Viewability to popularne dziś w świecie reklamy słowo, które powoli dociera do punktu, w którym nie jest po prostu modne, ale faktycznie zyskuje na znaczeniu. Mimo to wciąż dla wielu osób w branży przywołane pojęcie pozostaje niezrozumiałe albo jest mylnie odbierane. Nie inaczej wygląda sprawa z pomiarem brand safety czy odpowiednim zabezpieczeniem ad fraud, których pomiar zaczyna dziś stanowić standard w prowadzonych działaniach marketingowych. Wraz ze wspomnianym viewability stanowią spójną całość, przedstawiającą wyniki jakościowych odsłon wyemitowanych do właściwych użytkowników.
Autor: Maciej Pietrzak
Technology and Analytics Expert, Meetrics Polska. Z branżą digital związany od 12 lat. Realizował się zarówno po stronie technologicznej (odpowiadając za emisję i optymalizację reklam), jak i sprzedażowej. Przez długi czas był związany z obszarem reklamy mobilnej, m.in. pracując w agencji Goldbach Interactive. Współtworzył również agencję marketingu mobilnego Mobile Rockets. W ostatnim czasie współpracował m.in. z agencją VideoMill jako Global Sales Director. Prowadził również własną działalność jako konsultant w zakresie digital marketingu oraz webmasteringu. Od 2019 r. związany z Meetrics, gdzie odpowiedzialny jest za technologiczną obsługę klienta, w tym m.in. zarządzanie kontami klientów i konfigurację kampanii do pomiaru online, a także kontrolę jakości i doskonalenie procesów wraz z oceną wyników pomiarów.