Autor: Witold Wrodarczyk

Safari domyślnie blokuje 3rd party cookies już od 2020 r., choć proces ich stopniowego wycofywania rozpoczął się już kilka lat wcześniej. W ślad za tym, inne przeglądarki zaczęły również ograniczać obsługę ciasteczek. W Chrome – po wielokrotnym przesuwaniu terminu odejścia od 3rd party cookies – zdecydowano, że nie nastąpi całkowita rezygnacja z ich obsługi, ale użytkownik będzie musiał jasno określić, czy zgadza się na ich stosowanie. Co spowodowało, że ciasteczka znalazły się na cenzurowanym i jakie zmiany czekają branżę marketingu cyfrowego?

Pod koniec roku 2023 firma Google ogłosiła wprowadzenie nowej wersji Trybu uzyskiwania zgody – Consent mode v2. Jest to jedna z ważniejszych informacji dla właścicieli stron internetowych w tym roku, a ci, którzy zignorują tę informację, w marcu 2024 r. (tak, to już zaraz) mogą ponieść dotkliwe konsekwencje.

GA4 umożliwia bezpłatny eksport surowych danych do BigQuery – dotychczas dostępny tylko dla użytkowników płatnej wersji Analytics. Analitycy posiadający doświadczenie w zakresie relacyjnych baz danych i znający SQL (język zapytań bazodanowych) przywitali tę zmianę z entuzjazmem. Koniec z ograniczeniami interfejsu Analytics, koniec z próbkowaniem i agregowaniem danych. Nie zamierzam tego entuzjazmu studzić, ale w pewnej części tego, co widzimy, w GA4 nie będzie się dało odtworzyć z danych surowych. Co więcej, niektóre raporty będą wymagały tworzenia złożonych zapytań, bo w danych surowych nie wszystko jest dostępne na wyciągnięcie ręki.

Jedna z podstawowych zasad ekonomii – prawo malejących przychodów – mówi, że gdy podmiot gospodarczy zwiększa inwestycje w określonym obszarze, stopa zwrotu generowana przez tę inwestycję w pewnym momencie osiąga punkt, w którym przestaje rosnąć – zakładając, że wszystkie inne zmienne pozostaną stałe. Reguła ta ma zastosowanie również do działań marketingowych, a jej brutalne konsekwencje wyznaczają granice opłacalności reklamy.

Czy zdarzyło Ci się, że Twoje kampanie generowały doskonały ROAS, mnóstwo konwersji, ale nie przekładało się to na wzrost sprzedaży firmy? Dlaczego niektóre kampanie są skuteczne tylko w raportach? Czy to raporty zawierają nieprawdziwe dane, czy to może my je niewłaściwie interpretujemy i wyciągamy błędne wnioski?

Google Analytics 4 wprowadza odmienne zasady atrybucji w porównaniu z Universal Analytics. W GA4 pojawiają się nowe raporty i wymiary, co przy pierwszym zetknięciu może być nieco przytłaczające. Spróbujmy oswoić się z nową terminologią i zrozumieć, co się za nią kryje.

Zmiany technologii, otoczenia prawnego i zachowania użytkowników od dawna wymuszają ewolucję metod i narzędzi analitycznych. Wydaje się jednak, że najbliższe lata przyniosą nam coś więcej, niż tylko rozbudowę narzędzi i wzrost liczby mierzonych wymiarów i metryk. Czego możemy się spodziewać? I jak przygotować się na zmiany?

Jesteśmy świadkami trwającej od kilku lat rewolucji w podejściu do prywatności w sieci, która potrwa jeszcze parę kolejnych. Są to zmiany w naszej świadomości, regulacjach prawnych i technologii. Na czym polegały te zmiany? Czy reklamodawcy powinni się ich obawiać? I przede wszystkim, jak powinni się do nich dostosować?