Autor: Beata Błażewicz

Senior Executive, Client Leadership, Mindshare Polska

Od 2015 r. związana z Mindshare Polska, gdzie odpowiada za m.in. zakup mediów, optymalizację kampanii oraz tworzenie długofalowych strategii komunikacyjnych. Pracuje w zespole realizującym działania dla firmy Unilever. Za swój największy sukces uważa przeprowadzenie kampanii dla marki Tresemme, w której budżet telewizyjny został przesunięty na działania w social media. Wykorzystano w niej nowy wtedy placement – Instagram Stories, a badanie Facebook Brand Lift wykazało, że dodanie tego formatu miało istotny wpływ na budowanie metryk brandowych. Kampania została opisana przez Facebooka jako Success Story (www.tiny.pl/ 7lf3n). Doświadczenie zawodowe zdobywała również w PHD Media Direction.

Działy
Wyczyść
Brak elementów
Wydanie
Wyczyść
Brak elementów
Rodzaj treści
Wyczyść
Brak elementów
Sortowanie

Neuromarketing, czyli jak wykorzystać neurobadania do tworzenia skutecznych kampanii

Kiedyś psychologia traktowała ludzki mózg jak czarną skrzynkę. Modele procesów umysłowych bazowały na eksperymentach i obserwacjach, dedukcji czy intuicji badacza, a dostarczony bodziec zawsze wywoływał reakcję. Dziś dzięki potężnemu rozwojowi neurologii mamy dostęp do narzędzi, które pozwalają zajrzeć w głąb tej czarnej skrzynki. Podobnie jest w marketingu.

Czytaj więcej