W dzisiejszym dynamicznym środowisku biznesowym skuteczne zarządzanie projektami wymaga nie tylko znajomości najnowszych trendów marketingowych, ale także zdolności do odpowiedzialnego ich prowadzenia i dostrzegania wyzwań oraz możliwości. Jak przygotować się na rok 2024 w odpowiedzialnym kierowaniu działań? Co warto uwzględnić w strategii zarządzania projektem marketingowym?
Dział: Temat numeru
W tym artykule opowiem Ci o dobrych praktykach w influencer marketingu, które sprawdziły się w 2023 r., i o nadchodzących trendach, które na pewno warto będzie uwzględnić w roku 2024. Influencer marketing może sprawić, że kampania odniesie sukces, ale też może to być ślepa uliczka, w którą nie chcesz kierować swojego lejka sprzedażowego, dlatego decyzję o wykorzystaniu tej strategii zawsze podejmuj, opierając się na szeregu praktyk i uwarunkowań charakterystycznych dla branży, w której się poruszasz.
Wszystko wskazuje na to, że rok 2024 stworzy wiele nowych szans w obszarze inwestycji mediowych. W artykule wybraliśmy i opisaliśmy te, które powinny wzmocnić pozycję konkurencyjną firm, jeśli odpowiednio szybko odnajdą się w nowych rozwiązaniach. Warto zgłębić te perspektywy, aby skorzystać z pełnego potencjału oferowanych możliwości i nie przegapić trendów, które już wkrótce mogą stać się rynkowym standardem.
Choć 2023 rok nie przyniósł w mobile’u żadnej rewolucji, śmiało możemy powiedzieć, że reklamodawcy odrobili lekcję i coraz skuteczniej wykorzystują możliwości reklamy mobilnej w dotarciu do potencjalnych konsumentów. Ruch i sprzedaż napędzają trzy rzeczy – technologia, dane i interaktywne formaty reklamowe.
Po bardzo optymistycznych danych z lat 2021 i 2022 kolejny rok – 2023 – był dla wielu firm zaskoczeniem. Szybko znikające marże, rosnące ceny i bardziej zawzięta walka cenowa powodowały, że prowadzenie kampanii Ads wymagało jeszcze większej wiedzy i zaangażowania. Dlatego wykorzystaj początek roku na zbudowanie przewagi nad konkurencją, opierając się na trzech poniższych podpowiedziach.
Gaming marketing, choć przez niektóre marki dopiero niedawno zauważony, nie jest już niczym innowacyjnym. Samo wejście marki w gaming to za mało – sukces zapewni jedynie przemyślana strategia z rozwiązaniami szytymi na miarę. Kolejnym wyzwaniem będzie odnalezienie się w nowym krajobrazie, który przyjdzie wraz z rewolucyjną popularyzacją sztucznej inteligencji i zmianami na rynku rozrywki.
Nie ma jednej recepty na idealną kampanię reklamową wideo online, jednak wykorzystanie danych dostępnych na rynku pomoże w optymalizacji kampanii i wyborze odpowiednich wydawców, u których będziemy realizować nasze działania marketingowe. Na co zwracać uwagę planując kampanię wideo online w przyszłym roku?
Sztuczna inteligencja (AI) to temat, który rozpala wyobraźnię, zachęca do futurologicznych prognoz, ale budzi też wiele emocji i kontrowersji. Zwolennicy AI wykorzystują sztuczną inteligencję do optymalizacji pracy, w tym przede wszystkim powtarzalnych procesów. Przeciwnicy zaś uważają, że AI zagraża pracy człowieka, jego kreatywności i autonomii, zwalnia z myślenia krytycznego.
Nie ma najmniejszych wątpliwości co do tego, że media społecznościowe od lat są szalenie dynamicznie rozwijającą się dziedziną reklamy, ale liczba znaczących zmian i nowości z 2023 r. mogła zaskoczyć nawet najbardziej doświadczonych social mediowców. Zmiana nazwy Twittera na X, możliwość wykupienia płatnej subskrypcji na platformach Meta, premiera Threads czy udostępnienie szeregu kolejnych rozwiązań wykorzystujących AI na niemal każdej platformie, to tylko część z nich. W tabeli 1 znajdziesz kluczowe nowości i zapowiedzi z podziałem na wybrane platformy społecznościowe, na których zostały lub będą wprowadzone.
E-mail marketing to wciąż jeden z najskuteczniejszych kanałów komunikacji z klientami. Mimo swojego wieku, pozwala on firmom dotrzeć do odbiorców z bezpośrednim i skutecznym przekazem, ciesząc się jednocześnie wysokimi wskaźnikami otwarć oraz kliknięć.
Wkrótce minie 5 lat, odkąd zaczęto stosować unijne Rozporządzenie zakazujące nieuzasadnionych ograniczeń geograficznych w sprzedaży towarów i usług na jednolitym rynku. Stanowi ono ważny punkt w rozwoju usług świadczonych drogą elektroniczną.
Ten rok zdecydowanie należał do sztucznej inteligencji. Temat AI przewija się na blogach, LinkedIn, w newsletterach, a także na konferencjach. Nic w tym dziwnego. Przyszło nam w końcu żyć w czasach, które jeszcze 20 lat temu trudno było sobie wyobrazić. O AI myśleliśmy raczej jako o maszynach rodem wyjętych z filmu „Terminator”, tymczasem sztuczna inteligencja okazała się bardziej… ludzka.