Dział: Temat numeru

Działy
Wyczyść
Brak elementów
Wydanie
Wyczyść
Brak elementów
Rodzaj treści
Wyczyść
Brak elementów
Sortowanie

Idzie nowe, czyli jak Google zmienia(ł) swój algorytm 2022/2023?

Idzie bardzo nowe, bardzo, bardzo. Ostatnimi czasy w Polsce zwykło się mówić: „tanio to już było”. W kontekście Google idealnie będzie zatem powiedzieć, że łatwo (i tanio) to już było. Mniej więcej 15 lat temu Google komunikowało, że „We’re not a search engine. We’re building an answer engine”. Konferencja Google IO 2023 (10 maja 2023) pokazała, że są bardzo blisko.

Czytaj więcej

The freelance revolution. Jak gig economy odmieni działy marketingu i agencje?

Witaj w nowym świecie, w którym marketing przechodzi prawdziwą rewolucję. W takim, gdzie bardziej liczy się siła jednostki, niż stojącego za nią agencyjnego brandu. Świecie, w którym duże agencje i działy marketingu ustępują miejsca niezależnym twórcom, specjalistom i konsultantom. Zmiana pod parasolem gig economy lub freelancer economy nie jest chwilową modą. To właśnie freelancerzy będą kształtowali rzeczywistość marketingu i rynku pracy przez najbliższe lata. Także Twoją.

Czytaj więcej

Microsoft Advertising, OpenAI, Bing – hype czy rewolucja?

Microsoft Advertising i ChatGPT to dwie innowacyjne technologie, które na różne sposoby zmieniają sposób, w jaki dzisiaj postrzegamy reklamę i komunikację z klientami. Wraz z rozwojem sztucznej inteligencji i automatyzacji branża reklamowa staje na progu rewolucji, która ma przynieść jeszcze większą personalizację, skuteczność i efektywność działań marketingowych. Czy to tylko hype, czy może już teraz mówimy o rzeczywistej zmianie w podejściu do reklamy?

Czytaj więcej

TOP 10 konwertujących kanałów e-commerce managera

Odpowiedni dobór kanałów komunikacji w kontekście biznesu, który sprzedaje usługi lub produkty online zależy od wielu czynników. Jednak zawsze punktem wyjścia powinna być strategia, jaką masz dla Twojego biznesu. Jak optymalnie dobrać media pod kampanie sprzedażowe w internecie?

Czytaj więcej

Google Ads 2023 – zmiany, których nie możesz przegapić

W Google jedno jest pewne: zmiana. Produkty Google stale ewoluują i tak w 2023 r. pożegnamy Universal Analytics, a zaraz później zniknie Google Optimize. W Google Ads ostatnio też nie obyło się bez zmian, stąd warto zrewidować swoje strategie. Co warto wiedzieć o Google Ads w 2023 r. i jakie strategie obecnie przynoszą najlepsze rezultaty?

Czytaj więcej

Jak wykorzystywać zniżki i promocje, aby generowały rezultaty?

Jeszcze „chwilę temu” czytałem na LinkedIn wpisy osób, które pisały, że TikTok to aplikacja dla dzieci. Że chyba piekło zamarznie, zanim jakiś „poważny biznes” wejdzie na TikToka. Ba! Widziałem nawet posta starającego się zrobić pogłębioną analizę tego, dlaczego tworzenie firmowego profilu na TikToku negatywnie wpływa na reputację marki.

Czytaj więcej

Jak budować pozytywne doświadczenia dzięki marketingowi konwersacyjnemu?

Choć chatboty, voiceboty i inne narzędzia wykorzystujące AI mają pomóc firmom w szybszej reakcji na potrzeby odbiorców, to przede wszystkim trzeba na nie odpowiadać skutecznie. Dlatego mówiąc o pozytywnych doświadczeniach w marketingu konwersacyjnym, nie można skupiać się tylko na technologii. W centrum powinien być klient, który ma swoje emocje, potrzeby i oczekiwania.

Czytaj więcej

Marketingowy content w dobie AI – kreatywność ciągle „rządzi”

Content is king, distribution is queen… ale creativity is a JOKER. Rozwój technologii wkracza w nową erę artificial intelligence (AI), a ta optymalizuje naszą pracę, przyspiesza tworzenie, wykonuje to, co do tej pory było żmudną koniecznością każdego copywritera. Ale czy do końca jest tak idealnie? Jak tworzyć treści, aby spełniały określone, a nie przypadkowe cele? Czy przyszłość twórców marketingu treści jest zagrożona? I czy bycie kreatywnym w ich tworzeniu jest potrzebne?

Czytaj więcej

Gaming & influencer marketing – dobra para?

Gaming od lat jest jedną z najpopularniejszych rozrywek i prężnie rozwijającą się gałęzią zarówno pod względem branżowym, komunikacyjnym, jak i kulturowym. Rokrocznie zdobywa rzesze nowych graczy, których łączy pasja i którzy tworzą społeczności. Z kolei influencer marketing to kanał, który marki chętnie wykorzystują do digitalowej komunikacji i zdobywania nowych odbiorców. Co zatem wyjdzie z połączenia gaming influencer marketingu? Mały spoiler: precyzyjnie stargetowana grupa docelowa, która jest dobrze rozpoznana i w której efektywnie można prowadzić działania komunikacyjne.

Czytaj więcej

Ekonomia twórców: jak stworzyć wspólny produkt z influencerem?

Influencer marketing przechodzi dynamiczne zmiany w każdym możliwym aspekcie. To, co dzisiaj działa skutecznie, jeszcze do niedawna było nie do pomyślenia, a to, co działało jeszcze nie tak dawno, dzisiaj okazuje się mieć marne skutki lub wręcz generuje więcej kosztów niż potencjalnych zysków. Do tematu można podejść jednak zupełnie inaczej – skuteczniej, ciekawiej, w przemyślany sposób.

Czytaj więcej

Jak zadbać o bezpieczeństwo i pozytywny wizerunek marki w internecie?

Budowa silnej marki o nieposzlakowanej opinii jest nadrzędnym celem każdego CMO, a marketerzy – planując i realizując swoje działania online – biorą pod uwagę kwestie związane z brand safety, brand suitability czy prewencji ad fraud. Oto kilka dowodów na to, dlaczego te działania są tak ważne.

Czytaj więcej

Reklama natywna w 2023 r. – jak wykorzystać jej potencjał?

W internecie trochę podobnie jak podczas codziennego dojazdu do pracy, co dzień ignorujemy setki nieinteresujących nas bannerów reklamowych, które bezrefleksyjnie mijamy. Nasze mózgi przebodźcowane komunikatami reklamowymi nauczyły się je pomijać i ignorować. Dlatego warto używać natywnych formatów, które oferując ciekawą treść i będąc idealnie dopasowane do tematyki serwisów, w których się wyświetlają, przykuwają uwagę i zostają zapamiętane na dłużej.

Czytaj więcej