Tematem kwietniowego wydania czasopisma Online Marketing jest programmatic. Przybliżamy jego temat pisząc o kampaniach brandingowych w programmatic buying, tworzeniu spersonalizowanych kreacji w kampaniach programmatic na różne urządzenia i w różnych kanałach, jak zacząć przygodę z programmatic z małym budżetem oraz jak połączyć kreatywne sposoby na perfekcyjne targetowanie i uczenie maszynowe. Znajdziesz również odpowiedzi na pytania skąd warto pozyskiwać linki i jak oceniać jakość stron pod kątem link buildingu oraz czy analityka jest przydatna w projektowaniu UX. Poruszamy również temat lskutecznego lejka do generowania leadów. Piszemy o strategii, budowie oraz optymalizacji. Zdradzamy też sztuczki jak przykuć uwagę czytelnika. Zapraszamy do lektury!
CONTENT MARKETING DATA-DRIVEN
Według badań przeprowadzonych niedawno przez World Media Group aż 80% spośród ankietowanych marketerów z całego świata spodziewa się wzrostu wydatków na działania contentowe w najbliższych latach. Istotnie, wielu reklamodawców nie trzeba już przekonywać, że inwestycja w angażujące odbiorcę treści pozwala na zwiększenie zaufania, a także budowanie pozycji eksperta, zwłaszcza na tle konkurentów. Content marketing może jednak przynosić o wiele bardziej mierzalne efekty – także w postaci tego, na czym ostatecznie najbardziej biznesowi zależy, czyli leadów lub zakupów w e-commerce.
VIEWABILITY, BRAND SAFETY, ADFRAUDY, ADBLOCKI
Viewability to popularne dziś w świecie reklamy słowo, które powoli dociera do punktu, w którym nie jest po prostu modne, ale faktycznie zyskuje na znaczeniu. Mimo to wciąż dla wielu osób w branży przywołane pojęcie pozostaje niezrozumiałe albo jest mylnie odbierane. Nie inaczej wygląda sprawa z pomiarem brand safety czy odpowiednim zabezpieczeniem ad fraud, których pomiar zaczyna dziś stanowić standard w prowadzonych działaniach marketingowych. Wraz ze wspomnianym viewability stanowią spójną całość, przedstawiającą wyniki jakościowych odsłon wyemitowanych do właściwych użytkowników.
MODEL PROGRAMMATIC
Programatyczny model zakupu kampanii internetowych jest obecny w strategiach digitalowych u większości marketerów w Polsce. Jednak zanim przystąpimy do realizacji jakiejkolwiek kampanii, kluczowe jest jej odpowiednie zaplanowanie. Chodzi o zdefiniowanie grupy docelowej, powierzchni reklamowej oraz opracowanie kreacji. Planując kampanię, warto również zastanowić się mierzalnymi celami naszej komunikacji – tzw. KPI (key performance indicator). Pozwoli nam to w pełni wykorzystać zalety programmaticu, czyli min. możliwość optymalizacji kampanii w trakcie jej trwania, wykorzystanie danych własnych (1st paty), jak i danych partnerów zewnetrznych (3rd party), a także pozwoli wybrać spośród bogatych narzędzi targetowania reklamy.
