Jednym z największych wyzwań, które stoją przed marketingowcami w epoce cyfrowej, jest tworzenie treści, które przyciągają i angażują. W dobie rozwoju sztucznej inteligencji (AI) wiele firm korzysta z tej technologii, aby ułatwić ten proces. Ale czy sztuczna inteligencja może zastąpić człowieka? A może jest po prostu wsparciem? I jakie są elementy, które należy wziąć pod uwagę, tworząc treści na social media? Oto kilka podpowiedzi.
Dział: Temat numeru
Mottem ekspertów SEO stało się powiedzenie Content is king. I owszem, treści są niezwykle ważne, ale tylko pod warunkiem, że znajdą się we właściwym miejscu. Dlatego planując strategię rozwoju treści przez organiczne wyniki wyszukiwarek internetowych, warto w pierwszej kolejności przyjrzeć się samej witrynie internetowej. Czy jest ona w dobrej kondycji? Czy treści, które zawiera, są widoczne w Google? Odpowiedzi na te pytania udzielić może Google Search Console. To narzędzie nadal nie jest powszechnie wykorzystywane przez brand menedżerów. Tymczasem daje dostęp do unikatowych i pogłębionych informacji o kondycji naszej marki w wynikach organicznych.
Dzisiaj absolutnie nikt, kto zajmuje się zakupem mediów digitalowych, nie może marginalizować roli i możliwości narzędzi programmatic. Jeszcze kilka lat temu w branży mówiło się o programmaticu jak o słynnym „roku mobile” – że kiedyś jego czas nadejdzie. Czas ten jednak nadszedł szybciej niż się spodziewano – wznosząc na wyższy poziom pracę w wielu firmach – automatyzując zakup mediów lokalny i globalny po stronie agencji i marketerów oraz sprzedaż u wszystkich dużych i średnich wydawców. Dziś mało kto wyobraża sobie dom mediowy, zaawansowanego klienta digitalowego czy liczącą się agencję bez umiejętności planowania i zakupu mediów w tym modelu.
Kiedy w 2022 r. ekosystem Google Ads przeszedł małą rewolucję, a świat poznał nowy format, jakim był Performance Max, wiele osób zastanawiało się, dokąd zmierza marketing w wyszukiwarkach oraz czy duży stopień automatyzacji zabierze nam możliwość większej niż dotychczas kontroli nad naszymi działaniami.
W chwili, gdy piszę te słowa, 1 lipca 2023 r. jest coraz bliżej. Gdy to czytasz, może dokonał się już z dawna zapowiadany sunset Google Universal Analytics. Tak czy inaczej, to dobra okazja, by porozmawiać o następcy – Google Analytics 4 i jego właściwym wykorzystaniu w swoim biznesie. Możliwości i nowości jest naprawdę sporo, a jedną z najistotniejszych jest połączenie z BigQuery, za które w Universalu trzeba było zapłacić w ramach wersji GUA 360.
1 lipca 2023 r. żegnamy stary, wysłużony Universal Analytics, żeby ostatecznie przenieść się do nowego, błyszczącego GA4 i wejść w nową epokę analizy danych. Tak to przynajmniej wygląda w komunikatach, z którymi spotyka się teraz każdy użytkownik Google Analytics. Czy rzeczywistość jest naprawdę taka piękna i prosta, czy może raczej nowe narzędzie jest takim budynkiem w surowym stanie, do którego zaprasza się użytkowników z całym kompletem ich wymuskanych w poprzednim Analyticsie raportów? W tym artykule przyjrzymy się temu, co na nas czeka w GA4, czego nie możemy się (na razie) spodziewać i gdzie znaleźć ulubione raporty. Dodatkową atrakcję stanowi zmiana porządku raportów, a także ich nazewnictwa. Ruszajmy!
Od lipca 2023 wszystkie oczy będą musiały zwrócić się na Google Analitics 4. Poruszanie się i zaakceptowanie nowego interfejsu GA może być wyzwaniem. Zmieniające się trendy w technologii, różnice w zachowaniu użytkowników aplikacji mobilnych czy zaostrzenie polityki prywatności – na te wyzwania odpowiada GA4. Jak radzić sobie z rozbieżnością między czytaniem danych z GA3 a GA4 i jak w pełni wykorzystać zorganizowany interfejs? Czego potrzebujesz, by opanować GA4 i odblokować jego pełny potencjał analizy danych? Zapraszam do lektury.
Przejście do Google Analytics 4 nie ominie nikogo, kto chce w dalszym ciągu korzystać z narzędzia do analityki od Google’a. Zmierzch Google Analytics Universal już tuż-tuż, jak zatem przeprowadzić migrację, aby dane, które będziemy zbierać, były poprawne i dostarczały cennych informacji, dzięki którym zwiększymy efektywność działań i zbudujemy przewagę konkurencyjną? Zapoznaj się z poniższą instrukcją, która przeprowadzi Cię przez ten proces krok po kroku.
W świecie nieustannie zmieniających się algorytmów wyszukiwarek i rosnącej konkurencji w internecie, audyt SEO pozostaje niezwykle istotnym elementem strategii marketingowej każdej strony internetowej. Audyt SEO to proces analizy i oceny strony pod kątem jej optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych.
Każdy dobry marketer powinien być na bieżąco z aktualnymi trendami, korzystać z odpowiednich narzędzi i przede wszystkim cały czas się uczyć, aby nie wypaść z przysłowiowego obiegu. Dynamiczny rozwój branży IT, a także wiążący się z nią wysyp nowinek technologicznych powoduje, że dużym wyzwaniem staje się dzisiaj łączenie w pracy wielu narzędzi w taki sposób, który pozwoli wyraźnie odciążyć marketera.
Żyjemy w epoce, kiedy informacja jest na wyciągnięcie ręki. Dosłownie możemy sięgnąć po telefon i w ciągu kilku sekund znaleźć informacje na dowolny temat. Jednak przez ostatni rok sposób, w jaki wyszukujemy, przetwarzamy i wykorzystujemy informacje, doczekał się największej rewolucji od lat. Przyczyną tego stanu rzeczy jest sztuczna inteligencja, która niezapowiedzianie wkroczyła w nasze życia i zaczęła zmieniać sposób, w jaki wchodzimy w interakcję z siecią.
Czy profesjonalne narzędzia w pracy specjalisty SEO są aż tak istotne? Można powiedzieć, że nie, ponieważ najważniejsze jest doświadczenie, umiejętność obserwacji konkurentów, wyników wyszukiwania, znajomość technologii, umiejętność planowania pracy copywriterów i kupowanie linków z popularnych serwisów. Do pewnego momentu można budować wzrosty w ten sposób, jednak na dłuższą metę nie jest to zbyt wydajne, a audyt dużego sklepu internetowego „na piechotę” to prawdziwa udręka. Z pomocą przychodzą specjalistyczne narzędzia SEO i choć koniec końców i tak wszystko ląduje zazwyczaj w arkuszu kalkulacyjnym, to automatyzacja, zbieranie, porządkowanie, przetwarzanie danych oparte na predefiniowanych procesach i raportach potrafi znacząco ułatwić życie.