Początek roku to dla branży marketingowej czas podsumowań, analiz i wyciągania wniosków z ubiegłorocznych działań, aby móc przewidzieć (z mniejszym bądź większym sukcesem), co przyniosą kolejne lata. Nie inaczej jest w content marketingu, który z roku na rok rozwija się i rośnie w siłę (zwłaszcza wydatków reklamowych).
Dział: Temat numeru
Dla osób pracujących w sprzedaży i marketingu B2B obostrzenia pandemiczne to była nomen omen terapia szokowa. Tradycyjne metody, czyli bezpośrednie spotkania, targi czy konferencje w zasadzie zniknęły z repertuaru dostępnych narzędzi, a jedyne, co pozostało, to traktowany często z pobłażaniem „digital”.
O efektywności marketingu częściej mówimy i piszemy w kontekście jego przełożenia na sprzedaż. Rzadziej wylicza się ROI jako wskaźnik dotyczący skutecznego budowania marki. A tego, że efektywne budowanie marki jest ważne, nie musimy nikomu udowadniać.
Dziś wiele marek pragnie zachwycać swoich odbiorców, czarować jakością, pomysłem, projektem, wykonaniem. Nawet marki osobiste chcą pozycjonować się jako marki premium, wyżej się ceniąc, by w efekcie trafić do klienta, który je doceni. Pytanie za co konkretnie? Jak budować markę, pokazać wartość dodaną, budzić pożądanie i docierać do klienta, który skłonny jest zapłacić więcej? W tym artykule znajdziesz 5 cennych wskazówek, jak tego dokonać!
Od wielu lat dostrzec można panujący i rozpowszechniający się trend automatyzacji procesów w firmie, zarówno na poziomie całej organizacji, jak i poszczególnych działów.
Zmiany technologii, otoczenia prawnego i zachowania użytkowników od dawna wymuszają ewolucję metod i narzędzi analitycznych. Wydaje się jednak, że najbliższe lata przyniosą nam coś więcej, niż tylko rozbudowę narzędzi i wzrost liczby mierzonych wymiarów i metryk. Czego możemy się spodziewać? I jak przygotować się na zmiany?
Recepta na udaną kampanię w 2022 r. to coś więcej niż wybór platformy. Oprócz dobrania celów, podzielenia budżetu i zaplanowania działań, należy wziąć pod uwagę wszelkie aktualizacje platform. Chodzi przede wszystkim o zmiany w ochronie danych osobowych, codziennym życiu (pandemia), czy samych panelach Google i Facebook, które znacząco wpływają na wyniki kampanii marketingowych.
Nowy rok to zawsze pewne nowe postanowienia. Kalendarz wyznacza nam często przystanki albo ważne etapy w naszym życiu. W pewnym sensie tak samo jest w biznesie. Właściwie obecnie kalendarz nie wyznacza firmom już tylko ważnych etapów ale coraz częściej pokazuje, jak bardzo w tyle jesteśmy za zmieniającymi się zachowaniami konsumentów i trendami rynkowymi. A w zakresie mierzenia działań użytkowników internetu jesteśmy, niestety, dość daleko w tyle. Czy nowa generacja Google Analytics, czyli Google Analytics 4, jest w stanie choć trochę zmniejszyć dystans do konsumentów i przybliżyć nas do bardziej efektywnego i realnego mierzenia ich zachowań? Czy rok 2022 będzie przełomowy w zakresie analityki internetowej? Spróbujmy odpowiedzieć na to pytanie.
Blokada 3rd party cookies i jej konsekwencje to jeden z najważniejszych tematów w branży w 2022 r., jednak niejedyny. Przyjrzyjmy się bliżej trendom i wydarzeniom, które będą kształtować marketing mobilny w tym roku.
Światowa pandemia zmieniła oblicze gospodarki, w tym również branży reklamowej. Ograniczenie kontaktów społecznych i idąca za nim zmiana nawyków zakupowych klientów na całym świecie postawiła przed reklamą nie tylko nowe wyzwania, ale również podniosła wagę tych już poznanych. Wraz z radykalnym wzrostem ruchu w internecie i towarzyszącym mu skokiem liczby reklam, specjaliści muszą ponownie przyjrzeć się zjawiskom, takim jak viewability, ad block czy ad fraud.
Wideo to chyba najszybciej zmieniający się segment rynku reklamy online, w którym dynamika pojawiania się nowych trendów i możliwości technologicznych przyprawia o zawrót głowy. To już nie czasy trwającego 7 lat „roku mobile’u”. O wielu dzisiaj standardowych rozwiązaniach kilka lat temu nikt jeszcze nie słyszał. Tym bardziej warto trzymać rękę na pulsie rynkowych trendów, by wiedzieć, na jakie kanały postawić i jak planować w nich kampanię. Poniżej kilka przykładów kierunków rozwoju wideo, które moim zdaniem należy szczególnie uważnie obserwować w najbliższych miesiącach.
Działania marketingowe są jednym z istotniejszych czynników wpływających na wynik finansowy firmy. Jednak niewiele osób otwarcie mówi o wydatkach na te działania – jaki budżet ma sens, jaka powinna być relacja wydatków mediowych do wynagrodzenia agencji?