Marketing cyfrowy przechodzi ewolucję, jakiej nie było od czasu pojawienia się mediów społecznościowych. Dynamiczny wzrost platform e-commerce sprawił, że retail media – reklamy umieszczane w ekosystemach sprzedażowych – stały się istotnym narzędziem dla marketerów. Według danych GroupM, globalny rynek retail mediów osiągnął wartość 110,7 mld dolarów w 2022 r., stanowiąc już 20% wszystkich wydatków cyfrowych. W Europie, jak podaje IAB Europe, sektor ten rósł w 2023 r. 4-krotnie szybciej niż cały rynek reklamowy (22,1% vs. 6,1%), a prognozy wskazują na dalszą ekspansję. Również w Polsce retail media rozwijają się w ekspresowym tempie – stanowią już 12% wydatków na reklamę cyfrową (GroupM 2023).
Autor: Kacper Kukulski
E-commerce Manager, GroupM
bsolwent kulturoznawstwa i politologii na Uniwersytecie Warszawskim. Ekspert e-commerce z wieloletnim doświadczeniem w branży reklamy internetowej, które zdobywał realizując projekty dla takich marek, jak: Coty, P&G, Zalando, Unilever czy Play. Specjalizuje się w content marketingu i zarządzaniu treścią, performance marketingu, reklamie internetowej, kompleksowej analizie danych oraz przygotowaniu strategii w obszarze e-commerce. Karierę rozpoczynał w 2015 roku dołączając do American Express, a od 2019 roku kontynuował ją, jako Account Manager w Pathfinder23 zdobywając kolejne doświadczenia. W 2021 roku dołączył do Mindshare Polska, gdzie pełnił funkcję eCommerce Managera, a także szefa Shop+, komórki e-commerce Mindshare Polska. Obecnie zatrudniony jest w GroupM obsługując kanały e-commerce, performance i SEM dla największych klientów grupy. Odpowiada za integrację kompetencji e-commerce, rozwój oferty oraz strategię i konsulting. Ekspert dla mediów zainteresowanych tematyką: rynku e-commerce; strategii sprzedaży internetowej.
Q-commerce, czyli quick commerce, to dynamicznie rozwijający się sektor e-handlu, który dzięki wielu korzyściom wpływającym na wygodę i satysfakcję z zakupów online przyciąga kolejnych klientów. Szybkość dostaw, wygoda oraz dostępność usług przez cały tydzień są jego niewątpliwymi atutami.