Budżety na reklamę programatyczną rosną, ale na rynku dominuje umiarkowany optymizm. By wystrzelić, programmatic potrzebuje sztucznej inteligencji (AI). Problem w tym, że dominacja Big Techów i brak wystarczających środków na rozwój lokalnych technologii skutecznie hamują innowacje, które mogłyby stać się realną alternatywą dla ekosystemów reklamowych Google i Mety.
Partner serwisu
Partner serwisu
Autor: Tomasz Kąkol
Aby uzmysłowić, jak istotne jest odpowiednie podejście do powyższego tematu, pozwolę sobie przedstawić porażającą statystykę. Prawie 80% użytkowników, którzy dokonali instalacji aplikacji mobilnej poprzez działania reklamowe, odinstalowało ją po niespełna 90 dniach. Przekładając to na bardziej finansowy punkt widzenia, raptem co piąta złotówka zainwestowana w tego typu działania się zwracała. Dlatego też od wielu lat staram się przekonać do innego spojrzenia na promocję aplikacji mobilnych.
Choć 2023 rok nie przyniósł w mobile’u żadnej rewolucji, śmiało możemy powiedzieć, że reklamodawcy odrobili lekcję i coraz skuteczniej wykorzystują możliwości reklamy mobilnej w dotarciu do potencjalnych konsumentów. Ruch i sprzedaż napędzają trzy rzeczy – technologia, dane i interaktywne formaty reklamowe.
Odpowiedni dobór kanału oraz kreacji to główny składnik skutecznej kampanii reklamowej. Jak jednak dobrze wybrać wśród mnogości ich wariantów? Odpowiedzi powinniśmy szukać pośród poniższych elementów: grupa odbiorców reklamy, cel kampanii, czas i miejsce działań.
Rozwój technologii w obszarze mobile marketingu postępuje niezwykle szybko, co najlepiej uwidacznia najnowszy raport Spicy Mobile pt. „MarTech”. Dostępne na mobile’u dane pozwalają lepiej zrozumieć potrzeby i preferencje konsumentów, a możliwości technologiczne – dotrzeć do nich z unikalną i angażującą reklamą.
Blokada 3rd party cookies i jej konsekwencje to jeden z najważniejszych tematów w branży w 2022 r., jednak niejedyny. Przyjrzyjmy się bliżej trendom i wydarzeniom, które będą kształtować marketing mobilny w tym roku.
Na małym ekranie mieści się znacząco mniej formatów reklamowych – to oczywista oczywistość. Udział mobile’a w torcie reklamy cyfrowej rośnie jednak w tempie dwucyfrowym. Reklamodawców przekonują angażujące formaty rich media oraz wykorzystanie danych do precyzyjnego targetowania – zalety, których nie ma żadne inne medium.