Czy Twoja firma B2B ma strategię marketingową? Właściwie zdefiniowana strategia marketingowa to nie tylko plan działania, ale fundament, który może zadecydować o sukcesie Twojego biznesu. Bez niej firmy często błądzą w niepewności, marnując czas i zasoby na działania odpięte od głównego celu biznesowego.
Dział: Temat numeru
Rok 2024 zapamiętamy jako przełomowy w marketingu online. Wymuszenie stosowania Consent Mode przez Google, wzrost anonimizacji ruchu, wzrost konkurencji i stawek CPC we wszystkich ekosystemach czy w końcu pojawiające się coraz częstsze problemy ze wzrostem sprzedaży biznesów e-commerce, z segmentu B2C czy B2B, sygnalizują, że przyszłość może być trudniejsza niż przeszłość.
Performance marketing już teraz zyskuje na znaczeniu, a od 2025 r. stanie się jednym z absolutnie nieodzownych filarów każdej skutecznej strategii digital marketingu, zwłaszcza w sektorze B2C. Precyzyjne zarządzanie budżetem, dynamiczna optymalizacja kampanii i pełna mierzalność działań umożliwiają zdobycie przewagi nad konkurencją. Dzięki performance marketingowi możliwe jest płacenie wyłącznie za efekty, co daje przewagę w coraz bardziej zatłoczonym krajobrazie marketingowym. Przyszłość jest teraz – a firmy mogą być jej częścią!
W e-commerce skuteczność kampanii reklamowych często ocenia się przez pryzmat przychodów, ale czy to najlepszy wskaźnik sukcesu? Nadchodzi era POAS (profit on ad spend), która koncentruje się na rzeczywistym zysku, a nie tylko na obrotach. Przestawienie się z ROAS na POAS pozwala precyzyjniej zarządzać kampaniami i zwiększać rentowność. Czy Twój biznes jest gotowy na tę zmianę?
„Plan to nic; planowanie jest wszystkim”. – Dwight D. Eisenhower.
Influencer marketing stał się jednym z ważniejszych narzędzi w arsenale marketerów, pozwalając na dotarcie do odbiorców w sposób bardziej autentyczny niż tradycyjne formy reklamy. W tym artykule opisano, jak skutecznie łączyć reklamę z twórcami internetowymi, uwzględniając ich unikalny styl, wartości oraz grupę docelową, aby osiągnąć zamierzone cele marketingowe. Warto podkreślić, że właściwy dobór twórcy jest kluczowy dla powodzenia kampanii, ponieważ nieautentyczne i niewiarygodne treści mogą negatywnie wpłynąć na wizerunek marki.
Ostatnie lata były szczególnie ciekawe dla rynku e-commerce. Między innymi przez pandemię, która spowodowała ogromny wzrost popularności zakupów online, i galopującą inflację, która była okresem „sprawdzam” dla rynku e-commerce. Czy rok 2024 był tym, w którym branża mogła odetchnąć? A może wręcz przeciwnie? Zapraszam Cię na podsumowanie 10 najważniejszych faktów o rynku e-commerce, które pomogą odpowiedzieć na te pytania.
Rok 2024 to czas kolejnych znacznych zmian w ekosystemie Meta. Algorytmy zmieniają się jak szalone, pojawiają się nowe narzędzia, a oczekiwania użytkowników ewoluują. Jeśli nie trzymasz ręki na pulsie, łatwo możesz zostać w tyle. Planując strategię na social media na 2025 r., miej na uwadze, że Facebook i Instagram wciąż będą jednymi z bardziej liczących się kanałów. Ale żeby naprawdę wykorzystać ich potencjał, trzeba grać według nowych zasad.
Na naszych oczach dokonuje się rewolucja w podejściu do budżetowania marketingu - w coraz większym stopniu ukierunkowujemy się na narzędzia mierzalne, coraz istotniejszą część budżetów zajmują również abonamenty narzędzi analitycznych (w tym AI).
Jak co roku tuż po zrealizowaniu kampanii na Black Friday i świątecznych, każdy marketer stanie przed wyzwaniem zaplanowania działań marki na kolejny rok. Odwiecznym pytaniem pozostaje, ile budżetu przeznaczyć na działania wizerunkowe (brandingowe), czyli te budujące rozpoznawalność i świadomość marki, a ile na performance, czyli działania nastawione na efekt. Z każdym rokiem wyzwanie wydaje się większe, ponieważ coraz trudniej nadążyć za zmieniającymi się trendami i oczekiwaniami konsumentów. Należy pamiętać, że już prawie 80% polskich internautów kupuje online1, a najpopularniejszą platformą do zakupów online w Polsce pozostaje Allegro, które równocześnie odgrywa rolę wyszukiwarki. Rozwój e-commerce’ów i zmiana nawyków konsumentów wpływają też na wysokość wydatków na reklamę online, która z roku na rok odnotowuje wzrosty (w pierwszym kwartale 2024 r. wydatki wzrosły prawie o 14% w porównaniu z analogicznym okresem roku poprzedniego)2. ¹
Wideo może mieć ogromne znaczenie w strategii marketingowej, ale jego umiejętne wykorzystanie wymaga wiedzy i doświadczenia. Obecne wyzwania, przed którymi stają content marketerzy, to nie tylko ograniczone zasoby ludzkie i finansowe. Rosnąca presja czasu oraz związana z nią potrzeba automatyzacji i usprawniania procesów, nie sprzyjają kreatywności i powstawaniu nowych oryginalnych pomysłów.
Generatywna sztuczna inteligencja w marketingu zadomowiła się na dobre i codziennie odkrywamy jej nowe zastosowania. Jednak pozostaje niezmienna jedna rzecz: już pierwsze, niedoskonałe modele służyły do szybkiego produkowania treści internetowych. Obecnie ten trend jeszcze przyspiesza, zwłaszcza po tym, jak Google publicznie zadeklarowało, że nie będzie karać stron ani za artykuły, ani opisy produktów tworzone przez AI. Ale w jaki sposób pracować ze sztuczną inteligencją, by napisać dobrą treść wspierającą pozycjonowanie?