Autor: Krzysztof Marzec

W Google jedno jest pewne: zmiana. Produkty Google stale ewoluują i tak w 2023 r. pożegnamy Universal Analytics, a zaraz później zniknie Google Optimize. W Google Ads ostatnio też nie obyło się bez zmian, stąd warto zrewidować swoje strategie. Co warto wiedzieć o Google Ads w 2023 r. i jakie strategie obecnie przynoszą najlepsze rezultaty?

System reklamowy Google mimo upływu lat jest nadal najbardziej dynamicznie rozwijającym się systemem reklamowym. Kiedy dodamy do tego wysoką skuteczność w wielu branżach i bezkonkurencyjne zasięgi, mamy tylko jeden wniosek: warto trzymać rękę na pulsie. Nowości mogą okazać się ciekawą przewagą nad konkurencją, a świadomość zmian pozwoli unikać pułapek. Dlatego ten artykuł pozwoli Ci lepiej zrozumieć ostatnie trendy i zmiany, aby przygotować Cię na kolejny rok z Google Ads.

Automatyzacja jest głównym kierunkiem rozwoju w Google Ads już od kilku lat. Zaczynając od strategii automatycznego ustalania stawek, dochodzimy do sytuacji, w której całe kampanie działają w pełni automatycznie i wręcz pozbawiają nas możliwości ingerencji. Mimo tych zmian zawsze zostaje nam kreatywna działka do pracy i elementy, gdzie nie wyobrażamy sobie zastąpienia nas automatem.

W zeszłym roku Internet Archive, potężne archiwum całego internetu, 4 kwietnia świętowało 404 day. W tym roku jeszcze więcej firm podjęło tę ciekawą inicjatywę, a mnie zainspirowało to do szerszego artykułu na temat statusu 404.

Content marketing w ciągu kilku lat podbił serca marketerów na tyle, że przepalają w popularnych platformach grube budżety na artykuły sponsorowane. Od zawsze content był częścią SEO, w której cały artykuł był niekiedy wyłącznie pretekstem do pozyskania linków. Od teraz to sposób na pokazanie produktów i usług szerszej publiczności. Jeśli chcesz zrobić go lepiej, zapoznaj się z pojęciem recyklingu treści i przestań marnować środki na to, co możesz mieć znacznie taniej.

Najskuteczniejsza optymalizacja działań marketingowych to ta oparta na danych. A te pokazują, że w większości branż głównym źródłem ruchu i konwersji są smartfony. Jeśli wydaje Ci się, że w Twoim biznesie tak nie jest, to albo wynika to z faktu, że część nisz wymaga większego ekranu do podjęcia decyzji, albo po prostu patrzysz na złe raporty.

Kampanie Google Shopping Ads wyróżniają się – jako część systemu Google Ads – zarówno bardzo dużym poziomem automatyzacji, jak i dużym ograniczeniem możliwości zarządzania. Mamy tu mniej opcji optymalizacji. Nie możemy kierować reklam na konkretne słowa kluczowe czy budować własnych reklam. W zamian Google daje nam możliwość prezentacji produktu jako nazwy, zdjęcia i ceny, co oznacza większą szansę na dotarcie do klienta.

Praca z AdWords wymaga od nas aktywnego wykorzystywania wielu funkcji porozrzucanych po różnych elementach interfejsu. Tylko solidna dyscyplina oparta na właściwej liście elementów pozwoli nam na budowanie skutecznej kampanii bez pominięcia ważnych kwestii. Dobrze skonstruowana lista może również śmiało zastąpić podstawowy audyt konta, bo właśnie od sprawdzenia kilkunastu stałych elementów rozpoczynamy wszelkie prace sprawdzające stan i kondycję konta. Jeśli tylko masz więcej czasu niż pomysłów i przydarzy Ci się kiedyś, że nie widzisz już opcji na optymalizację swojego konta, lista zmian, ulepszeń oraz pomysłów z poprzednich kampanii może okazać się bezcenna.