Nie wszyscy mogą zdawać sobie sprawę ze skali tego zjawiska, ale dzisiaj retail media to najszybciej rosnący kanał digitalowy na świecie, z dwucyfrową dynamiką wzrostu. Według prognoz eMarketera z grudnia 2023 r. globalne wydatki na retail media mają wzrosnąć z 50 mld dolarów w 2019 r. do imponujących 165 mld dolarów w 2025 r.1, czyli ponad trzykrotnie w ciągu zaledwie sześciu lat. Na wykresie 1 przedstawiono dane z raportu GroupM przedstawiające trochę bardziej zachowawcze prognozy.
Autor: Aleksandra Ślusarska
Head of Ecselis w Havas Media Group Ekspertka digital marketingu w Havas Media Group odpowiedzialna za rozwój strategii i oferty produktowej performance marketing, prowadzenie działań efektywnościowych oraz rozwój menedżerski i kompetencyjny zespołu. Zarządza zespołem Ecselis, który kompleksowo łączy działania we wszystkich kanałach digital zorientowanych na dostarczanie klientom najwyższych wskaźników ROI. Kompetencje Ecselis łączą zakup mediów, działania SEO i innowacyjne platformy technologiczne, a także analitykę ruchu oraz procesów na stronie www czy aplikacji.
Jak co roku tuż po zrealizowaniu kampanii na Black Friday i świątecznych, każdy marketer stanie przed wyzwaniem zaplanowania działań marki na kolejny rok. Odwiecznym pytaniem pozostaje, ile budżetu przeznaczyć na działania wizerunkowe (brandingowe), czyli te budujące rozpoznawalność i świadomość marki, a ile na performance, czyli działania nastawione na efekt. Z każdym rokiem wyzwanie wydaje się większe, ponieważ coraz trudniej nadążyć za zmieniającymi się trendami i oczekiwaniami konsumentów. Należy pamiętać, że już prawie 80% polskich internautów kupuje online1, a najpopularniejszą platformą do zakupów online w Polsce pozostaje Allegro, które równocześnie odgrywa rolę wyszukiwarki. Rozwój e-commerce’ów i zmiana nawyków konsumentów wpływają też na wysokość wydatków na reklamę online, która z roku na rok odnotowuje wzrosty (w pierwszym kwartale 2024 r. wydatki wzrosły prawie o 14% w porównaniu z analogicznym okresem roku poprzedniego)2. ¹
W 2023 r. będziemy nie tylko dalej obserwować wzrost rynku mediowego, ale też jednocześnie uważniej inwestować w działania marketingowe. W ciągu ostatnich trzech lat mieliśmy szansę obserwować wiele zachodzących zmian na rynku. Wybuch pandemii wywołał spadek wydatków reklamowych, które już w 2021 r. zaczęły wracać do wcześniejszego poziomu po to, aby w 2022 r. gwałtownie rosnąć.