Reklama display, rich media i wideo w erze cookieless i wsparciu CDP/DMP

Era cookieless – co to oznacza dla reklamodawców?

Era cookieless odnosi się do zmian technologicznych i regulacyjnych, które ograniczają lub eliminują możliwość używania plików cookie stron trzecich w reklamie online. Pliki cookie były przez lata podstawowym narzędziem do targetowania użytkowników, śledzenia ich zachowań oraz mierzenia skuteczności kampanii. Plany wycofania tej technologii wymuszają nowe podejście.
Pliki cookie stron trzecich mają zniknąć z powodu rosnącego nacisku na ochronę prywatności użytkowników. Regulacje, takie jak RODO w Unii Europejskiej czy CCPA w Kalifornii, wymuszają większą odpowiedzialność w zakresie przetwarzania danych. Dodatkowo, firmy technologiczne, takie jak Google, Apple i Mozilla, wprowadzają ograniczenia dotyczące wykorzystywania cookies, podkreślając priorytet prywatności. Zmieniają się także oczekiwania konsumentów, którzy są coraz bardziej świadomi, jak wykorzystywane są ich dane, i domagają się większej przejrzystości oraz kontroli nad swoją prywatnością.
Reklamodawcy stoją przed poważnymi wyzwaniami w erze zanikania plików cookie stron trzecich. Brak możliwości korzystania z tych danych znacząco komplikuje precyzyjne targetowanie reklam, ponieważ tru...