W ciągu ostatnich kilku lat Google Ads przeszło znaczącą ewolucję, wprowadzając nowe funkcje i algorytmy, które zmieniają sposób, w jaki marketerzy planują i realizują swoje kampanie reklamowe. Jedną z najważniejszych funkcji jest Performance Max, który od 2022 r. rewolucjonizuje sposób, w jaki firmy osiągają swoje cele marketingowe. W roku 2025 Performance Max staje się jeszcze bardziej istotnym elementem strategii reklamowych, integrując zaawansowaną automatyzację i sztuczną inteligencję (AI), aby zoptymalizować wyniki kampanii. Dlaczego ten temat jest tak ważny dla marketerów? Odpowiedź tkwi w coraz bardziej dynamicznym środowisku online, gdzie umiejętność dostosowania się do zmian algorytmów staje się podstawą sukcesu.
Autor: Krzysztof Marzec
CEO DevaGroup, agencji Partner Google Premier i Google Rising Star. Certyfikowany trener Google AdWords oraz certyfikowany specjalista Google Analytics. Sędzia European Search Awards. Autor szkoleń i artykułów oraz dwóch książek z tej tematyki, wykładowca Uniwersytetu Jagiellońskiego oraz Wyższej Szkoły Europejskiej im. Józefa Tischnera. Pracował dla takich marek, jak: Allegro.pl, DaWanda, Neo24, Shoper.pl, Conrad.pl, Interia.pl, Grupa RMF czy Wydawnictwo Bauer. Specjalizuje się w strategiach wykorzystujących analitykę cyfrową do optymalizacji działań.
Jeśli długo pracujesz z Google Ads, to byłeś świadkiem ewolucji tego systemu – od zarządzania kampaniami ręcznie, przez wprowadzanie automatyzacji opartych na uczeniu maszynowym aż do momentu, w którym jesteśmy teraz, gdzie bardzo duża część optymalizacji leży w rękach sztucznej inteligencji (AI). Jeśli dopiero rozpoczynasz przygodę z Google Ads, pozwolę sobie wprowadzić kilka pojęć. Czym jest optymalizacja? Testowaniem różnych ustawień i poprawą kampanii w taki sposób, aby wygenerować lepsze efekty.
Dawno już za nami rok mobile. Smartfony towarzyszą nam 24 godz. na dobę. Wszystko jesteśmy w stanie na nich zrobić. Firmy, które chcą się rozwijać, muszą się odpowiednio reklamować. Google wychodzi im naprzeciw i ciągle poszerza gamę możliwości reklamowania się na urządzeniach mobilnych z wykorzystaniem Google Ads. Obecnie mamy więcej możliwych formatów reklam mobilnych niż pod desktopy. Jakie to są kampanie i jak dobrze je skonfigurować, wyjaśniamy w dalszej części artykułu.
Jeśli celem Twoich kampanii reklamowych w Google Ads jest pozyskanie leadów, to system Google daje Ci wiele możliwości. Które typy kampanii sprawdzą się najlepiej w przypadku pozyskiwania klientów? Jak je optymalizować? Skąd pozyskać informację, co działa, a co nie?
Po bardzo optymistycznych danych z lat 2021 i 2022 kolejny rok – 2023 – był dla wielu firm zaskoczeniem. Szybko znikające marże, rosnące ceny i bardziej zawzięta walka cenowa powodowały, że prowadzenie kampanii Ads wymagało jeszcze większej wiedzy i zaangażowania. Dlatego wykorzystaj początek roku na zbudowanie przewagi nad konkurencją, opierając się na trzech poniższych podpowiedziach.
W Google jedno jest pewne: zmiana. Produkty Google stale ewoluują i tak w 2023 r. pożegnamy Universal Analytics, a zaraz później zniknie Google Optimize. W Google Ads ostatnio też nie obyło się bez zmian, stąd warto zrewidować swoje strategie. Co warto wiedzieć o Google Ads w 2023 r. i jakie strategie obecnie przynoszą najlepsze rezultaty?
System reklamowy Google mimo upływu lat jest nadal najbardziej dynamicznie rozwijającym się systemem reklamowym. Kiedy dodamy do tego wysoką skuteczność w wielu branżach i bezkonkurencyjne zasięgi, mamy tylko jeden wniosek: warto trzymać rękę na pulsie. Nowości mogą okazać się ciekawą przewagą nad konkurencją, a świadomość zmian pozwoli unikać pułapek. Dlatego ten artykuł pozwoli Ci lepiej zrozumieć ostatnie trendy i zmiany, aby przygotować Cię na kolejny rok z Google Ads.
Automatyzacja jest głównym kierunkiem rozwoju w Google Ads już od kilku lat. Zaczynając od strategii automatycznego ustalania stawek, dochodzimy do sytuacji, w której całe kampanie działają w pełni automatycznie i wręcz pozbawiają nas możliwości ingerencji. Mimo tych zmian zawsze zostaje nam kreatywna działka do pracy i elementy, gdzie nie wyobrażamy sobie zastąpienia nas automatem.
W zeszłym roku Internet Archive, potężne archiwum całego internetu, 4 kwietnia świętowało 404 day. W tym roku jeszcze więcej firm podjęło tę ciekawą inicjatywę, a mnie zainspirowało to do szerszego artykułu na temat statusu 404.
Content marketing w ciągu kilku lat podbił serca marketerów na tyle, że przepalają w popularnych platformach grube budżety na artykuły sponsorowane. Od zawsze content był częścią SEO, w której cały artykuł był niekiedy wyłącznie pretekstem do pozyskania linków. Od teraz to sposób na pokazanie produktów i usług szerszej publiczności. Jeśli chcesz zrobić go lepiej, zapoznaj się z pojęciem recyklingu treści i przestań marnować środki na to, co możesz mieć znacznie taniej.
Najskuteczniejsza optymalizacja działań marketingowych to ta oparta na danych. A te pokazują, że w większości branż głównym źródłem ruchu i konwersji są smartfony. Jeśli wydaje Ci się, że w Twoim biznesie tak nie jest, to albo wynika to z faktu, że część nisz wymaga większego ekranu do podjęcia decyzji, albo po prostu patrzysz na złe raporty.
Kampanie Google Shopping Ads wyróżniają się – jako część systemu Google Ads – zarówno bardzo dużym poziomem automatyzacji, jak i dużym ograniczeniem możliwości zarządzania. Mamy tu mniej opcji optymalizacji. Nie możemy kierować reklam na konkretne słowa kluczowe czy budować własnych reklam. W zamian Google daje nam możliwość prezentacji produktu jako nazwy, zdjęcia i ceny, co oznacza większą szansę na dotarcie do klienta.