Reklama natywna w 2023 r. – jak wykorzystać jej potencjał?

Reklama natywna to subtelna i nienachalna forma promocji, która dostosowuje się wizualnie i tematycznie do treści, w otoczeniu której się znajduje. W przeciwieństwie do tradycyjnych bannerów reklamowych, pozwala na dotarcie do użytkowników w sposób bardziej efektywny i angażujący, dzięki czemu jest skuteczniejsza w kreowaniu wizerunku marek. 

Najpopularniejsze formy i zastosowania reklamy natywnej

Reklama natywna przybiera różne formy, może to być:

• nawiązanie do treści artykułu i krótka informacja tekstowa – taka forma jest najczęściej wybierana; 
• reklama wideo, np. film instruktażowy, w którym autor wymienia zalety produktu;
• rekomendowana treść oznaczona np. „redakcja poleca”, „czytaj także”; 
• reklama audio. 

Reklama natywna w postaci bannerowej zazwyczaj wykorzystuje jeden format, który dynamicznie dopasowuje się do miejsca w serwisie (placementu), w którym jest osadzony. To z punktu widzenia reklamodawcy jest bardzo wygodne, ponieważ nie musi przygotowywać bardzo wielu wariantów grafik i formatów pod poszczególne serwisy. Głównym aspektem wpływającym na jakość reklamy natywnej jest właśnie dopasowanie się do serwisu w zakresie jego tematyki i wzbudzenie zainteresowania osób czytających lub oglądających dane treści. W realizacji takich kampanii pomagają wyspecjalizowane firmy. Jeżeli promujemy nasze usługi, np. w branży finansowej, to pośrednik, który dysponuje dostępem do przestrzeni reklamowych w wielu serwisach, osadza w naszym imieniu reklamę natywną właśnie na tych portalach i w otoczeniu tych treści, które są związane z tematyką finansową.
Reklama natywna ma zastosowanie zarówno w działaniach budujących brand reklamodawcy, jak i świetnie angażuje na dalszych etapach lejka sprzedażowego. Nie jest tajemnicą, że idealnie uzupełnia się w tym względzie z działaniami contentowymi. Jest to cz...