Marketerzy muszą balansować między zaufaniem do algorytmów a wykorzystaniem swojej intuicji i doświadczenia. Performance Max jest idealnym przykładem, jak te dwa podejścia mogą współistnieć i wzajemnie się uzupełniać. W tym artykule przyjrzymy się, co nowego wnosi Performance Max w 2025 r. i jak zmiany w algorytmach Google Ads wpływają na kampanie reklamowe.
POLECAMY
Performance Max w 2025
W roku 2025 kampanie Performance Max w Google Ads będą kontynuowały swoją ewolucję, wprowadzając nowe funkcje i ulepszając istniejące. Tego samego można się spodziewać w przypadku algorytmów, które będą jeszcze bardziej wykorzystywać zaawansowane technologie i sztuczną inteligencję (AI) do optymalizacji kampanii reklamowych. Poniżej przedstawiamy kluczowe zmiany i funkcje, które będą miały wpływ na kampanie reklamowe w praktyce.
Google AI Overview (AIO)
Biorąc pod uwagę rozwój AI i coraz większą dynamikę zmian, można się zastanawiać oraz snuć różne wizje na temat tego, jak będą wyglądać reklamy oraz sposoby wyszukiwania informacji w sieci w kolejnych latach, a nawet miesiącach. Google zapewnia nas, że wyszukiwanie w przeglądarce nie zniknie, podobnie jak popularne reklamy Google Ads. Bardziej realnym scenariuszem jest to, że reklamy będą się stale zmieniać wraz z rozwojem nowych technologii i zmieniającymi się potrzebami oraz zachowaniami konsumentów.
Od połowy 2024 r. Google prowadzi eksperymenty z wyświetlaniem reklam tekstowych i produktowych w Google AI Overview – dawniej Search Generative Experience (SGE). Dotychczas reklamy wyświetlane były nad lub pod otrzymaną tam treścią. W planach na 2025 r. Google ma wyświetlanie reklam również w obrębie otrzymanej treści. Co ważne, tylko w przypadku, gdy dana reklama będzie uzupełnieniem i wniesie wartość.
Google podaje przykład, w którym użytkownik zwraca się do Google z pytaniem: „Jak usunąć plamę z trawy z dżinsów?” – Google AI Overview automatycznie prezentuje kilka pomocnych rozwiązań, począwszy od ogólnych i domowych sposobów na pozbycie się plam, po produkty komercyjne, takie jak odplamiacze. Tym samym dany użytkownik nie potrzebuje już wykonywać kolejnego wyszukiwania w celu znalezienia odpowiedniego produktu. Dopasowane reklamy produktowe wyświetlają się już bezpośrednio w Google AI Overview, umożliwiając w szybki i prosty sposób wyszukanie idealnego odplamiacza i jego zakup.
Ciąg dalszy w
...
- 6 drukowanych wydań magazynu Online Marketing
- Dodatkowe artykuły niepublikowane w formie papierowej
- Dostęp do czasopisma w wersji online
- Dostęp do wszystkich archiwalnych wydań magazynu oraz dodatków specjalnych
- ... i wiele więcej!
