Sprawiedliwość to wartość, która powinna kojarzyć nam się z atrybucją. W atrybucji konwersji naszym celem jest uczciwe przypisanie poszczególnym kanałom mediowym zasług w sprowadzaniu konwersji. Modele atrybucji dostępne w Google Analytics, na Facebooku i w innych narzędziach nie zawsze adaptują się odpowiednio do każdego przypadku – ogólnodostępne rozwiązania nie były tworzone z myślą o konkretnie Twoim biznesie. To Ty masz o nim najlepszą wiedzę i możesz wykorzystać ją do stworzenia szytego na miarę modelu, który oceni działania marketingowe zgodnie z rzeczywistością i stawianymi przed nimi celami.
Autor: Rafał Przepióra
Marketing Data Science Executive, Bluerank
Absolwent Politechniki Łódzkiej, z wykształcenia matematyk stosowany, a z pasji badacz ukrytych związków w świecie i data scientist w branży marketingu internetowego. Podróżuje rowerem, lubi piłkę nożną i psychologię relacji międzyludzkich.