Dział: Temat numeru

Nie jest żadną tajemnicą, że internet to najbardziej mierzalne medium, a ciągła produkcja danych o zachowaniu internautów stanowi podstawę procesu planowania, realizacji i pomiaru kampanii reklamowych. Przez lata sporym problemem była jednak specyficzna silosowość tego środowiska – dużo wiedzieliśmy o tym, co użytkownicy robią online, ale relatywnie mało o ich życiu w „realu”. Na szczęście, ta luka powoli się domyka. Wszystko za sprawą powszechności smartfonów, aplikacji mobilnych i technologii zwanej geofencingiem. O tym, z czym to się je i jak połączyć świat cyfrowy z rzeczywistością offline z korzyścią dla Twoich kampanii, przeczytasz w niniejszym artykule.

Pod koniec roku 2023 firma Google ogłosiła wprowadzenie nowej wersji Trybu uzyskiwania zgody – Consent mode v2. Jest to jedna z ważniejszych informacji dla właścicieli stron internetowych w tym roku, a ci, którzy zignorują tę informację, w marcu 2024 r. (tak, to już zaraz) mogą ponieść dotkliwe konsekwencje.

Jeżeli ktoś zapytałby Ciebie, co decyduje o tym, że dana strona internetowa sprzedaje, a inna nie, to jaki jeden kluczowy element byś wskazał? Jestem pewien, że ile osób miałoby na to odpowiedzieć, tyle byłoby wskazanych elementów. I każdy z dopiskiem „superważne”. Z jednej strony padały odpowiedzi, że skuteczna kampania reklamowa, z drugiej że komunikacja i budowanie społeczności. Jeszcze inne osoby wskazałyby dobrą strategię, a część napisałaby, że kolor i rozmieszczenie przycisków w sklepie internetowym. Prawda jest taka, że wszyscy mieliby rację. Spróbujmy zatem przyjrzeć się kilku wybranym przeze mnie elementom. Czy najważniejszym? Z mojego doświadczenia – na pewno kluczowym.

Dla SEO-wca instrumenty sprzedażowe to tak naprawdę narzędzia, dzięki którym pozyska on ruch organiczny z wyszukiwarek – czyli przygotowanie strategii pozycjonowania. Pozycjoner rzadko kiedy zajmował się badaniem konwersji na stronie, ale to się zmienia, ponieważ Google bardzo mocno zwraca uwagę na elementy związane z doświadczeniem użytkownika (E-EAT). Co należy przygotować, aby nastroić się do sprzedaży w kanale SEO?

Branżą dopiero co wstrząsnęła seria zmian prawnych wynikających z wdrożenia w Polsce dyrektywy Omnibus. Okrętem flagowym tej dyrektywy jest obowiązek prezentowania klientom najniższej ceny produktu z 30 dni przed obniżką. Kiedy czytasz te słowa, jesteś już po pierwszym Black Friday w postomnibusowej rzeczywistości i sam wiesz najlepiej, że zapewnienie zgodności z tymi wymaganiami to nie lada wyzwanie. Z prawem jest jednak jak z jazdą na rowerze i nie chodzi tu o to, że tego się nie zapomina. Chodzi o coś innego – o to, że jeśli się zatrzymujesz, to tracisz równowagę. Dlatego pora znowu skierować myśl do przodu – na to, co przyniesie rok 2024. Pokażemy Ci pięć kwestii prawnych, które istotnie wpłyną na branżę w kolejnym roku.

Czy patrząc na swoją branżę, masz przeświadczenie, że cała Twoja konkurencja jest do siebie bardzo podobna, szczególnie w oczach konsumenta? Mam dla Ciebie złą wiadomość – najprawdopodobniej Twój biznes również w żaden sposób się nie wyróżnia. Ale jest jeden sposób, który może Ci w tym pomóc.

Czy influencer marketing wciąż jest efektywny? Czy współpraca z influencerem rodzi ryzyko? Czy rozpoczynając współpracę z influencerem, należy się zabezpieczyć dobrze sporządzoną umową? Na wszystkie te pytania odpowiedź jest twierdząca. Ten tekst będzie o tym, jak prawo przeplata się z marketingiem. Dowiecie się z niego, jak poukładać współpracę z influencerem, by uniknąć rozczarowań. Pretekstem do powstania artykułu jest trwająca od kilku tygodni afera z udziałem znanych twórców internetowych, z którymi chętnie współpracowały popularne marki.

W dzisiejszym dynamicznym środowisku biznesowym skuteczne zarządzanie projektami wymaga nie tylko znajomości najnowszych trendów marketingowych, ale także zdolności do odpowiedzialnego ich prowadzenia i dostrzegania wyzwań oraz możliwości. Jak przygotować się na rok 2024 w odpowiedzialnym kierowaniu działań? Co warto uwzględnić w strategii zarządzania projektem marketingowym?