Po fali popularności e-commerce i pomniejszych jego rodzajów, jak m-commerce (handel elektroniczny na urządzeniach mobilnych) oraz q-commerce (handel elektroniczny z dostawą maksymalnie w ciągu godziny) znaczenia nabiera kolejne zjawisko. Re-commerce to handel używanymi towarami, które znajdują nowych nabywców, a ci w razie potrzeby naprawiają je, wykorzystują, poddają recyklingowi lub odsprzedają. W szerszym zatem rozumieniu do re-commerce zaliczamy również wypożyczanie, wielokrotne uzupełnianie, naprawę, odsprzedaż i zwrot zużytych towarów. Obrót takimi rzeczami może mieć miejsce nie tylko w internecie, ale również w kanale tradycyjnym. Wbrew pozorom, re-commerce nie jest nowością – znamy go już bowiem od wielu lat pod szyldem wyprzedaży garażowych czy pchlich targów, z tą różnicą, że obserwujemy masowe przeniesienie tej gałęzi handlu do internetu, a dodatkowo wiele firm rozwija ten kanał, tworząc całkiem nowe modele biznesowe.
Dział: Temat numeru
Niniejszy artykuł jest kontynuacją i rozwinięciem artykułu Zakaz stosowania geoblokowania w sprzedaży online – co osiągnięto i co nas może czekać z wydania grudniowego „Magazynu Online Marketing”. Artykuł odnosi się do raportu (dalej: Raport) Parlamentu Europejskiego (dalej PE) dotyczącego wdrożenia rozporządzenia o zakazie geoblokowania na jednolitym rynku cyfrowym (dalej: Rozporządzenie).
Zgodnie z aktualną komunikacją już w 2024 r. Google planuje rozpocząć wycofywanie 3rd party cookies. To wydarzenie będzie mieć poważne konsekwencje zarówno dla marketerów, firm technologicznych, agencji, jak i samych konsumentów. Warto zadać zatem pytanie: Jaka przyszłość nas czeka?
Analizując kolejne raporty IAB PWC AdEx, trudno oprzeć się wrażeniu, że reklama display powoli zaczyna tracić udziały w rynku. Co prawda, podsumowanie całego 2023 r. jest jeszcze przed nami, to analizując historyczne raporty, możemy zaobserwować negatywny trend dla reklamy display.
Corocznie, na przełomie listopada i grudnia, internet zalewają artykuły na temat tego, co wydarzy się w świecie marketingu. Nie inaczej jest, jeśli chodzi o predykcje trendów content marketingowych w kolejnym roku. Co warto wiedzieć, aby nie wróżyć z fusów i odejść od stwierdzeń „kolejny rok mobile” czy właściwiej „kolejny rok pod znakiem AI”. O tym dowiesz się poniżej.
Nie jest żadną tajemnicą, że internet to najbardziej mierzalne medium, a ciągła produkcja danych o zachowaniu internautów stanowi podstawę procesu planowania, realizacji i pomiaru kampanii reklamowych. Przez lata sporym problemem była jednak specyficzna silosowość tego środowiska – dużo wiedzieliśmy o tym, co użytkownicy robią online, ale relatywnie mało o ich życiu w „realu”. Na szczęście, ta luka powoli się domyka. Wszystko za sprawą powszechności smartfonów, aplikacji mobilnych i technologii zwanej geofencingiem. O tym, z czym to się je i jak połączyć świat cyfrowy z rzeczywistością offline z korzyścią dla Twoich kampanii, przeczytasz w niniejszym artykule.
Pod koniec roku 2023 firma Google ogłosiła wprowadzenie nowej wersji Trybu uzyskiwania zgody – Consent mode v2. Jest to jedna z ważniejszych informacji dla właścicieli stron internetowych w tym roku, a ci, którzy zignorują tę informację, w marcu 2024 r. (tak, to już zaraz) mogą ponieść dotkliwe konsekwencje.
Jeżeli ktoś zapytałby Ciebie, co decyduje o tym, że dana strona internetowa sprzedaje, a inna nie, to jaki jeden kluczowy element byś wskazał? Jestem pewien, że ile osób miałoby na to odpowiedzieć, tyle byłoby wskazanych elementów. I każdy z dopiskiem „superważne”. Z jednej strony padały odpowiedzi, że skuteczna kampania reklamowa, z drugiej że komunikacja i budowanie społeczności. Jeszcze inne osoby wskazałyby dobrą strategię, a część napisałaby, że kolor i rozmieszczenie przycisków w sklepie internetowym. Prawda jest taka, że wszyscy mieliby rację. Spróbujmy zatem przyjrzeć się kilku wybranym przeze mnie elementom. Czy najważniejszym? Z mojego doświadczenia – na pewno kluczowym.
Dla SEO-wca instrumenty sprzedażowe to tak naprawdę narzędzia, dzięki którym pozyska on ruch organiczny z wyszukiwarek – czyli przygotowanie strategii pozycjonowania. Pozycjoner rzadko kiedy zajmował się badaniem konwersji na stronie, ale to się zmienia, ponieważ Google bardzo mocno zwraca uwagę na elementy związane z doświadczeniem użytkownika (E-EAT). Co należy przygotować, aby nastroić się do sprzedaży w kanale SEO?
Branżą dopiero co wstrząsnęła seria zmian prawnych wynikających z wdrożenia w Polsce dyrektywy Omnibus. Okrętem flagowym tej dyrektywy jest obowiązek prezentowania klientom najniższej ceny produktu z 30 dni przed obniżką. Kiedy czytasz te słowa, jesteś już po pierwszym Black Friday w postomnibusowej rzeczywistości i sam wiesz najlepiej, że zapewnienie zgodności z tymi wymaganiami to nie lada wyzwanie. Z prawem jest jednak jak z jazdą na rowerze i nie chodzi tu o to, że tego się nie zapomina. Chodzi o coś innego – o to, że jeśli się zatrzymujesz, to tracisz równowagę. Dlatego pora znowu skierować myśl do przodu – na to, co przyniesie rok 2024. Pokażemy Ci pięć kwestii prawnych, które istotnie wpłyną na branżę w kolejnym roku.
Czy patrząc na swoją branżę, masz przeświadczenie, że cała Twoja konkurencja jest do siebie bardzo podobna, szczególnie w oczach konsumenta? Mam dla Ciebie złą wiadomość – najprawdopodobniej Twój biznes również w żaden sposób się nie wyróżnia. Ale jest jeden sposób, który może Ci w tym pomóc.
Czy influencer marketing wciąż jest efektywny? Czy współpraca z influencerem rodzi ryzyko? Czy rozpoczynając współpracę z influencerem, należy się zabezpieczyć dobrze sporządzoną umową? Na wszystkie te pytania odpowiedź jest twierdząca. Ten tekst będzie o tym, jak prawo przeplata się z marketingiem. Dowiecie się z niego, jak poukładać współpracę z influencerem, by uniknąć rozczarowań. Pretekstem do powstania artykułu jest trwająca od kilku tygodni afera z udziałem znanych twórców internetowych, z którymi chętnie współpracowały popularne marki.