Content is king, distribution is queen… ale creativity is a JOKER. Rozwój technologii wkracza w nową erę artificial intelligence (AI), a ta optymalizuje naszą pracę, przyspiesza tworzenie, wykonuje to, co do tej pory było żmudną koniecznością każdego copywritera. Ale czy do końca jest tak idealnie? Jak tworzyć treści, aby spełniały określone, a nie przypadkowe cele? Czy przyszłość twórców marketingu treści jest zagrożona? I czy bycie kreatywnym w ich tworzeniu jest potrzebne?
Dział: Temat numeru
Gaming od lat jest jedną z najpopularniejszych rozrywek i prężnie rozwijającą się gałęzią zarówno pod względem branżowym, komunikacyjnym, jak i kulturowym. Rokrocznie zdobywa rzesze nowych graczy, których łączy pasja i którzy tworzą społeczności. Z kolei influencer marketing to kanał, który marki chętnie wykorzystują do digitalowej komunikacji i zdobywania nowych odbiorców. Co zatem wyjdzie z połączenia gaming influencer marketingu? Mały spoiler: precyzyjnie stargetowana grupa docelowa, która jest dobrze rozpoznana i w której efektywnie można prowadzić działania komunikacyjne.
Influencer marketing przechodzi dynamiczne zmiany w każdym możliwym aspekcie. To, co dzisiaj działa skutecznie, jeszcze do niedawna było nie do pomyślenia, a to, co działało jeszcze nie tak dawno, dzisiaj okazuje się mieć marne skutki lub wręcz generuje więcej kosztów niż potencjalnych zysków. Do tematu można podejść jednak zupełnie inaczej – skuteczniej, ciekawiej, w przemyślany sposób.
Budowa silnej marki o nieposzlakowanej opinii jest nadrzędnym celem każdego CMO, a marketerzy – planując i realizując swoje działania online – biorą pod uwagę kwestie związane z brand safety, brand suitability czy prewencji ad fraud. Oto kilka dowodów na to, dlaczego te działania są tak ważne.
W internecie trochę podobnie jak podczas codziennego dojazdu do pracy, co dzień ignorujemy setki nieinteresujących nas bannerów reklamowych, które bezrefleksyjnie mijamy. Nasze mózgi przebodźcowane komunikatami reklamowymi nauczyły się je pomijać i ignorować. Dlatego warto używać natywnych formatów, które oferując ciekawą treść i będąc idealnie dopasowane do tematyki serwisów, w których się wyświetlają, przykuwają uwagę i zostają zapamiętane na dłużej.
Skuteczne tworzenie kampanii e-mailingowych wymaga uwzględnienia kilku ważnych czynników, takich jak: wybór odpowiedniej platformy, precyzyjne targetowanie odbiorców oraz przede wszystkim stworzenie kreacji, która przyciągnie uwagę i zachęci do kliknięcia w link. Oto sprawdzone sposoby na tworzenie wzorcowych kreacji e-mailingów.
Można powiedzieć w dość dużym uproszczeniu, że dobra kampania reklamowa na Facebooku, Instagramie czy TikToku składa się z odpowiednich celów, dobrze dobranej grupy docelowej oraz efektywnej kreacji reklamowej. Grafika oraz wideo to najważniejsze elementy reklamy. To właśnie one jako pierwsze przyciągają wzrok użytkownika i jego uwagę. Czy ładna kreacja to skuteczna kreacja? Jak stworzyć taką, która osiągnie zamierzone cele?
Motyw pojedynku w kulturze obecny jest od lat. Często w kulminacyjnych momentach historii opowiadanych w literaturze, teatrze, filmie czy malarstwie pojawiają się sceny pełnej dramatyzmu walki „1:1” – Dawid i Goliat, Beatrix i Bill (w finałowych scenach „Kill Bill”), Voldemort i Harry Potter. To tylko kilka przykładów. Najczęściej stronom pojedynków przedstawianych w kulturze łatwo przypisać „łatkę” dobra lub zła. Ta intuicyjna klasyfikacja niekoniecznie znajdzie zastosowanie w przypadku Facebooka i YouTube’a. Dlaczego? Za każdą z tych platform przemawia wiele mocnych reklamowych argumentów. Oto kilka z nich.
Wiele marek realizuje swoje cele marketingowe w obszarze gamingu. Fakt ten nie powinien dziwić tych, którzy śledzą trendy i różnego rodzaju raporty. W najnowszym badaniu Newzoo czytamy, że w 2022 r. wzrosła o kolejne 4,6% liczba graczy i obecnie szacuje się, że na świecie ponad 3,2 mld ludzi gra w przeróżne gry. To ogromna społeczność, bardzo zróżnicowana – wszak gracz graczowi nie równy. Przez rozwój tego rynku mamy ogrom tytułów gier i platform, na których można grać. Jeśli dodamy jeszcze do tego czynniki demograficzne, okazuje się, że dotarcie do osób grających w gry może spędzać sen z powiek marketerom.
Praktycznie od początku istnienia internetu użytkownicy mają styczność z reklamą emitowaną w tym medium. W momencie powstania stron internetowych pojawiły się pierwsze formaty display’owe. Gdy pojawiły się telewizje internetowe i serwisy VOD, do świata digitalowego weszły spoty reklamowe dotychczas kojarzone z tradycyjną reklamą telewizyjną. Internet pozwolił wtedy w sposób naturalny na powiększenie zasięgu reklamy wideo. Nie dziwi zatem to, że w momencie, gdy w sieci coraz powszechniejsze stało się audio online, reklamodawcy postanowili również wykorzystywać ten potencjał do swoich działań reklamowych.
W dobie rosnącej inflacji wielu sprzedawców zastanawia się, jak zwiększyć konwersję sprzedaży w sklepie internetowym, zwłaszcza że ma ona bezpośredni wpływ na wysokość sprzedaży oraz zysk firmy. Podpowiadamy, na co zwrócić uwagę, by osiągać jak najlepsze wyniki.
Jak układać i automatyzować procesy w content marketingu, aby praca szła do przodu, a klienci (szef lub dział sprzedaży też może być Twoim „klientem”) otrzymywali na czas treści najwyższej jakości? Do dyspozycji mamy szereg narzędzi i technik, które pomogą okiełznać nawet najbardziej niesforny tekst – od redakcji aż po jego dystrybucję. Ale, aby móc automatyzować proces, najpierw trzeba go stworzyć.