Dział: Temat numeru

Działy
Wyczyść
Brak elementów
Wydanie
Wyczyść
Brak elementów
Rodzaj treści
Wyczyść
Brak elementów
Sortowanie

Jak budować digitalowe historie? Storytelling w praktyce e-marketera 2022

Doskonale pewnie pamiętasz, jak wiele niewiadomych pojawiło się wraz z wybuchem pandemii COVID-19. Szczególny niepokój odczuwały wówczas m.in. osoby, które kupiły lub zamierzały właśnie kupić nowe auto. Obawiały się, czy utrzymają zatrudnienie i będą np. w stanie spłacać zaciągnięte zobowiązanie. I do takich klientów na rynku amerykańskim trafiła wówczas opowieść przygotowana przez markę Ford.

Czytaj więcej

Siedem grzechów głównych w contencie sprzedażowym – błędy marketingowe, SEO i UX

Opisy produktów, kategorii i usług stale zyskują na znaczeniu, stanowiąc coraz istotniejszy czynnik zwiększania konwersji w witrynie. Nic w tym dziwnego, ponieważ według raportu „E-commerce w Polsce 2021” już 77% polskich internautów kupuje w sieci. Co więcej, prawie jedna trzecia zamawia online więcej produktów niż przed pandemią. To dostateczny powód, by porzucić złe praktyki i tworzyć content najwyższych lotów, a co za tym idzie – mierzyć się z konkurencją za pomocą miecza, a nie kija.

Czytaj więcej

Content marketing 2022 r. – co się zmieni, w co warto nadal inwestować oraz jakie wyzwania i szanse na nas czekają

Początek roku to dla branży marketingowej czas podsumowań, analiz i wyciągania wniosków z ubiegłorocznych działań, aby móc przewidzieć (z mniejszym bądź większym sukcesem), co przyniosą kolejne lata. Nie inaczej jest w content marketingu, który z roku na rok rozwija się i rośnie w siłę (zwłaszcza wydatków reklamowych).

Czytaj więcej

B2B Digital marketing – jak dobierać skuteczne kanały, by pozyskać leady i budować relacje z kontrahentami?

Dla osób pracujących w sprzedaży i marketingu B2B obostrzenia pandemiczne to była nomen omen terapia szokowa. Tradycyjne metody, czyli bezpośrednie spotkania, targi czy konferencje w zasadzie zniknęły z repertuaru dostępnych narzędzi, a jedyne, co pozostało, to traktowany często z pobłażaniem „digital”.

Czytaj więcej

Jak kreacja wpływa na efektywność kampanii reklamowej w internecie?

O efektywności marketingu częściej mówimy i piszemy w kontekście jego przełożenia na sprzedaż. Rzadziej wylicza się ROI jako wskaźnik dotyczący skutecznego budowania marki. A tego, że efektywne budowanie marki jest ważne, nie musimy nikomu udowadniać.

Czytaj więcej

Jak komunikować markę premium w 2022 r.? Pięć kroków do sukcesu

Dziś wiele marek pragnie zachwycać swoich odbiorców, czarować jakością, pomysłem, projektem, wykonaniem. Nawet marki osobiste chcą pozycjonować się jako marki premium, wyżej się ceniąc, by w efekcie trafić do klienta, który je doceni. Pytanie za co konkretnie? Jak budować markę, pokazać wartość dodaną, budzić pożądanie i docierać do klienta, który skłonny jest zapłacić więcej? W tym artykule znajdziesz 5 cennych wskazówek, jak tego dokonać!

Czytaj więcej

Co warto automatyzować w 2022 r.?

Od wielu lat dostrzec można panujący i rozpowszechniający się trend automatyzacji procesów w firmie, zarówno na poziomie całej organizacji, jak i poszczególnych działów.

Czytaj więcej

Analityka 2022. Czy jesteśmy gotowi?

Zmiany technologii, otoczenia prawnego i zachowania użytkowników od dawna wymuszają ewolucję metod i narzędzi analitycznych. Wydaje się jednak, że najbliższe lata przyniosą nam coś więcej, niż tylko rozbudowę narzędzi i wzrost liczby mierzonych wymiarów i metryk. Czego możemy się spodziewać? I jak przygotować się na zmiany?

Czytaj więcej

Google vs. Facebook – która lepsza w zestawieniu największych platform reklamowych w digitalu?

Recepta na udaną kampanię w 2022 r. to coś więcej niż wybór platformy. Oprócz dobrania celów, podzielenia budżetu i zaplanowania działań, należy wziąć pod uwagę wszelkie aktualizacje platform. Chodzi przede wszystkim o zmiany w ochronie danych osobowych, codziennym życiu (pandemia), czy samych panelach Google i Facebook, które znacząco wpływają na wyniki kampanii marketingowych.

Czytaj więcej

2022 – czy to już rok Google Analytics w wersji 4?

Nowy rok to zawsze pewne nowe postanowienia. Kalendarz wyznacza nam często przystanki albo ważne etapy w naszym życiu. W pewnym sensie tak samo jest w biznesie. Właściwie obecnie kalendarz nie wyznacza firmom już tylko ważnych etapów ale coraz częściej pokazuje, jak bardzo w tyle jesteśmy za zmieniającymi się zachowaniami konsumentów i trendami rynkowymi. A w zakresie mierzenia działań użytkowników internetu jesteśmy, niestety, dość daleko w tyle. Czy nowa generacja Google Analytics, czyli Google Analytics 4, jest w stanie choć trochę zmniejszyć dystans do konsumentów i przybliżyć nas do bardziej efektywnego i realnego mierzenia ich zachowań? Czy rok 2022 będzie przełomowy w zakresie analityki internetowej? Spróbujmy odpowiedzieć na to pytanie.

Czytaj więcej

Mobilne trendy 2022 w pigułce

Blokada 3rd party cookies i jej konsekwencje to jeden z najważniejszych tematów w branży w 2022 r., jednak niejedyny. Przyjrzyjmy się bliżej trendom i wydarzeniom, które będą kształtować marketing mobilny w tym roku.

Czytaj więcej

Viewability, Ad Block, Ad Fraud... Jakie są wyzwania reklamy programatycznej na 2022 r.?

Światowa pandemia zmieniła oblicze gospodarki, w tym również branży reklamowej. Ograniczenie kontaktów społecznych i idąca za nim zmiana nawyków zakupowych klientów na całym świecie postawiła przed reklamą nie tylko nowe wyzwania, ale również podniosła wagę tych już poznanych. Wraz z radykalnym wzrostem ruchu w internecie i towarzyszącym mu skokiem liczby reklam, specjaliści muszą ponownie przyjrzeć się zjawiskom, takim jak viewability, ad block czy ad fraud.

Czytaj więcej