Retail media nie są nowością. Rozmowa o wykorzystaniu narzędzi promocyjnych właścicieli powierzchni handlowych, zarówno online, jak i offline, toczyła się, zanim na konferencjach pojawił się temat retail mediów. Platformy, np. sklepy internetowe, sprzedawały działania mediowe producentom, z którymi współpracowały. Jednak poza zapewnieniem wyświetlenia w określonym czasie i mimo zapisania zlecenia na to wyświetlenie w formie mediaplanu, reklamodawca nie otrzymywał nic, na czym zazwyczaj mu zależy”.
Dział: Temat numeru
Rok 2025 rozpoczął się dynamicznie dla branży programmatic. Nowe kanały reklamowe – takie jak ConnectedTV i Programmatic Digital Out of Home, rozwój sztucznej inteligencji (AI) wspierającej automatyzację procesów w platformach oraz nowe podejście do identyfikacji użytkowników bez 3rd party cookies – to tylko niektóre z wyzwań i możliwości przed którymi stoją marketerzy.
Marketing cyfrowy przechodzi ewolucję, jakiej nie było od czasu pojawienia się mediów społecznościowych. Dynamiczny wzrost platform e-commerce sprawił, że retail media – reklamy umieszczane w ekosystemach sprzedażowych – stały się istotnym narzędziem dla marketerów. Według danych GroupM, globalny rynek retail mediów osiągnął wartość 110,7 mld dolarów w 2022 r., stanowiąc już 20% wszystkich wydatków cyfrowych. W Europie, jak podaje IAB Europe, sektor ten rósł w 2023 r. 4-krotnie szybciej niż cały rynek reklamowy (22,1% vs. 6,1%), a prognozy wskazują na dalszą ekspansję. Również w Polsce retail media rozwijają się w ekspresowym tempie – stanowią już 12% wydatków na reklamę cyfrową (GroupM 2023).
Wyobraź sobie świat, w którym każdy konsument otrzymuje dopasowane do siebie treści. Świat, w którym reklamy nie są irytującym przerywnikiem, ale wartościową informacją pojawiającą się dokładnie wtedy, gdy jej potrzebujesz. Wyobraź sobie sklep, w którym – przechodząc obok półki z kawą – otrzymujesz na telefon personalizowaną promocję na Twój ulubiony gatunek, a cyfrowe etykiety cenowe dynamicznie dostosowują się, pokazując specjalną ofertę tylko dla Ciebie. Ten świat nie jest już odległą przyszłością – to rzeczywistość, którą kształtuje ewolucja retail mediów.
Wybór kierunków działania i rozwoju e-commerce nie jest oczywisty i jednakowy dla każdego właściciela firmy. Zarówno platformy marketplace, jak i sieć dystrybucyjna mogą uzupełniać, a zarazem stanowić konkurencję dla sprzedaży realizowanej przez własny sklep internetowy. Jak zatem podejść do tego tematu, aby podejmować właściwe decyzje oparte na racjonalnych wskaźnikach i przesłankach?
Tradycyjne programy lojalnościowe umierają. Punkty, które miały budować przywiązanie, stały się tylko kolejnym walutowym przelicznikiem. Bo tak zupełnie szczerze, jak często Twoi klienci sprawdzają, ile punktów dostaną za zakup, zamiast myśleć o wartości produktu? Sprawdź, jak innowacyjne marki zwiększają retencję klientów i buduj prawdziwą lojalność BEZ uciekania się do dewaluujących systemów punktowych. Poznaj strategie, które nie tylko zwiększają częstotliwość zakupów, ale przekształcają zwykłych klientów w zaangażowanych ambasadorów Twojej marki. Te metody są dostępne dla każdego biznesu, niezależnie od wielkości i budżetu.
Jak mierzyć skuteczność kampanii Amazon PPC? Sprawdź kluczowe wskaźniki i praktyki, które zwiększą efektywność Twoich reklam.
Obecne wyzwania rynku e-commerce wymagają czegoś więcej niż tylko przyciągania nowych klientów. Kluczem do sukcesu staje się maksymalizacja wartości każdej transakcji i wykorzystanie w pełni jej potencjału, dając przy tym klientowi prawdziwą wartość. Cross- i up-selling to potężne strategie, które pomagają osiągnąć ten cel. Przeczytaj ten artykuł i dowiedz się, jak to zrobić.
W dynamicznym świecie e-commerce, gdzie konkurencja nieustannie rośnie, a marże kurczą się z każdym kliknięciem, właściciele sklepów internetowych stają przed coraz trudniejszymi wyzwaniami. W tej walce o rentowny wzrost kluczową rolę odgrywa efektywne wykorzystanie danych o produktach i klientach. Jednak, jak alarmująco pokazują badania, aż 98% sklepów internetowych marnuje ogromny potencjał drzemiący w tych cennych zasobach1. Czy zastanawiałeś się, co odróżnia te 2% liderów rynku, którzy potrafią przekuć dane w realne zyski? Ten artykuł to ekspercki przewodnik, który odkryje przed Tobą tajniki automatyzacji procesów zarządzania budżetem e-commerce opartego na danych, prezentując nowoczesne podejścia i praktyczne rozwiązania, które pozwolą Ci dołączyć do elitarnego grona cyfrowych wizjonerów.
W dobie dynamicznego rozwoju e-commerce platformy takie jak Allegro i Empik oferują zaawansowane narzędzia reklamowe, umożliwiające sprzedawcom dotarcie do szerokiego grona odbiorców. Kluczem do sukcesu jest jednak nie tylko uruchomienie kampanii, ale przede wszystkim jej skuteczne monitorowanie i optymalizacja. Poniżej przedstawiam standardy oraz najlepsze praktyki mierzenia efektywności kampanii retail media na tych platformach wraz z porównaniem ich możliwości.
Wyobraź sobie, że prowadzisz sklep internetowy sprzedający akcesoria sportowe. Pewnego dnia dwóch klientów składa zamówienie – obaj kupują buty do biegania za 300 zł. Z pozoru są identyczni. Wartość koszyka jest taka sama. Przychód z transakcji też. Jeśli skupisz się wyłącznie na tej jednej transakcji, nie zauważysz między nimi żadnej różnicy.
Zakupy online stają się coraz bardziej popularne, a jednym z dominujących trendów w e-commerce jest wzrost znaczenia marketplace’ów. W Polsce niekwestionowanym liderem w tej kategorii jest Allegro, które gromadzi miliony aktywnych użytkowników i oferuje ogromny potencjał sprzedażowy.