Influencer marketing stał się jednym z ważniejszych narzędzi w arsenale marketerów, pozwalając na dotarcie do odbiorców w sposób bardziej autentyczny niż tradycyjne formy reklamy. W tym artykule opisano, jak skutecznie łączyć reklamę z twórcami internetowymi, uwzględniając ich unikalny styl, wartości oraz grupę docelową, aby osiągnąć zamierzone cele marketingowe. Warto podkreślić, że właściwy dobór twórcy jest kluczowy dla powodzenia kampanii, ponieważ nieautentyczne i niewiarygodne treści mogą negatywnie wpłynąć na wizerunek marki.
Dział: Temat numeru
Ostatnie lata były szczególnie ciekawe dla rynku e-commerce. Między innymi przez pandemię, która spowodowała ogromny wzrost popularności zakupów online, i galopującą inflację, która była okresem „sprawdzam” dla rynku e-commerce. Czy rok 2024 był tym, w którym branża mogła odetchnąć? A może wręcz przeciwnie? Zapraszam Cię na podsumowanie 10 najważniejszych faktów o rynku e-commerce, które pomogą odpowiedzieć na te pytania.
Rok 2024 to czas kolejnych znacznych zmian w ekosystemie Meta. Algorytmy zmieniają się jak szalone, pojawiają się nowe narzędzia, a oczekiwania użytkowników ewoluują. Jeśli nie trzymasz ręki na pulsie, łatwo możesz zostać w tyle. Planując strategię na social media na 2025 r., miej na uwadze, że Facebook i Instagram wciąż będą jednymi z bardziej liczących się kanałów. Ale żeby naprawdę wykorzystać ich potencjał, trzeba grać według nowych zasad.
Na naszych oczach dokonuje się rewolucja w podejściu do budżetowania marketingu - w coraz większym stopniu ukierunkowujemy się na narzędzia mierzalne, coraz istotniejszą część budżetów zajmują również abonamenty narzędzi analitycznych (w tym AI).
Jak co roku tuż po zrealizowaniu kampanii na Black Friday i świątecznych, każdy marketer stanie przed wyzwaniem zaplanowania działań marki na kolejny rok. Odwiecznym pytaniem pozostaje, ile budżetu przeznaczyć na działania wizerunkowe (brandingowe), czyli te budujące rozpoznawalność i świadomość marki, a ile na performance, czyli działania nastawione na efekt. Z każdym rokiem wyzwanie wydaje się większe, ponieważ coraz trudniej nadążyć za zmieniającymi się trendami i oczekiwaniami konsumentów. Należy pamiętać, że już prawie 80% polskich internautów kupuje online1, a najpopularniejszą platformą do zakupów online w Polsce pozostaje Allegro, które równocześnie odgrywa rolę wyszukiwarki. Rozwój e-commerce’ów i zmiana nawyków konsumentów wpływają też na wysokość wydatków na reklamę online, która z roku na rok odnotowuje wzrosty (w pierwszym kwartale 2024 r. wydatki wzrosły prawie o 14% w porównaniu z analogicznym okresem roku poprzedniego)2. ¹
Wideo może mieć ogromne znaczenie w strategii marketingowej, ale jego umiejętne wykorzystanie wymaga wiedzy i doświadczenia. Obecne wyzwania, przed którymi stają content marketerzy, to nie tylko ograniczone zasoby ludzkie i finansowe. Rosnąca presja czasu oraz związana z nią potrzeba automatyzacji i usprawniania procesów, nie sprzyjają kreatywności i powstawaniu nowych oryginalnych pomysłów.
Generatywna sztuczna inteligencja w marketingu zadomowiła się na dobre i codziennie odkrywamy jej nowe zastosowania. Jednak pozostaje niezmienna jedna rzecz: już pierwsze, niedoskonałe modele służyły do szybkiego produkowania treści internetowych. Obecnie ten trend jeszcze przyspiesza, zwłaszcza po tym, jak Google publicznie zadeklarowało, że nie będzie karać stron ani za artykuły, ani opisy produktów tworzone przez AI. Ale w jaki sposób pracować ze sztuczną inteligencją, by napisać dobrą treść wspierającą pozycjonowanie?
Ekosystem reklamowy Google Ads - jak tworzyć skuteczne copy i kreacje dzięki sztucznej inteligencji?
Ekosystem Google Ads praktycznie od początku jego powstania stanowi jedno z najważniejszych i najefektywniejszych źródeł pozyskiwania klientów dla naszej firmy. Nic więc dziwnego, że rewolucja sztucznej inteligencji (AI), której jesteśmy obecnie świadkami, nie ominęła także sposobu przygotowania, wdrażania czy optymalizacji kampanii Google Ads. W poniższym artykule skupię się więc na jednym z kluczowych aspektów efektywnych działań reklamowych, a więc na przygotowaniu i redagowaniu treści, w tym przypadku z pomocą możliwości, jakie dają nam rozwiązania AI.
Od początku istnienia branży SEO obowiązywało powiedzenie „content is king”. Przez lata nie straciło ono na znaczeniu, jednak sama definicja wartościowego contentu uległa istotnym zmianom. Warto więc zastanowić się, jak te zmiany wpłynęły na pracę współczesnych copywriterów oraz co zrobić, aby teksty SEO przynosiły lepsze rezultaty.
W roku 2024 przemysł modowy jest napędzany dynamicznym rozwojem sztucznej inteligencji (AI), która odgrywa kluczową rolę na każdym etapie działalności sklepów internetowych z odzieżą – od interakcji z klientami, przez optymalizację produkcji, aż po tworzenie innowacyjnych funkcjonalności. W dobie, gdy zakupy coraz częściej odbywają się na urządzeniach mobilnych, marki dostosowują się do nowych oczekiwań konsumentów, wprowadzając zaawansowane technologie, które nie tylko usprawniają proces zakupowy, ale również wzbogacają i uprzyjemniają doświadczenie zakupowe.
W dobie dynamicznego rozwoju sztucznej inteligencji (AI) grafika i wideo generowane przez nią stają się nieodłącznym elementem pracy twórców, marketerów i grafików. Narzędzia takie jak Midjourney, Adobe Firefly, czy Runway rewolucjonizują branżę, umożliwiając tworzenie grafik i materiałów wideo w sposób szybki, efektywny i dostosowany do indywidualnych potrzeb, nawet jeśli nie miałeś wcześniej doświadczenia w tej dziedzinie. Poniżej przedstawiam siedem alternatywnych narzędzi do Midjourney, które możesz rozważyć w swojej pracy kreatywnej.
Sztuczna inteligencja (AI) już teraz ma ogromny wpływ na wiele dziedzin życia, w tym także na branżę marketingową i copywriting. Jeszcze kilka lat temu pisanie treści było wyłącznie domeną ludzi – copywriterzy, bazując na swoim doświadczeniu, wiedzy i intuicji, tworzyli teksty, które miały trafiać do określonej grupy odbiorców. Dziś, dzięki narzędziom AI, proces ten ulega zmianie. Algorytmy potrafią wygenerować artykuł, opis produktu, a nawet kompletną kampanię reklamową w zaledwie kilka minut. Ale czy to oznacza, że copywriterzy staną się zbędni? Czy AI zastąpi ludzką kreatywność?