Dział: Temat numeru

Aby uzmysłowić, jak istotne jest odpowiednie podejście do powyższego tematu, pozwolę sobie przedstawić porażającą statystykę. Prawie 80% użytkowników, którzy dokonali instalacji aplikacji mobilnej poprzez działania reklamowe, odinstalowało ją po niespełna 90 dniach. Przekładając to na bardziej finansowy punkt widzenia, raptem co piąta złotówka zainwestowana w tego typu działania się zwracała. Dlatego też od wielu lat staram się przekonać do innego spojrzenia na promocję aplikacji mobilnych.

Pod koniec 2021 r. Metaverse przez krótką chwilę stało się buzzwordem. Zostało nawet ogłoszone słowem roku przez Collins Dictionary. Zaledwie dwa lata później po zbiorowej ekscytacji nie było już śladu. Większość marketerów uznała koncept za pomyłkę i metaverse zostało wstydliwie zmiecione z debaty publicznej. Wizja i obietnice brutalnie zderzyły się z tym, co w danej chwili były zdolne dostarczyć korporacje technologiczne. W końcu z różnych powodów zespoły ds. rozwoju metawersum zredukowali lub w całości rozwiązali tacy giganci, jak Meta, Microsoft czy The Walt Disney Company.

Wprowadzenie do planowania i mądrego zarządzania firmową komunikacją SMS do klientów oparte na trzech prostych pytaniach: co, komu i kiedy zamierzasz wysyłać.

W świecie, w którym spędzamy coraz więcej czasu online, materiały wideo stały się kluczowym elementem strategii marketingowych. Niezależnie od platformy, po której się poruszamy, filmy odgrywają istotną rolę w digital marketingu, przekładając się na realne korzyści dla marek, które zdecydowały się zaangażować w powstały trend.

W nowoczesnym cyfrowym świecie, gdzie mobilność stała się standardem, a ekran telefonu jest pierwszym i ostatnim widokiem dnia dla wielu z nas, niezwykle ważne jest zrozumienie i właściwe podejście do komunikacji marketingowej skierowanej do użytkowników smartfonów. Postęp w technologii mobilnej zrewolucjonizował nie tylko zachowania konsumentów, ale i całkowicie odmienił oblicze marketingu cyfrowego. Aby skutecznie dotrzeć do swoich odbiorców i osiągnąć sukces, firmy muszą precyzyjnie dopasować swoje komunikaty do potrzeb i preferencji mobilnej publiczności. W takim środowisku kluczową rolę odgrywają personalizowane mailingi i newslettery, które przez dopasowaną komunikację znacząco zwiększają zaangażowanie oraz lojalność klientów.

Dostosowując się do międzynarodowych trendów w e-handlu, polski rynek m-commerce rozwija się coraz dynamiczniej. Odsetek polskich użytkowników internetu dokonujących zakupów online wzrasta i obecnie wynosi 79%. Na krajowych platformach e-commerce klientami staje się 75% użytkowników, podczas gdy na zagranicznych platformach – 30%. Dane te pochodzą ze źródeł organizacji Polskie Badania Internetu oraz Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska, zawartych w raporcie „E-commerce w Polsce 2023”.

Dotarcie do użytkownika przez urządzenia mobilne niesie ze sobą wiele korzyści, nie tylko związanych z ogromnym potencjałem reklamowym, ale również w aspekcie złapania użytkownika w odpowiednim momencie ścieżki zakupowej. W roku 2023 ruch mobilny stanowił już 61,7% całego globalnego ruchu internetowego, a ruch z desktopów spadł do 38,3%. Urządzenia mobilne angażują użytkowników średnio dziennie o prawie 50 min dłużej niż komputery.

Znaczenie geotargetowania nie jest niczym nowym z punktu widzenia digital marketingu – przypuszczalnie nikogo nie trzeba przekonywać, że miejsce zamieszkania lub przebywania dużo mówi o nas i naszych potrzebach. Pojęcie to jednak znacząco ewoluowało w związku z rozwojem technologii mobilnych, a dokładny pomiar geolokalizacji daje obecnie dużo większe możliwości niż kiedyś. Nie jest to już tylko statyczne określanie miejsca zamieszkania użytkowników, ale źródło budowania wiedzy o zachowaniu konsumentów w świecie offline. W artykule tym pokażemy, czego tak naprawdę możemy się w ten sposób dowiedzieć, jaka jest wartość tej wiedzy dla marketerów i jak skorzystać z niej w praktyce z korzyścią dla kampanii reklamowych.