W świecie marketingu cyfrowego powszechna jest opinia, że niemal każdy aspekt działań promocyjnych da się zmierzyć, przeliczając na kliknięcia i konwersje. Wielu reklamodawców uznaje też, że inwestowanie w świadomość marki jest niepotrzebne – wystarczy performance marketing.
Dział: Temat numeru
Prognozowanie, nie tylko związane z potrzebami klienta, jest niezwykle ważne w każdym biznesie. Mając odpowiednie dane, informacje o trendach i zmianach rynkowych czy też zmianach w zachowaniach zakupowych, jesteś w stanie zaplanować takie działania, które pozwolą Ci realizować zakładane cele i rozwijać biznes. Jak natomiast podejść do takich analiz, aby były jak najbardziej wartościowe? Czy warto stosować narzędzia oparte na analizach predykcyjnych? A może wykorzystać systemy sztucznej inteligencji czy wręcz polegać na własnej intuicji?
W świecie cyfrowego marketingu, gdzie innowacje pojawiają się niemal codziennie, platformy Meta – takie jak Facebook, Instagram, Messenger, a niebawem także Threads – wyznaczają kierunek dla reklamodawców na całym świecie. Nic dziwnego, że w Menedżerze reklam regularnie pojawiają się nowości, które zmieniają sposób targetowania, czy tworzenia reklam. W ostatnich miesiącach w serwisach Zuckerberga pojawiło się kilka nowości – zarówno jeśli chodzi o formaty, jak i narzędzia do tworzenia reklam. Przyjrzyjmy się im nieco bliżej.
Czy TikTok rzeczywiście sprzedaje? Cóż, gdyby nie sprzedawał, ten artykuł by nie powstał, a Ty nie byłbyś zainteresowany jego przeczytaniem. TikTok sprzedaje i to sprzedaje bardzo dobrze. Jako platforma zarówno mediowa, jak i reklamowa od początku był bagatelizowany. Za każdym razem jednak udowadniał, że lekceważyć go nie można.
Realizujesz kampanie Meta Ads i szukasz sposobów na poprawę rezultatów? A może korzystasz z usług agencji reklamowej, która nie uzyskuje satysfakcjonujących Cię wyników i chcesz się dowiedzieć, gdzie tkwi problem? Przeprowadzenie audytu konta reklamowego Meta pozwoli Ci zdiagnozować, a następnie wyeliminować błędy. Niniejszy artykuł zawiera listę 10 czynności, które pomogą Ci uporządkować działania w tym systemie reklamowym.
U progu 2025 r., rozmawiając o trendach w digital marketingu, chyba nikogo nie trzeba przekonywać, że „Cześć [imię]!” – to tak naprawdę nie jest personalizacja. Podstawowe formy personalizacji są niewystarczające, aby skutecznie angażować konsumentów. Oczekują oni bowiem realnej wartości i odpowiedzi na ich indywidualne potrzeby oraz zainteresowania.
W ciągu ostatnich kilku lat Google Ads przeszło znaczącą ewolucję, wprowadzając nowe funkcje i algorytmy, które zmieniają sposób, w jaki marketerzy planują i realizują swoje kampanie reklamowe. Jedną z najważniejszych funkcji jest Performance Max, który od 2022 r. rewolucjonizuje sposób, w jaki firmy osiągają swoje cele marketingowe. W roku 2025 Performance Max staje się jeszcze bardziej istotnym elementem strategii reklamowych, integrując zaawansowaną automatyzację i sztuczną inteligencję (AI), aby zoptymalizować wyniki kampanii. Dlaczego ten temat jest tak ważny dla marketerów? Odpowiedź tkwi w coraz bardziej dynamicznym środowisku online, gdzie umiejętność dostosowania się do zmian algorytmów staje się podstawą sukcesu.
W ostatnich latach branża reklamowa stanęła w obliczu fundamentalnych zmian. Plany eliminacji plików cookie stron trzecich (third-party cookies) przez przeglądarki internetowe, oznaczają rewolucję w sposobie, w jaki reklamodawcy docierają do swoich odbiorców. Zmiany te nie tylko wymusiły nową dynamikę w ekosystemie reklamowym, ale także podkreśliły potrzebę wykorzystywania technologii takich jak Customer Data Platforms (CDP) i Data Management Platforms (DMP) do efektywnego zarządzania danymi. W tym artykule omówimy, jak reklamy display, rich media i wideo mogą się dostosować do świata bez cookies, wykorzystując zaawansowane technologie i dane.
Czasem marzy nam się magiczna formuła, która automatycznie przeniesie naszą stronę na szczyt wyników w Google. Niestety, takiej recepty nikt jeszcze nie odkrył (choć SEO-wcy nieustannie łamią sobie nad tym głowy). Na szczęście mamy obecnie do dyspozycji coś, co rzeczywiście może pomóc na drodze do realizacji tego celu – generatywną sztuczną inteligencję (AI). Ta (już nie taka nowa) technologia sprawia, że tworzenie treści zaczyna przypominać pracę z maszyną do wyrabiania ciasta: wrzucamy kluczowe składniki, a AI zajmuje się całą resztą.
Budżety na reklamę programatyczną rosną, ale na rynku dominuje umiarkowany optymizm. By wystrzelić, programmatic potrzebuje sztucznej inteligencji (AI). Problem w tym, że dominacja Big Techów i brak wystarczających środków na rozwój lokalnych technologii skutecznie hamują innowacje, które mogłyby stać się realną alternatywą dla ekosystemów reklamowych Google i Mety.
Sekcja „eksplorowanie” w Google Analytics 4 to serce systemu. Serce, które pomoże Ci lepiej zrozumieć dane, odpowiedzieć na bardziej zaawansowane pytania oraz poznać zachowania użytkowników na Twojej stronie www czy aplikacji. Dzięki eksploracjom możesz zadawać konkretne pytania dotyczące zachowań, segmentować dane oraz wizualizować wyniki w formie wykresów, tabel, diagramów. Wiele osób boi się jednak samemu składać taki niestandardowy raport. W niniejszym artykule chciałbym pokazać, że nie taki diabeł straszny, jak go malują. Pokażę Ci też moje eksploracje, z których korzystam w codziennej pracy.
Strategia omnichannel już dawno przestała być jedynie opcją – stała się podstawą efektywnej komunikacji marek, które łączą sprzedaż online z offline i chcą skutecznie wykorzystywać przenikanie się różnych kanałów. Konsumenci oczekują dziś spójnych, dopasowanych do ich potrzeb doświadczeń i wygodnych ścieżek zakupowych, prowadzących ich bez przeszkód od ekranu telefonu, przez media społecznościowe, aż po sklep stacjonarny. Wyniki badań pokazują, że 73% klientów detalicznych korzysta z wielu kanałów podczas procesu zakupowego, angażując średnio sześć różnych punktów kontaktu przed dokonaniem zakupu. Prawdziwym wyróżnikiem staje się kreatywne wykorzystanie narzędzi, które wciąż królują w trendach. Są to dynamiczne treści wideo, interaktywne kampanie w social mediach czy nietypowe formy komunikacji.