Motyw pojedynku w kulturze obecny jest od lat. Często w kulminacyjnych momentach historii opowiadanych w literaturze, teatrze, filmie czy malarstwie pojawiają się sceny pełnej dramatyzmu walki „1:1” – Dawid i Goliat, Beatrix i Bill (w finałowych scenach „Kill Bill”), Voldemort i Harry Potter. To tylko kilka przykładów. Najczęściej stronom pojedynków przedstawianych w kulturze łatwo przypisać „łatkę” dobra lub zła. Ta intuicyjna klasyfikacja niekoniecznie znajdzie zastosowanie w przypadku Facebooka i YouTube’a. Dlaczego? Za każdą z tych platform przemawia wiele mocnych reklamowych argumentów. Oto kilka z nich.
Dział: Temat numeru
Wiele marek realizuje swoje cele marketingowe w obszarze gamingu. Fakt ten nie powinien dziwić tych, którzy śledzą trendy i różnego rodzaju raporty. W najnowszym badaniu Newzoo czytamy, że w 2022 r. wzrosła o kolejne 4,6% liczba graczy i obecnie szacuje się, że na świecie ponad 3,2 mld ludzi gra w przeróżne gry. To ogromna społeczność, bardzo zróżnicowana – wszak gracz graczowi nie równy. Przez rozwój tego rynku mamy ogrom tytułów gier i platform, na których można grać. Jeśli dodamy jeszcze do tego czynniki demograficzne, okazuje się, że dotarcie do osób grających w gry może spędzać sen z powiek marketerom.
Praktycznie od początku istnienia internetu użytkownicy mają styczność z reklamą emitowaną w tym medium. W momencie powstania stron internetowych pojawiły się pierwsze formaty display’owe. Gdy pojawiły się telewizje internetowe i serwisy VOD, do świata digitalowego weszły spoty reklamowe dotychczas kojarzone z tradycyjną reklamą telewizyjną. Internet pozwolił wtedy w sposób naturalny na powiększenie zasięgu reklamy wideo. Nie dziwi zatem to, że w momencie, gdy w sieci coraz powszechniejsze stało się audio online, reklamodawcy postanowili również wykorzystywać ten potencjał do swoich działań reklamowych.
W dobie rosnącej inflacji wielu sprzedawców zastanawia się, jak zwiększyć konwersję sprzedaży w sklepie internetowym, zwłaszcza że ma ona bezpośredni wpływ na wysokość sprzedaży oraz zysk firmy. Podpowiadamy, na co zwrócić uwagę, by osiągać jak najlepsze wyniki.
Jak układać i automatyzować procesy w content marketingu, aby praca szła do przodu, a klienci (szef lub dział sprzedaży też może być Twoim „klientem”) otrzymywali na czas treści najwyższej jakości? Do dyspozycji mamy szereg narzędzi i technik, które pomogą okiełznać nawet najbardziej niesforny tekst – od redakcji aż po jego dystrybucję. Ale, aby móc automatyzować proces, najpierw trzeba go stworzyć.
O malejących zasięgach organicznych, najpierw na Facebooku, a potem także na Instagramie, słyszymy już od dłuższego czasu. Jednym z prostszych rozwiązań na wypełnienie tej luki były dotychczas działania reklamowe.
Odpowiedni dobór kanału oraz kreacji to główny składnik skutecznej kampanii reklamowej. Jak jednak dobrze wybrać wśród mnogości ich wariantów? Odpowiedzi powinniśmy szukać pośród poniższych elementów: grupa odbiorców reklamy, cel kampanii, czas i miejsce działań.
Komunikacja reklamowa w roku 2023 będzie nadal ewoluować w kierunku zwiększania inwestycji w kanały cyfrowe i funkcjonujących tu rozwiązań wideo. Będą to niewielkie, chociaż znaczące zmiany, które w efekcie ugruntują pozycję wideo online w ujęciu cross-screen i wpłyną na modyfikację media miksu w ramach kanałów cyfrowych.
Sztuczna inteligencja (inaczej SI lub AI, od ang. artificial intelligence) to termin określający ogół metod i technologii, które pozwalają na automatyzację procesów myślowych ludzi, takich jak uczenie się na podstawie doświadczenia, rozumienie języka naturalnego (w tym odczytywanie intencji czy kontekstu) i rozwiązywanie rozmaitych problemów, do których może być szczególnie trenowana.
Ciasteczka bez wątpliwości były istotnym kamieniem milowym w rozwoju ecommerce’u. Przez niemal 30 lat na ich podstawie ukształtował się cały ekosystem doświadczenia użytkownika. Teraz nadchodzi czas na przełomowe zmiany, które wprowadzą nową jakość w zakresie ochrony prywatności, jednocześnie utrzymując możliwość spersonalizowanego przekazu reklamowego.
Analityka internetowa to system zarządzania działalnością online oparty na danych. Dane w szczególności dotyczą użytkownika i jego zachowania w ramach naszych produktów cyfrowych (stron internetowych, aplikacji mobilnych itp.). Na podstawie tych informacji możemy dokładnie ocenić skuteczność prowadzonych działań marketingowych, a zwłaszcza efektywność naszego serwisu. Z tych ocen powinny płynąć konkretne rekomendacje do poprawy w przyszłości.
Rok 2023 w Google Ads zapowiada się dość intrygująco. Przejdźmy zatem do konkretów. Ogromny wpływ na to, co robimy w reklamach w Google, będzie miała automatyzacja oraz coraz większa rola machine learning (AI). Z kolei coraz mniejszy wpływ na to, w jaki sposób możemy ustawić reklamy, nie musi wcale oznaczać, że będą one działały źle lub staną się nieefektywne.