Kampanie Google Ads a mobile

Na początku musisz zadać sobie kilka podstawowych pytań.

#1 Jaki procent ruchu w Twoich kampaniach stanowi ruch mobilny?

Odpowiedź znajdziesz w raporcie Segmentuj – Urządzenia dla kampanii (rys. 1). Sprawdź, jak rozkłada się stosunek wyświetleń na poszczególnych urządzeniach. 
 

Dla każdej kampanii może to wyglądać trochę inaczej, dlatego ważne jest, aby przyjrzeć się każdej aktywności oddzielnie. Warto też powtórzyć badanie dla grup reklam w poszczególnych kampaniach i dla słów kluczowych w grupach. Być może odkryjesz, że niektóre zapytania są generowane głównie na sprzętach mobilnych. Łatwiej Ci będzie wtedy podjąć decyzję o rozbijaniu kampanii na urządzenia. 
Warto też spojrzeć na udział w wyświetleniach (rys. 2). Być może mógłbyś osiągnąć dużo więcej wyświetleń przy innej strukturze kampanii, zwiększając tym samym swoje szanse na konwersje. 
 

Jak widać na rysunku, każda z kampanii ma trochę inny udział w wyświetleniach (ogólny, na górze strony i na pierwszej pozycji). Widzimy też, że jest on częściowo tracony przez zbyt niski ranking (wynik jakości × stawka CPC) lub zbyt mały budżet kampanii. Oczywiście najłatwiej byłoby zwiększyć budżet, ale może się okazać, że wystarczy dodać wykluczenia, spauzować nieefektywne słowa kluczowe i udział w wyświetleniach się zwiększy przy dokładnie takich samych wydatkach.

#2 Czy Twój ruch mobilny konwertuje?

Skoro już mowa o konwersjach, to sprawdź ponownie raport Segment – Urządzenia i zobacz, czy ruch mobilny konwertuje (rys. 3). Jeśli tak, to możesz zwiększyć stawkę za pomocą ich dostosowania, aby bardziej agresywnie wygrywać aukcje. Ale to może być za mało. Jeżeli budżet Twojej kampanii jest dość duży, a ruch mobilny stanowi spory procent, możesz pokusić się o rozbicie kampanii na dwie – na taką, która obejmuje desktop, a także tą obejmującą tablet i mobile.
 

Czy rozbijanie kampanii na urządzeni...