Co analizować i benchmarkować w kampaniach display & video na desktopie i mobile?

Świetnie przygotowana kreacja reklamowa, media zakupione według przemyślanego oraz poprzedzonego badaniami media planu na nic się zdadzą, jeżeli nie będziemy potrafili przeanalizować wyników naszej kampanii i określić, czy faktycznie osiągnęliśmy założone na etapie planowania cele. W tym artykule postaram się pokazać, na jakie wskaźniki warto zwrócić uwagę oraz jak porównać je z wynikami rynkowymi.

Zacznijmy od podstaw – emisje i kliknięcia

Pierwsze, na co powinniśmy zwrócić uwagę, to liczba emisji i kliknięć. Są to wskaźniki, po których często rozliczamy się za kampanie reklamowe w internecie, więc to od nich w dużej mierze zależą koszty działań.
Dzięki wiedzy o liczbie emisji reklamy jesteśmy w stanie sprawdzić chociażby, czy internetowi wydawcy, u których zakupiliśmy przestrzeń reklamową, w pełni zrealizowali założony plan, a także przeanalizować takie wskaźniki, jak CTR (współczynnik kliknięć) czy share of voice (udział kampanii naszej marki wśród wszystkich kampanii realizowanych w tym samym czasie).

CTR, czyli jak „klikała” się nasza reklama

Wysoki poziom tego wskaźnika może świadczyć o tym, że kreacja była interesująca, angażująca i wartościowa dla odbiorców. Innymi słowy użytkownicy chętnie wchodzili z nią w interakcje. Ale żeby nie było tak pięknie – wysoki CTR (np. w przypadku reklam zasłaniających ekran użytkownika) może świadczyć również o tym, że trudno było taką kreację zamknąć. Tego typu kliknięcia w dużej mierze mogą okazać się przypadkowe.
Co zrobić, aby zwiększyć szanse na w...