Dział: Temat numeru

Działy
Wyczyść
Brak elementów
Wydanie
Wyczyść
Brak elementów
Rodzaj treści
Wyczyść
Brak elementów
Sortowanie

Jak ustawić pierwszą kampanię programmatic od A do Z?

Programmatyczny model zakupu kampanii internetowych jest już obecny w strategiach digitalowych u większości marketerów w Polsce. Część z nich wspiera się agencją reklamową, inni z powodzeniem wdrażają strategię in-house. Jak więc podejść obecnie do kwestii programmaticu i na co zwrócić uwagę, planując kampanie programmatyczne?

Czytaj więcej

Dlaczego kontekst jest nowym królem reklamy cyfrowej?

Co się dzieje, gdy jedno z największych nazwisk muzyki klasycznej w ramach eksperymentu występuje na ruchliwej stacji metra? Tylko siedem osób z ponad 1000 przechodzących zatrzymuje się, aby go słuchać. Sytuacja taka miała miejsce, kiedy Joshua Bell, wyjątkowy talent i dyrektor muzyczny Academy of St. Martin in the Fields, występował na stacji waszyngtońskiego metra.

Czytaj więcej

Kampanie Performance Max od zaplecza, czyli jak zrozumieć algorytm

Pojawienie się kampanii produktowych w praktyce zrewolucjonizowało sposób dotarcia do klientów segmentu e-commerce. Nowa forma prezentacji asortymentu przyniosła możliwość bezpośredniego konkurowania o uwagę klienta z innymi sklepami internetowymi na wzór znanych nam wcześniej porównywarek cen. Z biegiem lat coraz więcej do powiedzenia zaczęły mieć algorytmy zastępujące nas w szeregu działań optymalizacyjnych, co w praktyce przyniosło jedno bardzo istotne pytanie: czy specjalista Google Ads jest nam jeszcze potrzebny? Czy jesteśmy w stanie samodzielnie, bez udziału chociażby agencji, za pomocą kilku kliknięć zbudować kampanię przynoszącą nam rekordowy ROAS?

Czytaj więcej

Automatyzować czy nie automatyzować? Jak przyspieszyć wdrożenia, migracje i raportowanie w GA4?

Już niedługo – 1 lipca 2023 r. – czeka nas rewolucja: ostateczne przejście z Google Analytics Universal do czwartej wersji narzędzia – GA4. Zmiana dotknie wszystkich użytkowników GA. Spora część z nich, już od kilku miesięcy zastanawia się pewnie, czy i jak przenieść wdrożenie, które działa aktualnie, do nowej wersji narzędzia. Jak przyspieszyć tę pracę?

Czytaj więcej

Jak planować kampanie zasięgowe w modelu programatycznym na 2023 r.?

Napisać czy powiedzieć w 2022 r., że programmatic jest ważnym elementem każdego mediaplanu w budżetach reklamy digital w Polsce, to absolutna oczywistość – stało się to już lata temu. Różnorodność platform do zakupu powierzchni w modelu programmatycznym pozwoli na zaplanowanie niemal każdego rodzaju kampanii. Na co warto zwrócić uwagę, planując idealną kampanię zasięgową w programmaticu?

Czytaj więcej

Sposoby na algorytm reklamowy Google - jak płacić mniej i generować wyższe konwersje?

Z roku na rok platformy reklamowe (nie tylko Google Ads) są rozwijane w kierunku automatyzacji – i co za tym idzie, wewnętrzne algorytmy tychże narzędzi mają coraz większe znaczenie w kontekście optymalizacji i skuteczności podejmowanych działań reklamowych. Bardzo często słyszę pytanie „Czy w dobie automatyzacji narzędzi reklamowych czynnik ludzki odgrywa jeszcze duże znaczenie?”. Sprawdźmy to! Na przykładzie Google Ads opiszę 4 sposoby optymalizacyjne, dzięki którym algorytmy radzą sobie znacznie lepiej.

Czytaj więcej

Rozkładamy algorytm YouTube’a na części – jak budować bezpłatne zasięgi?

YouTube to jedna z najpopularniejszych platform społecznościowych na świecie. W październiku 2022 r. tylko w Polsce platformę odwiedziło ponad 26,7 mln użytkowników. W tym samym miesiącu spędzili oni na niej średnio ponad 19 godz. 24 min. Są to ogromne liczby, które pokazują nie tylko rosnącą popularność, ale również to, że użytkownicy chętnie poświęcają sporo swojego czasu na oglądanie treści na platformie.

Czytaj więcej

Jak pisać pod algorytm Instagarma – TOP 10 zasad i... postów, które zaangażują najbardziej wymagających obserwujących

Wbrew pozorom Instagram to nie tylko wizualne medium. Niezależnie od tego, jaki content tam publikujemy, wideo, rolki, stories, zdjęcia czy karuzele, słowo pisane ma niezwykle duże znaczenie. Tak dla algorytmu, jak i dla lepszego odbioru, i zrozumienia tekstu przez odbiorcę.

Czytaj więcej

Czy warto dłubać w paszczy krokodyla, czyli jak działa algorytm LinkedIn?

Algorytm LinkedIn jest jak Yeti. Wszyscy o nim mówią, ale nikt go nie widział. Dlatego to właśnie o algorytm LinkedIn najczęściej pytają uczestnicy moich szkoleń z social sellingu. Część z nich, gdy słyszy odpowiedź, robi zawiedzioną minę, inni oddychają z ulgą.

Czytaj więcej

Jak podejść do analizy danych w Google Analytics 4?

Google Analytics jest stosunkowo młodym narzędziem – technologia, na której w dużym stopniu bazuje branża analityki internetowej powstała niespełna 30 lat temu. W tym czasie świat marketingu zdecydowanie poszedł do przodu. Wiele osób uważa, że technologia zbierania danych o zachowaniu użytkowników nie nadążała za zmieniającymi się realiami.

Czytaj więcej

Jak działa algorytm reklamowy Facebooka? Od konfiguracji po optymalizację

Algorytmy ekosystemu Meta, a więc przede wszystkim Facebooka i Instagrama, zmieniały się stopniowo na przestrzeni ostatnich kilku lat. Zarówno te, które są odpowiedzialne za komunikację organiczną (bezpłatną), jak i te, które działają w systemie reklamowym (dystrybucję płatną).

Czytaj więcej

Jak dobierać formaty display i wideo, by budować zasięg i zaangażowanie?

Kampanie budujące zasięg i zaangażowanie są cały czas bardzo istotnym elementem działań online. To one budują górę lejka zakupowego i informują o nowych produktach oraz usługach potencjalnych konsumentów. Bez zbudowania zasięgu i świadomości istnienia danego produktu szanse na sukces komercyjny są dużo mniejsze.

Czytaj więcej