Microsoft Advertising i ChatGPT to dwie innowacyjne technologie, które na różne sposoby zmieniają sposób, w jaki dzisiaj postrzegamy reklamę i komunikację z klientami. Wraz z rozwojem sztucznej inteligencji i automatyzacji branża reklamowa staje na progu rewolucji, która ma przynieść jeszcze większą personalizację, skuteczność i efektywność działań marketingowych. Czy to tylko hype, czy może już teraz mówimy o rzeczywistej zmianie w podejściu do reklamy?
Dział: Temat numeru
Odpowiedni dobór kanałów komunikacji w kontekście biznesu, który sprzedaje usługi lub produkty online zależy od wielu czynników. Jednak zawsze punktem wyjścia powinna być strategia, jaką masz dla Twojego biznesu. Jak optymalnie dobrać media pod kampanie sprzedażowe w internecie?
W Google jedno jest pewne: zmiana. Produkty Google stale ewoluują i tak w 2023 r. pożegnamy Universal Analytics, a zaraz później zniknie Google Optimize. W Google Ads ostatnio też nie obyło się bez zmian, stąd warto zrewidować swoje strategie. Co warto wiedzieć o Google Ads w 2023 r. i jakie strategie obecnie przynoszą najlepsze rezultaty?
Jeszcze „chwilę temu” czytałem na LinkedIn wpisy osób, które pisały, że TikTok to aplikacja dla dzieci. Że chyba piekło zamarznie, zanim jakiś „poważny biznes” wejdzie na TikToka. Ba! Widziałem nawet posta starającego się zrobić pogłębioną analizę tego, dlaczego tworzenie firmowego profilu na TikToku negatywnie wpływa na reputację marki.
Choć chatboty, voiceboty i inne narzędzia wykorzystujące AI mają pomóc firmom w szybszej reakcji na potrzeby odbiorców, to przede wszystkim trzeba na nie odpowiadać skutecznie. Dlatego mówiąc o pozytywnych doświadczeniach w marketingu konwersacyjnym, nie można skupiać się tylko na technologii. W centrum powinien być klient, który ma swoje emocje, potrzeby i oczekiwania.
Content is king, distribution is queen… ale creativity is a JOKER. Rozwój technologii wkracza w nową erę artificial intelligence (AI), a ta optymalizuje naszą pracę, przyspiesza tworzenie, wykonuje to, co do tej pory było żmudną koniecznością każdego copywritera. Ale czy do końca jest tak idealnie? Jak tworzyć treści, aby spełniały określone, a nie przypadkowe cele? Czy przyszłość twórców marketingu treści jest zagrożona? I czy bycie kreatywnym w ich tworzeniu jest potrzebne?
Gaming od lat jest jedną z najpopularniejszych rozrywek i prężnie rozwijającą się gałęzią zarówno pod względem branżowym, komunikacyjnym, jak i kulturowym. Rokrocznie zdobywa rzesze nowych graczy, których łączy pasja i którzy tworzą społeczności. Z kolei influencer marketing to kanał, który marki chętnie wykorzystują do digitalowej komunikacji i zdobywania nowych odbiorców. Co zatem wyjdzie z połączenia gaming influencer marketingu? Mały spoiler: precyzyjnie stargetowana grupa docelowa, która jest dobrze rozpoznana i w której efektywnie można prowadzić działania komunikacyjne.
Influencer marketing przechodzi dynamiczne zmiany w każdym możliwym aspekcie. To, co dzisiaj działa skutecznie, jeszcze do niedawna było nie do pomyślenia, a to, co działało jeszcze nie tak dawno, dzisiaj okazuje się mieć marne skutki lub wręcz generuje więcej kosztów niż potencjalnych zysków. Do tematu można podejść jednak zupełnie inaczej – skuteczniej, ciekawiej, w przemyślany sposób.
Budowa silnej marki o nieposzlakowanej opinii jest nadrzędnym celem każdego CMO, a marketerzy – planując i realizując swoje działania online – biorą pod uwagę kwestie związane z brand safety, brand suitability czy prewencji ad fraud. Oto kilka dowodów na to, dlaczego te działania są tak ważne.
W internecie trochę podobnie jak podczas codziennego dojazdu do pracy, co dzień ignorujemy setki nieinteresujących nas bannerów reklamowych, które bezrefleksyjnie mijamy. Nasze mózgi przebodźcowane komunikatami reklamowymi nauczyły się je pomijać i ignorować. Dlatego warto używać natywnych formatów, które oferując ciekawą treść i będąc idealnie dopasowane do tematyki serwisów, w których się wyświetlają, przykuwają uwagę i zostają zapamiętane na dłużej.
Skuteczne tworzenie kampanii e-mailingowych wymaga uwzględnienia kilku ważnych czynników, takich jak: wybór odpowiedniej platformy, precyzyjne targetowanie odbiorców oraz przede wszystkim stworzenie kreacji, która przyciągnie uwagę i zachęci do kliknięcia w link. Oto sprawdzone sposoby na tworzenie wzorcowych kreacji e-mailingów.
Można powiedzieć w dość dużym uproszczeniu, że dobra kampania reklamowa na Facebooku, Instagramie czy TikToku składa się z odpowiednich celów, dobrze dobranej grupy docelowej oraz efektywnej kreacji reklamowej. Grafika oraz wideo to najważniejsze elementy reklamy. To właśnie one jako pierwsze przyciągają wzrok użytkownika i jego uwagę. Czy ładna kreacja to skuteczna kreacja? Jak stworzyć taką, która osiągnie zamierzone cele?