Wyobraź sobie, że prowadzisz sklep internetowy sprzedający akcesoria sportowe. Pewnego dnia dwóch klientów składa zamówienie – obaj kupują buty do biegania za 300 zł. Z pozoru są identyczni. Wartość koszyka jest taka sama. Przychód z transakcji też. Jeśli skupisz się wyłącznie na tej jednej transakcji, nie zauważysz między nimi żadnej różnicy.
Partner serwisu
Partner serwisu
Dział: Temat numeru
Zakupy online stają się coraz bardziej popularne, a jednym z dominujących trendów w e-commerce jest wzrost znaczenia marketplace’ów. W Polsce niekwestionowanym liderem w tej kategorii jest Allegro, które gromadzi miliony aktywnych użytkowników i oferuje ogromny potencjał sprzedażowy.
W świecie marketingu cyfrowego powszechna jest opinia, że niemal każdy aspekt działań promocyjnych da się zmierzyć, przeliczając na kliknięcia i konwersje. Wielu reklamodawców uznaje też, że inwestowanie w świadomość marki jest niepotrzebne – wystarczy performance marketing.
Prognozowanie, nie tylko związane z potrzebami klienta, jest niezwykle ważne w każdym biznesie. Mając odpowiednie dane, informacje o trendach i zmianach rynkowych czy też zmianach w zachowaniach zakupowych, jesteś w stanie zaplanować takie działania, które pozwolą Ci realizować zakładane cele i rozwijać biznes. Jak natomiast podejść do takich analiz, aby były jak najbardziej wartościowe? Czy warto stosować narzędzia oparte na analizach predykcyjnych? A może wykorzystać systemy sztucznej inteligencji czy wręcz polegać na własnej intuicji?
W świecie cyfrowego marketingu, gdzie innowacje pojawiają się niemal codziennie, platformy Meta – takie jak Facebook, Instagram, Messenger, a niebawem także Threads – wyznaczają kierunek dla reklamodawców na całym świecie. Nic dziwnego, że w Menedżerze reklam regularnie pojawiają się nowości, które zmieniają sposób targetowania, czy tworzenia reklam. W ostatnich miesiącach w serwisach Zuckerberga pojawiło się kilka nowości – zarówno jeśli chodzi o formaty, jak i narzędzia do tworzenia reklam. Przyjrzyjmy się im nieco bliżej.
Czy TikTok rzeczywiście sprzedaje? Cóż, gdyby nie sprzedawał, ten artykuł by nie powstał, a Ty nie byłbyś zainteresowany jego przeczytaniem. TikTok sprzedaje i to sprzedaje bardzo dobrze. Jako platforma zarówno mediowa, jak i reklamowa od początku był bagatelizowany. Za każdym razem jednak udowadniał, że lekceważyć go nie można.
Realizujesz kampanie Meta Ads i szukasz sposobów na poprawę rezultatów? A może korzystasz z usług agencji reklamowej, która nie uzyskuje satysfakcjonujących Cię wyników i chcesz się dowiedzieć, gdzie tkwi problem? Przeprowadzenie audytu konta reklamowego Meta pozwoli Ci zdiagnozować, a następnie wyeliminować błędy. Niniejszy artykuł zawiera listę 10 czynności, które pomogą Ci uporządkować działania w tym systemie reklamowym.
U progu 2025 r., rozmawiając o trendach w digital marketingu, chyba nikogo nie trzeba przekonywać, że „Cześć [imię]!” – to tak naprawdę nie jest personalizacja. Podstawowe formy personalizacji są niewystarczające, aby skutecznie angażować konsumentów. Oczekują oni bowiem realnej wartości i odpowiedzi na ich indywidualne potrzeby oraz zainteresowania.
W ciągu ostatnich kilku lat Google Ads przeszło znaczącą ewolucję, wprowadzając nowe funkcje i algorytmy, które zmieniają sposób, w jaki marketerzy planują i realizują swoje kampanie reklamowe. Jedną z najważniejszych funkcji jest Performance Max, który od 2022 r. rewolucjonizuje sposób, w jaki firmy osiągają swoje cele marketingowe. W roku 2025 Performance Max staje się jeszcze bardziej istotnym elementem strategii reklamowych, integrując zaawansowaną automatyzację i sztuczną inteligencję (AI), aby zoptymalizować wyniki kampanii. Dlaczego ten temat jest tak ważny dla marketerów? Odpowiedź tkwi w coraz bardziej dynamicznym środowisku online, gdzie umiejętność dostosowania się do zmian algorytmów staje się podstawą sukcesu.
W ostatnich latach branża reklamowa stanęła w obliczu fundamentalnych zmian. Plany eliminacji plików cookie stron trzecich (third-party cookies) przez przeglądarki internetowe, oznaczają rewolucję w sposobie, w jaki reklamodawcy docierają do swoich odbiorców. Zmiany te nie tylko wymusiły nową dynamikę w ekosystemie reklamowym, ale także podkreśliły potrzebę wykorzystywania technologii takich jak Customer Data Platforms (CDP) i Data Management Platforms (DMP) do efektywnego zarządzania danymi. W tym artykule omówimy, jak reklamy display, rich media i wideo mogą się dostosować do świata bez cookies, wykorzystując zaawansowane technologie i dane.
Czasem marzy nam się magiczna formuła, która automatycznie przeniesie naszą stronę na szczyt wyników w Google. Niestety, takiej recepty nikt jeszcze nie odkrył (choć SEO-wcy nieustannie łamią sobie nad tym głowy). Na szczęście mamy obecnie do dyspozycji coś, co rzeczywiście może pomóc na drodze do realizacji tego celu – generatywną sztuczną inteligencję (AI). Ta (już nie taka nowa) technologia sprawia, że tworzenie treści zaczyna przypominać pracę z maszyną do wyrabiania ciasta: wrzucamy kluczowe składniki, a AI zajmuje się całą resztą.
Budżety na reklamę programatyczną rosną, ale na rynku dominuje umiarkowany optymizm. By wystrzelić, programmatic potrzebuje sztucznej inteligencji (AI). Problem w tym, że dominacja Big Techów i brak wystarczających środków na rozwój lokalnych technologii skutecznie hamują innowacje, które mogłyby stać się realną alternatywą dla ekosystemów reklamowych Google i Mety.