Komunikacja reklamowa w roku 2023 będzie nadal ewoluować w kierunku zwiększania inwestycji w kanały cyfrowe i funkcjonujących tu rozwiązań wideo. Będą to niewielkie, chociaż znaczące zmiany, które w efekcie ugruntują pozycję wideo online w ujęciu cross-screen i wpłyną na modyfikację media miksu w ramach kanałów cyfrowych.
Partner serwisu
Partner serwisu
Dział: Temat numeru
Sztuczna inteligencja (inaczej SI lub AI, od ang. artificial intelligence) to termin określający ogół metod i technologii, które pozwalają na automatyzację procesów myślowych ludzi, takich jak uczenie się na podstawie doświadczenia, rozumienie języka naturalnego (w tym odczytywanie intencji czy kontekstu) i rozwiązywanie rozmaitych problemów, do których może być szczególnie trenowana.
Ciasteczka bez wątpliwości były istotnym kamieniem milowym w rozwoju ecommerce’u. Przez niemal 30 lat na ich podstawie ukształtował się cały ekosystem doświadczenia użytkownika. Teraz nadchodzi czas na przełomowe zmiany, które wprowadzą nową jakość w zakresie ochrony prywatności, jednocześnie utrzymując możliwość spersonalizowanego przekazu reklamowego.
Analityka internetowa to system zarządzania działalnością online oparty na danych. Dane w szczególności dotyczą użytkownika i jego zachowania w ramach naszych produktów cyfrowych (stron internetowych, aplikacji mobilnych itp.). Na podstawie tych informacji możemy dokładnie ocenić skuteczność prowadzonych działań marketingowych, a zwłaszcza efektywność naszego serwisu. Z tych ocen powinny płynąć konkretne rekomendacje do poprawy w przyszłości.
Rok 2023 w Google Ads zapowiada się dość intrygująco. Przejdźmy zatem do konkretów. Ogromny wpływ na to, co robimy w reklamach w Google, będzie miała automatyzacja oraz coraz większa rola machine learning (AI). Z kolei coraz mniejszy wpływ na to, w jaki sposób możemy ustawić reklamy, nie musi wcale oznaczać, że będą one działały źle lub staną się nieefektywne.
Influencer marketing ciągle ewoluuje, a firmy coraz chętniej wykorzystują go w swoich strategiach marketingowych. Według podsumowania grupy LTTM w 2022 r. w branży rządziła multiplatformowość, profesjonalizacja krótkich form wideo i wzrost zarobków twórców internetowych.
Z każdym rokiem na rynku mediów społecznościowych pojawiają się nowości – nowe platformy, nowe formaty, nowe możliwości w działaniach płatnych. Przełom roku to także okazja do podsumowań trendów w social mediach i dyskusji na temat dalszego rozwoju ekosystemu społecznościowego. W dynamicznie zmieniającym się świecie social media są jednak rzeczy, które mimo pędu zmian pozostają niezmienne. Do takich należy z pewnością strategiczne podejście do projektowania komunikacji w mediach społecznościowych.
W 2023 r. będziemy nie tylko dalej obserwować wzrost rynku mediowego, ale też jednocześnie uważniej inwestować w działania marketingowe. W ciągu ostatnich trzech lat mieliśmy szansę obserwować wiele zachodzących zmian na rynku. Wybuch pandemii wywołał spadek wydatków reklamowych, które już w 2021 r. zaczęły wracać do wcześniejszego poziomu po to, aby w 2022 r. gwałtownie rosnąć.
Czy e-mail marketing w 2023 r. ma sens? Oczywiście, że tak i to jeszcze większy niż wcześniej. E-mail jest kanałem komunikacji, który pozwala zarówno ograniczyć koszty, jak i zwiększyć przychody. Tym samym, jest drogą do spełnienia życzeń noworocznych wielu przedsiębiorców i marketerów.
Metaverse to pojęcie, które pojawiło się w języku polskim dość niespodziewanie – ale zdążyło szturmem wkroczyć do świata marketingu. Coraz więcej marek deklaruje, że przeprowadziły lub przeprowadzą działania oparte na metaverse. Okazuje się jednak, że część z nich spotyka się ze znikomym zainteresowaniem odbiorców, a serwery są finalnie odwiedzane raptem przez kilka osób. Sprawdźmy więc, jak przeprowadzić skuteczną kampanię w tym segmencie – ale najpierw zastanówmy się, czy rzeczywiście Metaverse już istnieje i czy możemy do niego dołączyć?
Empatia to dziś słowo klucz do odniesienia sukcesu w biznesie. Wraz ze zwiększającymi się potrzebami konsumentów, rośnie poziom zaangażowania przedsiębiorców w precyzyjne dopasowanie produktów i usług do indywidualnych wymagań. Raport Deloitte pokazuje, że już 97% marketerów wie, jak istotne jest tworzenie pozytywnego, spersonalizowanego doświadczenia zakupowego wśród klientów[1]. Ale żeby taki zindywidualizowany przekaz stworzyć, trzeba najpierw uruchomić empatię. Czym jest content empatyczny i dlaczego mówi się o nim coraz więcej?
Telewizja targetowana, czyli Addressable TV, w Polsce jest nowinką, ale na świecie jest bardzo widocznym zjawiskiem. Kampanie z użyciem tej technologii są realizowane w niektórych krajach już od niemal dekady. Czym charakteryzuje się ten model serwowania reklam?