Prezentujemy czterdziesty pierwszy numer „Magazynu Online Marketing” – magazynu w całości poświęconego tematyce marketingu internetowego! To wydawnictwo tworzone przez pasjonatów i cenionych specjalistów doskonale znających potrzeby rynku. Znajdziesz tu wiele aktualnych porad, które umożliwią Ci skuteczną promocję i sprzedaż w sieci.

Co znajdziesz w najnowszym numerze:

• Media społecznościowe i ścieżka zakupowa
• Kampanie na Facebooku tworzone w oparciu o zainteresowania
• Analiza efektywności kampanii reklamowej
• Digital marketing produktów premium
• Programmatic advertising w działaniach marketerów
• Biznes a Big Data

Media społecznościowe i ścieżka zakupowa

Facebook jest obecny na każdym etapie ścieżki zakupowej. Nie jest już jedynie miejscem budowania społeczności – daje również narzędzia do kupowania kampanii już na etapie jej planowania. W związku z tym ścieżka zakupowa została przez nas przedstawiona na przykładzie firmy McKinsey. Agata Czech omawia etap wstępnego rozważania, fazę aktywnego poszukiwania oraz moment zakupu. Dowiesz się, jak wyglądają doświadczenie pozakupowe oraz działania niestandardowe. Koniecznie sprawdź artykuł pt. „Media społecznościowe na każdym etapie ścieżki zakupowej”.

Kampanie na Facebooku tworzone w oparciu o zainteresowania

Polecamy artykuł Franciszka Georgiewa, w którym radzi on jak tworzyć kampanie na Facebooku w oparciu o zainteresowania. Chociaż są one jedną z najczęstszych opcji targetowania, warto wykorzystać ich potencjał. Autor dzieli się wskazówkami, które pomogą Ci przeprowadzić selekcję potencjalnych odbiorców, radzi, jak ustawiać kombinacje, aby wydawać budżet jedynie w swojej grupie docelowej, a także uzyskać wyższy wskaźnik reklam. Zapoznaj się z artykułem pt. „Jak planować kampanie na Facebooku w oparciu o zainteresowania”.

Analiza efektywności kampanii reklamowej

Omawiamy również analizę efektywności kampanii reklamowej. Weronika Niżnik podpowiada naszym czytelnikom, jak zweryfikować wpływ kampanii na zainteresowanie marką w Google, co mierzyć i sprawdzać we współpracy z liderami opinii, a także jak analizować efekty kampanii na Facebooku i Instagramie. Dowiesz się również, co należy optymalizować po zakończeniu kampanii Ads. Sprawdź, jak powinna przebiegać analiza efektywności krok po kroku.

Programmatic advertising w działaniach marketerów

Programmatic advertising jest regularnie wykorzystywany w działaniach marketerów, a jego udział w kampaniach display nieustannie się zwiększa. Taki model zakupu oraz precyzyjna analityka wpływają na podniesienie efektywności komunikacji, dlatego cieszy się on coraz większą popularnością wśród reklamodawców. Działania z programmatic advertising należy rozpocząć od ustalenia swoich celów, które mogą być brandingowe lub sprzedażowe. W celu ustalenia wyników należy mierzyć pośrednie KIP-y pomocne w optymalizacji kampanii. Zapoznaj się z tekstem Bartosza Malinowskiego i sprawdź, jak trafić do grupy docelowej oraz tworzyć kreacje reklamowe, a także co robić w trakcie trwania kampanii.

Digital marketing produktów premium

Dominika Trawka omawia dla nas digital marketing produktów premium. Wskazuje ona na fakt, że marki luksusowe nie mogą dłużej ignorować konieczności obecności w internecie, między innymi dlatego, że duża część luksusowych produktów nabywana jest pod wpływem tego, co znaleziono wcześniej w sieci. Co zatem należy zrobić, by digital marketing okazał się skuteczny? Marki luksusowe wymagają budowania spójnego i przemyślanego wizerunku oraz działań, które dotrą również do młodszych użytkowników. Powinny one istnieć na platformach luksusowych, zadbać o estetykę oraz przedstawiać odpowiedni content.  Dowiedz się, jak uniknąć błędów w tym zakresie i zyskać odpowiednią skuteczność.

Biznes a Big Data

Mamy obecnie do dyspozycji ogromne ilości informacji, których często nie potrafimy wykorzystać. Big Data wymaga nowych form przetwarzania, które będą wsparciem w podejmowaniu decyzji, ale i odkrywaniu nowych zjawisk oraz optymalizacji procesów. Wykorzystanie Big Data w firmie powinno być poprzedzone dokładną diagnostyką aktualnej sytuacji, kolejny krok to określenie najważniejszych źródeł danych, a także sposobów ich strukturyzacji. Na co zwracać uwagę w tym zakresie?  Od czego zacząć analizę? Odpowiedź znajdziesz w tekście Marka Cynowskiego.