Jak stworzyć skuteczną kampanię Google Ads na urządzenia mobilne?

Reklama na połączenia

Poza standardowymi reklamami tekstowymi w wyszukiwarce Google i reklamami produktowymi jednym z podstawowych typów, wartym uwagi, jest kampania pod nazwą „tylko połączenia”. Jest to świetny format reklamowy dla firm, które chcą pozyskiwać klientów przez telefon i odpowiadają na nagłe potrzeby ludzi. Chodzi o firmy typu pomoc drogowa, sprzęt medyczny potrzebny przy urazach, np. kule, usztywnienia, czy naprawy komputerów w nagłych przypadkach. Jak nazwa kampanii wskazuje – służy ona do tego, aby klient był w stanie zadzwonić bezpośrednio z reklamy. Jedna z najważniejszych rzeczy, na które trzeba zwrócić uwagę, to harmonogram takiej kampanii. Reklamy powinny się wyświetlać tylko w godzinach, w których pracownik firmy odbierze telefon. Druga kwestia to dobór odpowiednich słów kluczowych, tak aby wskazywały na potrzebę tu i teraz. Przykładowo wyszukiwanie frazy „sklep medyczny” jest bardzo ogólne i mogą za tym stać różne intencje. Natomiast jeśli użytkownik wpisuje hasła „wypożyczalnia kul” czy „wypożyczalnia wózka inwalidzkiego”, to są większe szanse, że potrzebuje takiego sprzętu na już. Jeżeli masz na koncie Google Ads włączoną kampanię tekstową na takie frazy, a chcesz przetestować kampanię „tylko połączenia”, to warto wyłączyć wybrane słowa w obecnej kampanii albo wyłączyć wyświetlanie na urządzeniach mobilnych. Inaczej system będzie wybierał, którą reklamę wyświetlić tym razem i testy mogą trwać dłużej.

Kampanie zwiększające popyt (ale czy tylko?)

Kolejnym rodzajem kampanii stworzonym z myślą o użytkownikach mobile jest tzw. Demand Gen, czyli kampania zwiększająca popyt. Nie jest to kam...