Wyobraźmy sobie pewną hipotetyczną sytuację. Prowadzisz sklep internetowy, który sprzedaje mydło i powidło. Ruch dostarczasz z wielu kanałów. Twoja mediowa sałatka jest zrobiona z Google’a, Facebooka, mailingów oraz afiliacji. Do tego szczypta przyprawy w postaci ruchu organicznego i voilà, danie gotowe!
Partner serwisu
Partner serwisu
Dział: Temat numeru
Może słyszałeś kiedyś powiedzenie Johna Wanamakera, który stwierdził, że połowa pieniędzy przeznaczana na marketing to środki stracone. Problem polega na tym, że nie wiadomo, która to połowa. Jeżeli zmagasz się z podobnym dylematem lub chcesz dowiedzieć się czegoś więcej o efektywnym mierzeniu działań marketingowych w internecie, to trafiłeś w odpowiednie miejsce.
Google Analytics przedstawia wiele gotowych raportów, które podzielone zostały na kategorie, takie jak Pozyskiwanie, Zachowanie czy Odbiorcy. Przedstawia w ten sposób, kim dokładnie jest użytkownik sklepu internetowego i jaka jest idealna persona dla naszej witryny internetowej. Nie zawsze jednak gotowe widoki są wystarczające, by dokonać satysfakcjonujących analiz. W takich sytuacjach marketerzy powinni skorzystać z raportów niestandardowych, które tworzy się samodzielnie.
Jakie możliwości daje nam system reklamowy Google Ads z punktu widzenia mobile? W artykule przedstawię nie tylko nowości, ale także dobre i złe praktyki, które koniecznie musisz poznać, aby prowadzić skuteczne kampanie reklamowe. Zaczynamy!
Gdy rozmawiam z moimi klientami i pytam ich o to, z jakich raportów w Google Analytics korzystają, to pada odpowiedź w stylu: KLIENT: Sprawdzam, czy ktoś odwiedza moją stronę. JA: OK, i co dalej... KLIENT: Ale jak to „i co dalej”... ktoś był na stronie, więc wiem, że warto ją mieć, na pewno dzięki niej mój biznes zarabia.
Nie ulega wątpliwości, że Google Analytics jest obowiązkową pozycją w Toolboxie niemal każdego marketera. Analityka i optymalizacja działań to codzienne zadania w wielu firmach. Mogą jednak stanowić wyzwanie, jeżeli do analityki trzeba wziąć pod uwagę nie tylko rezultaty osiągane na stronach, ale i pomiar zaangażowania w aplikacjach mobilnych.
Kojarzycie powiedzenie „małe dzieci – mały kłopot, duże dzieci – duży kłopot”? W świecie (micro) contentu rzeczywistość wygląda dokładnie na odwrót – bo jak znaleźć wyłącznie właściwie słowa – bez dodawania czegokolwiek, co może zostać uznane za zbędne – i mieć pewność, że zostaniemy właściwie zrozumiani? Jak zaprojektować tekst, aby komunikat był jednocześnie klarowny, zabawny i zgodny z tone of voice brandu? W UX słowa naprawdę mają moc – sprawdźmy więc, jak ją właściwie wykorzystać.
Content marketing to z definicji połączenie treści i promocji. Właśnie dlatego sam content, nawet wybitny, kreatywny i dopieszczony, nie jest w stanie zagwarantować marce sukcesu. Jak w kuchni każde dobre danie wymaga odpowiedniego serwowania, tak treść potrzebuje właściwej dystrybucji. Dopiero gdy podasz odbiorcy talerz z idealnie skomponowaną treściową potrawą, możesz ocenić, czy spełnia ona jego oczekiwania, a w efekcie czy zrealizuje Twój cel marketingowy.
Tworząc branded content, marketerzy często stają w rozkroku. Z jednej strony zależy im na tym, aby dostarczyć realną wartość użytkownikowi: mówić jego językiem, zapewnić unikalne doświadczenie, wciągnąć go w storytelling… Ale by to zrobić, muszą zwykle wyjść poza wypracowany w organizacji język komunikacji i formę ekspozycji produktu. Wtedy właśnie zaczynają się eksperymenty.
Sprawiedliwość to wartość, która powinna kojarzyć nam się z atrybucją. W atrybucji konwersji naszym celem jest uczciwe przypisanie poszczególnym kanałom mediowym zasług w sprowadzaniu konwersji. Modele atrybucji dostępne w Google Analytics, na Facebooku i w innych narzędziach nie zawsze adaptują się odpowiednio do każdego przypadku – ogólnodostępne rozwiązania nie były tworzone z myślą o konkretnie Twoim biznesie. To Ty masz o nim najlepszą wiedzę i możesz wykorzystać ją do stworzenia szytego na miarę modelu, który oceni działania marketingowe zgodnie z rzeczywistością i stawianymi przed nimi celami.
Konia z rzędem temu, kto odpowie na zadane powyżej pytania. Gdyby istniał skuteczny gotowiec reklamowy, to w zasadzie nie oglądalibyśmy niczego innego niż reklamy. Jak zatem planować kampanie, które dotrą do konsumentów i przyciągną ich uwagę?
W połowie sierpnia 2020 r. w Google Tag Managerze pojawił się nowy typ kontenera – server-side. Ta nowość, udostępniona w formie otwartej bety, to nie tylko odświeżona wersja znanego od dawna narzędzia. Dla Google Analytics i systemów śledzenia konwersji wprowadzenie wspomnianego rozwiązania to najprawdopodobniej najistotniejsza wiadomość w tym roku, która zwiastuje przełomową zmianę jakości przetwarzanych danych.