Retail media to reklamy, które wykorzystują dane transakcyjne i behawioralne użytkowników. Dzięki temu są one wyświetlane osobom, które już wykazują intencję zakupową. To główna różnica między retail mediami a reklamą w tradycyjnych portalach informacyjnych, które bazują na danych demograficznych i preferencjach przeglądania. Kluczowe pytanie brzmi: czy inwestowanie w retail media jest zawsze najlepszym wyborem? A może lepiej pozostać przy tradycyjnych wydawcach? Odpowiedź nie jest jednoznaczna i wymaga dokładniejszej analizy.
POLECAMY
Retail media a tradycyjni wydawcy – podstawowe różnice
Retail media opierają się na precyzyjnym targetowaniu. Dzięki wykorzystaniu first-party data reklamodawcy mogą dotrzeć do klientów w momencie, gdy ci aktywnie poszukują danego produktu. Tego rodzaju reklamy umieszczone są bezpośrednio w kontekście zakupowym – np. w wynikach wyszukiwania na platformie Allegro czy OLX. To znacząco skraca drogę od ekspozycji reklamy do konwersji. Ponadto, dostęp do danych transakcyjnych pozwala na głębszą analizę wyników i precyzyjne optymalizowanie kampan...
- 6 drukowanych wydań magazynu Online Marketing
- Dodatkowe artykuły niepublikowane w formie papierowej
- Dostęp do czasopisma w wersji online
- Dostęp do wszystkich archiwalnych wydań magazynu oraz dodatków specjalnych
- ... i wiele więcej!
