się dowiedzieć. Czasem mamy zaplanowany zakup i musimy podjąć decyzję o tym, jaki model telewizora wybrać. A może chcemy znaleźć prezent dla bliskiej osoby? W tym przypadku nawet nie musimy wiedzieć, czego dokładnie szukamy. Może pomysłu?
Jak zrozumieć zamiar, z którym internauta wpisuje zapytanie do wyszukiwarki? Z myślą o tym zostały wyodrębnione cztery typy słów kluczowych wg intencji użytkownika.

1. Nawigacyjne

Pierwszy typ to frazy nawigacyjne. Użytkownik wpisuje takie zapytania, kiedy szuka strony internetowej konkretnej firmy lub przedsiębiorstwa.
Może to być sklep, o którym słyszał dobre recenzje od kolegów, czy portal, którego reklama przewijała mu się przez ostatnie tygodnie. W tym przypadku główną rolę odgrywa chęć odnalezienia określonego miejsca w internecie.