Eksperci w ogniu pytań
Z październikowego wydania czasopisma Online Marketing dowiesz się, jak zwiększyć sprzedaż w sklepie internetowym w kontekście kanału mobile, co analizować i benchmarkować w kampaniach display & video na desktopie i mobile, jak wykorzystać neurobadania do tworzenia skutecznych kampanii oraz jak stworzyć optymalny raport z kluczowymi miernikami oraz wyciągać wnioski w Facebook Ads Manager. Przybliżamy też temat aplikacji TikTok. Dlaczego warto być obecnym na TikToku, co należy o nim wiedzieć? Mamy dla Ciebie również temat reklam na Pintereście, który na przestrzeni lat z prostego narzędzia do dzielenia się pomysłami znalezionymi w internecie zmienił się w coś znacznie większego – w globalną, wirtualną tablicę inspiracji. Nie jest też typowym medium społecznościowym. Jak generować przychody w e-commerce za pomocą tego medium? Zapraszamy do lektury!
OD ZERA DO MISTRZA ATRYBUCJI
Sprawiedliwość to wartość, która powinna kojarzyć nam się z atrybucją. W atrybucji konwersji naszym celem jest uczciwe przypisanie poszczególnym kanałom mediowym zasług w sprowadzaniu konwersji. Modele atrybucji dostępne w Google Analytics, na Facebooku i w innych narzędziach nie zawsze adaptują się odpowiednio do każdego przypadku – ogólnodostępne rozwiązania nie były tworzone z myślą o konkretnie Twoim biznesie. To Ty masz o nim najlepszą wiedzę i możesz wykorzystać ją do stworzenia szytego na miarę modelu, który oceni działania marketingowe zgodnie z rzeczywistością i stawianymi przed nimi celami.
POST-PANDEMIC COMMERCE
Końcówka lata to czas, kiedy temperatura na dworze jest już sporo niższa, ale letnie gorące wyprzedaże wciąż trwają i kuszą promo-hunters przecenami po sezonie, okazjami przed kolejnym sezonem i dedykowanymi akcjami zakupowymi. Gdzie można ich spotkać (tych drugich oczywiście)? Do tej pory bez wahania powiedzielibyśmy – w galeriach handlowych, ale ten rok zmienił wiele. Niektóre trendy zakupowe przyspieszył, inne zahamował, a na jeszcze inne aspekty zakupów nas – konsumentów – szczególnie wyczulił. Co się konkretnie zmieniło?
RAPORTY NIESTANDARDOWE GOOGLE ANALYTICS, KTÓRE POMOGĄ LEPIEJ ZAPLANOWAĆ ROZWÓJ E-COMMERCE
Google Analytics przedstawia wiele gotowych raportów, które podzielone zostały na kategorie, takie jak Pozyskiwanie, Zachowanie czy Odbiorcy. Przedstawia w ten sposób, kim dokładnie jest użytkownik sklepu internetowego i jaka jest idealna persona dla naszej witryny internetowej. Nie zawsze jednak gotowe widoki są wystarczające, by dokonać satysfakcjonujących analiz. W takich sytuacjach marketerzy powinni skorzystać z raportów niestandardowych, które tworzy się samodzielnie.
Zawartość dostępna online
W ogniu pytań
Trendy w digitalu
Drony
Temat numeru
Czy leci z nami GA pilot? Instalacja, diagnostyka i integracja Google Analytics – o czym pamiętać i jak weryfikować błędy?
Siedem rzeczy, o które musisz zadbać przed Q4, zanim ruszysz pełną parą z reklamą w Google Ads
Czy najpopularniejsze znaczy najlepsze? Trzy wyzwania dla użytkowników Google Analytics
Raporty w Google Analytics, które koniecznie musisz poznać
Od zera do mistrza atrybucji. Wszystko, co powinieneś wiedzieć, żeby stworzyć własny, optymalny model
Google Analytics App + Web (aplikacje + internet): czym jest, co zmienia i dlaczego warto wdrożyć go już teraz?
Kampanie Google Ads a mobile
Jakie raporty niestandardowe w Google Analytics pomogą Ci lepiej planować rozwój Twojego e-commerce?
Atrybucja na Facebooku a atrybucja Google Analytics. Jak pogodzić dwa różne spojrzenia na statystyki?
Rewolucja server-side Google Tag Managera
Facebook Ads Manager i analityka – jak stworzyć optymalny raport z kluczowymi miernikami oraz wyciągać wnioski?
Szlak z drogowskazami
Szlak w reklamę trafia
Nowości z branży
Ala ma bota – czyli o trendach najmłodszego pokolenia Alpha
Mobile marketing
Jak zwiększyć sprzedaż w sklepie internetowym w kontekście kanału mobile?
Media społecznościowe
TikTok – co powinieneś wiedzieć o tej aplikacji?
Piksel konwersji Facebooka – kluczowy element do generowania udanych kampanii reklamowych
Marketing i sprzedaż
Co analizować i benchmarkować w kampaniach display & video na desktopie i mobile?
Neuromarketing, czyli jak wykorzystać neurobadania do tworzenia skutecznych kampanii
Felieton specjalny
Post-pandemic commerce
E-commerce
Reklama na Pintereście od A do Z – jak generować przychody w e-commerce?
Case study
„Sukces, który rośnie wraz z Tobą” – storytelling programatyczny w pionierskiej kampanii biznesu franczyzowego w branży rolniczej
Badania
TOP 10 reklam wideo w telewizji i internecie wg gemiusAdReal
UX/UI
Trendy w projektowaniu WWW 2020/2021 – ewolucja, zmiany i inspirujące przykłady