Miara sukcesu kampanii (KPI) jest kluczowym wskaźnikiem oceniającym jej skuteczność. Odpowiednio dobrana do medium, miejsca konsumenta na ścieżce zakupowej i celu biznesowego organizacji pozwala nam na odpowiedni monitoring skuteczności prowadzonej aktywności reklamowej. Udana kampania to kampania dobrze zaplanowana i odpowiednio optymalizowana. I o ile za planowanie w większej mierze nadal odpowiada człowiek, to optymalizacja powinna być rozumiana jako umiejętne wykorzystanie narzędzi, które przetwarzając olbrzymie zasoby danych podejmują decyzje w zautomatyzowany sposób.
