Rok 2025 rozpoczął się dynamicznie dla branży programmatic. Nowe kanały reklamowe – takie jak ConnectedTV i Programmatic Digital Out of Home, rozwój sztucznej inteligencji (AI) wspierającej automatyzację procesów w platformach oraz nowe podejście do identyfikacji użytkowników bez 3rd party cookies – to tylko niektóre z wyzwań i możliwości przed którymi stoją marketerzy.
Autor: Łukasz Bańkowski
Od 3,5 roku odpowiada w Adform za konsulting oraz relacje z wydawcami w Polsce i regionie CEE. Wykorzystuje kompetencje biznesowe, kreatywne i technologiczne, aby umożliwić dostawcom powierzchni i danych generowanie optymalnych przychodów przy wykorzystaniu modelu programmatic. Wcześniej przez 4 lata pracował w Agorze m.in. jako kierownik projektów online Wyborcza.pl.
Miara sukcesu kampanii (KPI) jest kluczowym wskaźnikiem oceniającym jej skuteczność. Odpowiednio dobrana do medium, miejsca konsumenta na ścieżce zakupowej i celu biznesowego organizacji pozwala nam na odpowiedni monitoring skuteczności prowadzonej aktywności reklamowej. Udana kampania to kampania dobrze zaplanowana i odpowiednio optymalizowana. I o ile za planowanie w większej mierze nadal odpowiada człowiek, to optymalizacja powinna być rozumiana jako umiejętne wykorzystanie narzędzi, które przetwarzając olbrzymie zasoby danych podejmują decyzje w zautomatyzowany sposób.
Wszystko wskazuje na to, że rok 2024 stworzy wiele nowych szans w obszarze inwestycji mediowych. W artykule wybraliśmy i opisaliśmy te, które powinny wzmocnić pozycję konkurencyjną firm, jeśli odpowiednio szybko odnajdą się w nowych rozwiązaniach. Warto zgłębić te perspektywy, aby skorzystać z pełnego potencjału oferowanych możliwości i nie przegapić trendów, które już wkrótce mogą stać się rynkowym standardem.
Pandemia mocno przyspieszyła digitalizację całych sektorów gospodarki, które do tej pory wdrażały zmiany cyfrowe wolno lub wcale. Zwróciła również uwagę marketerów na sposoby promocji i narzędzia, które do tej pory nie były szeroko wykorzystywane.
Poprzedni rok 2020, mimo zawirowań związanych z COVID-19, potwierdził skuteczność działań marketingowych realizowanych w modelach programatycznych.
Według danych eMarketera globalne wydatki na programmatic buying wzrosną w tym roku o 29%. Kolejne lata nie powinny być gorsze, a prognozy zakładają dalszy wzrost budżetów odpowiednio o 19% w 2022 r. i 16% w 2023 r. To bardzo dobry wynik jak na relatywnie popularną i obecną na rynku od niemal dwunastu lat metodę zakupu cyfrowych mediów.
Programmatic buying na trwałe zadomowił się w mediaplanach polskich kupujących. W 2018 r. odpowiadał za 31% sumy wydatków na reklamę online w Polsce, z prognozowanym wzrostem do 46% w 2020 r.1 Trudno się dziwić, gdyż oferuje kupującym niespotykaną dotąd elastyczność, możliwości targetowania, kontrolę nad kampaniami, a wydawcom szansę na optymalizację procesów oraz zwiększony popyt na powierzchnie oraz dane.