Ekosystem Google Ads praktycznie od początku jego powstania stanowi jedno z najważniejszych i najefektywniejszych źródeł pozyskiwania klientów dla naszej firmy. Nic więc dziwnego, że rewolucja sztucznej inteligencji (AI), której jesteśmy obecnie świadkami, nie ominęła także sposobu przygotowania, wdrażania czy optymalizacji kampanii Google Ads. W poniższym artykule skupię się więc na jednym z kluczowych aspektów efektywnych działań reklamowych, a więc na przygotowaniu i redagowaniu treści, w tym przypadku z pomocą możliwości, jakie dają nam rozwiązania AI.
Dział: Temat numeru
Od początku istnienia branży SEO obowiązywało powiedzenie „content is king”. Przez lata nie straciło ono na znaczeniu, jednak sama definicja wartościowego contentu uległa istotnym zmianom. Warto więc zastanowić się, jak te zmiany wpłynęły na pracę współczesnych copywriterów oraz co zrobić, aby teksty SEO przynosiły lepsze rezultaty.
W roku 2024 przemysł modowy jest napędzany dynamicznym rozwojem sztucznej inteligencji (AI), która odgrywa kluczową rolę na każdym etapie działalności sklepów internetowych z odzieżą – od interakcji z klientami, przez optymalizację produkcji, aż po tworzenie innowacyjnych funkcjonalności. W dobie, gdy zakupy coraz częściej odbywają się na urządzeniach mobilnych, marki dostosowują się do nowych oczekiwań konsumentów, wprowadzając zaawansowane technologie, które nie tylko usprawniają proces zakupowy, ale również wzbogacają i uprzyjemniają doświadczenie zakupowe.
W dobie dynamicznego rozwoju sztucznej inteligencji (AI) grafika i wideo generowane przez nią stają się nieodłącznym elementem pracy twórców, marketerów i grafików. Narzędzia takie jak Midjourney, Adobe Firefly, czy Runway rewolucjonizują branżę, umożliwiając tworzenie grafik i materiałów wideo w sposób szybki, efektywny i dostosowany do indywidualnych potrzeb, nawet jeśli nie miałeś wcześniej doświadczenia w tej dziedzinie. Poniżej przedstawiam siedem alternatywnych narzędzi do Midjourney, które możesz rozważyć w swojej pracy kreatywnej.
Sztuczna inteligencja (AI) już teraz ma ogromny wpływ na wiele dziedzin życia, w tym także na branżę marketingową i copywriting. Jeszcze kilka lat temu pisanie treści było wyłącznie domeną ludzi – copywriterzy, bazując na swoim doświadczeniu, wiedzy i intuicji, tworzyli teksty, które miały trafiać do określonej grupy odbiorców. Dziś, dzięki narzędziom AI, proces ten ulega zmianie. Algorytmy potrafią wygenerować artykuł, opis produktu, a nawet kompletną kampanię reklamową w zaledwie kilka minut. Ale czy to oznacza, że copywriterzy staną się zbędni? Czy AI zastąpi ludzką kreatywność?
E-commerce nie zwalnia tempa, a kluczem do obiektywnego sukcesu sklepów internetowych jest m.in. tworzenie atrakcyjnego contentu, który nie tylko przyciąga uwagę, inspiruje i edukuje, ale też zachęca do zakupów i kreuje pozycję marki. W roku 2024 niemal wszyscy polscy internauci zrobili co najmniej jeden zakup online, 87% z nich robi to regularnie, a aż 50% przyznaje, że wiedzę na temat produktów zdobywa dzięki contentowi. Zakupy internetowe stały się integralną częścią lifestyle’u każdego Polaka. Dodatkowo, rośnie popularność zjawisk takich jak recommerce, czyli sprzedaż i kupno używanych produktów, a także oczekiwania klientów względem szybszych dostaw. Coraz więcej osób korzysta również z płatności odroczonych, co wyraźnie wpływa na rozwój e-commerce w Polsce. Nie muszę nikogo przekonywać, że w świecie, gdzie użytkownicy mają ogromny wybór produktów i bazę różnorodnych informacji na wyciągnięcie ręki, unikalne, angażujące treści oraz wiarygodne, a zarazem jakościowe materiały wideo, to absolutny must-have.
W erze dynamicznego rozwoju technologii, gdzie sztuczna inteligencja zdobywa coraz większe znaczenie, rozpoznawanie treści generowanych przez AI staje się umiejętnością niezwykle istotną. Dołącz zatem do mnie w tej fascynującej podróży, aby odkryć, jak wyrobić sobie „nosa”… OK, stop.
Zadziałało? Jeśli nie, nic nie szkodzi. W dobie dominacji krótkiej formy wideo mamy dużo więcej sposobów na złapanie uwagi niż chwytliwe copy z prostym call to action. Co ważne, większość z nich wcale nie wymaga wielkich produkcji, a bardziej dobrze osadzonego w DNA marki pomysłu i natywnej realizacji. Ale po kolei.
Firmy tworzą setki artykułów i postów miesięcznie, ale tylko część z nich przyciąga wartościowy i znaczący ruch. Przyczyną tego problemu bardzo często jest brak przemyślanej strategii oraz niewłaściwe dopasowanie treści do potrzeb odbiorców. W obliczu tych wyzwań sztuczna inteligencja (AI) oraz automatyzacja stają się niezbędnymi narzędziami, które pomagają w optymalizacji działań, zwiększając ich efektywność oraz angażując właściwą grupę odbiorców.
Nie ma wątpliwości, że obecny świat sprzyja poszukiwaniu natychmiastowej gratyfikacji. Od produktów i usług, które wpisują się w świat „fast”, po social media, które wpłynęły na wzrost liczby stymulujących nas treści – to wszystko przyczyniło się do stanu, w którym konsument XXI w. zmienił się, kreując świat potrzeb „tu i teraz”. Potwierdzają to badania: według raportu McKinsey, aż 75% konsumentów oczekuje natychmiastowej reakcji na swoje potrzeby i pytania, a 64% z nich dokonuje zakupów impulsowo z powodu personalizowanych rekomendacji online. Jak do tych zmian dostosował się świat szeroko pojętego e-commerce’u?
Rynek e-commerce w Polsce jest dziś wart przeszło 120 mld zł. I czeka go dalszy dynamiczny wzrost, jeśli upora się z pewnymi wyzwaniami biznesowymi, prawnymi czy technologicznymi. Swoistym superbohaterem może okazać się dla niego marketer(ka). Tylko czy o tym wie?
Miara sukcesu kampanii (KPI) jest kluczowym wskaźnikiem oceniającym jej skuteczność. Odpowiednio dobrana do medium, miejsca konsumenta na ścieżce zakupowej i celu biznesowego organizacji pozwala nam na odpowiedni monitoring skuteczności prowadzonej aktywności reklamowej. Udana kampania to kampania dobrze zaplanowana i odpowiednio optymalizowana. I o ile za planowanie w większej mierze nadal odpowiada człowiek, to optymalizacja powinna być rozumiana jako umiejętne wykorzystanie narzędzi, które przetwarzając olbrzymie zasoby danych podejmują decyzje w zautomatyzowany sposób.