Dział: Temat numeru

Analityka internetowa to system zarządzania działalnością online oparty na danych. Dane w szczególności dotyczą użytkownika i jego zachowania w ramach naszych produktów cyfrowych (stron internetowych, aplikacji mobilnych itp.). Na podstawie tych informacji możemy dokładnie ocenić skuteczność prowadzonych działań marketingowych, a zwłaszcza efektywność naszego serwisu. Z tych ocen powinny płynąć konkretne rekomendacje do poprawy w przyszłości.

Rok 2023 w Google Ads zapowiada się dość intrygująco. Przejdźmy zatem do konkretów. Ogromny wpływ na to, co robimy w reklamach w Google, będzie miała automatyzacja oraz coraz większa rola machine learning (AI). Z kolei coraz mniejszy wpływ na to, w jaki sposób możemy ustawić reklamy, nie musi wcale oznaczać, że będą one działały źle lub staną się nieefektywne.

Influencer marketing ciągle ewoluuje, a firmy coraz chętniej wykorzystują go w swoich strategiach marketingowych. Według podsumowania grupy LTTM w 2022 r. w branży rządziła multiplatformowość, profesjonalizacja krótkich form wideo i wzrost zarobków twórców internetowych.

Z każdym rokiem na rynku mediów społecznościowych pojawiają się nowości – nowe platformy, nowe formaty, nowe możliwości w działaniach płatnych. Przełom roku to także okazja do podsumowań trendów w social mediach i dyskusji na temat dalszego rozwoju ekosystemu społecznościowego. W dynamicznie zmieniającym się świecie social media są jednak rzeczy, które mimo pędu zmian pozostają niezmienne. Do takich należy z pewnością strategiczne podejście do projektowania komunikacji w mediach społecznościowych.

W 2023 r. będziemy nie tylko dalej obserwować wzrost rynku mediowego, ale też jednocześnie uważniej inwestować w działania marketingowe. W ciągu ostatnich trzech lat mieliśmy szansę obserwować wiele zachodzących zmian na rynku. Wybuch pandemii wywołał spadek wydatków reklamowych, które już w 2021 r. zaczęły wracać do wcześniejszego poziomu po to, aby w 2022 r. gwałtownie rosnąć.

Czy e-mail marketing w 2023 r. ma sens? Oczywiście, że tak i to jeszcze większy niż wcześniej. E-mail jest kanałem komunikacji, który pozwala zarówno ograniczyć koszty, jak i zwiększyć przychody. Tym samym, jest drogą do spełnienia życzeń noworocznych wielu przedsiębiorców i marketerów.

Metaverse to pojęcie, które pojawiło się w języku polskim dość niespodziewanie – ale zdążyło szturmem wkroczyć do świata marketingu. Coraz więcej marek deklaruje, że przeprowadziły lub przeprowadzą działania oparte na metaverse. Okazuje się jednak, że część z nich spotyka się ze znikomym zainteresowaniem odbiorców, a serwery są finalnie odwiedzane raptem przez kilka osób. Sprawdźmy więc, jak przeprowadzić skuteczną kampanię w tym segmencie – ale najpierw zastanówmy się, czy rzeczywiście Metaverse już istnieje i czy możemy do niego dołączyć?

Empatia to dziś słowo klucz do odniesienia sukcesu w biznesie. Wraz ze zwiększającymi się potrzebami konsumentów, rośnie poziom zaangażowania przedsiębiorców w precyzyjne dopasowanie produktów i usług do indywidualnych wymagań. Raport Deloitte pokazuje, że już 97% marketerów wie, jak istotne jest tworzenie pozytywnego, spersonalizowanego doświadczenia zakupowego wśród klientów[1]. Ale żeby taki zindywidualizowany przekaz stworzyć, trzeba najpierw uruchomić empatię. Czym jest content empatyczny i dlaczego mówi się o nim coraz więcej?