Dział: Temat numeru

U progu 2025 r., rozmawiając o trendach w digital marketingu, chyba nikogo nie trzeba przekonywać, że „Cześć [imię]!” – to tak naprawdę nie jest personalizacja. Podstawowe formy personalizacji są niewystarczające, aby skutecznie angażować konsumentów. Oczekują oni bowiem realnej wartości i odpowiedzi na ich indywidualne potrzeby oraz zainteresowania.

W ciągu ostatnich kilku lat Google Ads przeszło znaczącą ewolucję, wprowadzając nowe funkcje i algorytmy, które zmieniają sposób, w jaki marketerzy planują i realizują swoje kampanie reklamowe. Jedną z najważniejszych funkcji jest Performance Max, który od 2022 r. rewolucjonizuje sposób, w jaki firmy osiągają swoje cele marketingowe. W roku 2025 Performance Max staje się jeszcze bardziej istotnym elementem strategii reklamowych, integrując zaawansowaną automatyzację i sztuczną inteligencję (AI), aby zoptymalizować wyniki kampanii. Dlaczego ten temat jest tak ważny dla marketerów? Odpowiedź tkwi w coraz bardziej dynamicznym środowisku online, gdzie umiejętność dostosowania się do zmian algorytmów staje się podstawą sukcesu.

W ostatnich latach branża reklamowa stanęła w obliczu fundamentalnych zmian. Plany eliminacji plików cookie stron trzecich (third-party cookies) przez przeglądarki internetowe, oznaczają rewolucję w sposobie, w jaki reklamodawcy docierają do swoich odbiorców. Zmiany te nie tylko wymusiły nową dynamikę w ekosystemie reklamowym, ale także podkreśliły potrzebę wykorzystywania technologii takich jak Customer Data Platforms (CDP) i Data Management Platforms (DMP) do efektywnego zarządzania danymi. W tym artykule omówimy, jak reklamy display, rich media i wideo mogą się dostosować do świata bez cookies, wykorzystując zaawansowane technologie i dane.

Czasem marzy nam się magiczna formuła, która automatycznie przeniesie naszą stronę na szczyt wyników w Google. Niestety, takiej recepty nikt jeszcze nie odkrył (choć SEO-wcy nieustannie łamią sobie nad tym głowy). Na szczęście mamy obecnie do dyspozycji coś, co rzeczywiście może pomóc na drodze do realizacji tego celu – generatywną sztuczną inteligencję (AI). Ta (już nie taka nowa) technologia sprawia, że tworzenie treści zaczyna przypominać pracę z maszyną do wyrabiania ciasta: wrzucamy kluczowe składniki, a AI zajmuje się całą resztą.

Budżety na reklamę programatyczną rosną, ale na rynku dominuje umiarkowany optymizm. By wystrzelić, programmatic potrzebuje sztucznej inteligencji (AI). Problem w tym, że dominacja Big Techów i brak wystarczających środków na rozwój lokalnych technologii skutecznie hamują innowacje, które mogłyby stać się realną alternatywą dla ekosystemów reklamowych Google i Mety.

Sekcja „eksplorowanie” w Google Analytics 4 to serce systemu. Serce, które pomoże Ci lepiej zrozumieć dane, odpowiedzieć na bardziej zaawansowane pytania oraz poznać zachowania użytkowników na Twojej stronie www czy aplikacji. Dzięki eksploracjom możesz zadawać konkretne pytania dotyczące zachowań, segmentować dane oraz wizualizować wyniki w formie wykresów, tabel, diagramów. Wiele osób boi się jednak samemu składać taki niestandardowy raport. W niniejszym artykule chciałbym pokazać, że nie taki diabeł straszny, jak go malują. Pokażę Ci też moje eksploracje, z których korzystam w codziennej pracy.

Strategia omnichannel już dawno przestała być jedynie opcją – stała się podstawą efektywnej komunikacji marek, które łączą sprzedaż online z offline i chcą skutecznie wykorzystywać przenikanie się różnych kanałów. Konsumenci oczekują dziś spójnych, dopasowanych do ich potrzeb doświadczeń i wygodnych ścieżek zakupowych, prowadzących ich bez przeszkód od ekranu telefonu, przez media społecznościowe, aż po sklep stacjonarny. Wyniki badań pokazują, że 73% klientów detalicznych korzysta z wielu kanałów podczas procesu zakupowego, angażując średnio sześć różnych punktów kontaktu przed dokonaniem zakupu. Prawdziwym wyróżnikiem staje się kreatywne wykorzystanie narzędzi, które wciąż królują w trendach. Są to dynamiczne treści wideo, interaktywne kampanie w social mediach czy nietypowe formy komunikacji.

Czy Twoja firma B2B ma strategię marketingową? Właściwie zdefiniowana strategia marketingowa to nie tylko plan działania, ale fundament, który może zadecydować o sukcesie Twojego biznesu. Bez niej firmy często błądzą w niepewności, marnując czas i zasoby na działania odpięte od głównego celu biznesowego.