Programatyczny model zakupu kampanii internetowych jest obecny w strategiach digitalowych u większości marketerów w Polsce. Jednak zanim przystąpimy do realizacji jakiejkolwiek kampanii, kluczowe jest jej odpowiednie zaplanowanie. Chodzi o zdefiniowanie grupy docelowej, powierzchni reklamowej oraz opracowanie kreacji. Planując kampanię, warto również zastanowić się mierzalnymi celami naszej komunikacji – tzw. KPI (key performance indicator). Pozwoli nam to w pełni wykorzystać zalety programmaticu, czyli min. możliwość optymalizacji kampanii w trakcie jej trwania, wykorzystanie danych własnych (1st paty), jak i danych partnerów zewnetrznych (3rd party), a także pozwoli wybrać spośród bogatych narzędzi targetowania reklamy.
Autor: Maja Smolarek
Platform Solutions Consultant & Subject Matter Expert DSP w Adform. Z rynkiem programmatic związana od 2016 r., kiedy to rozpoczęła pracę w Starcomie – jednym z największych domów mediowych w Polsce. W Adform od dwóch lat zajmuje się doradzaniem zarówno agencjom, jak i samym reklamodawcom w zakresie strategii wykorzystania narzędzi w marketingu internetowym. Obecnie jako Platform Solutions Consultant odpowiada za techniczne aspekty współpracy z kluczowymi klientami w regionie CEE w zakresie adserwera, DSP i DMP.