Progammatic advertising w czterech krokach – jak zaplanować, ustawić i zmierzyć kampanię RTB

W Polsce również zmienia się model zakupu kampanii programatycznych – jeszcze w 2016 r. 70% kampanii tego typu było kupowanych w modelach otwartej aukcji (ustalamy maksymalną cenę CPM, jaką jesteśmy w stanie zapłacić i licytujemy poszczególne powierzchnie), 30% w modelu PMP (private marketplace – stała cena, ustalamy z wydawcą cenę CPM zakupu reklamy, a także formaty reklamowe i czas trwania takiej kampanii – taki deal jest widoczny tylko dla nas). 

Przepowiadano, że dynamiczne wzrosty udziału kampanii RTB w reklamie internetowej może zahamować wdrożenie RODO i rzeczywiście po 25 maja zaobserwowaliśmy kilkunastoprocentowe spadki wydatków w tym modelu zakupu. Jednak wydaje się, że wydawcy, klienci i firmy technologiczne dobrze przygotowały się do tego procesu i obecnie widzimy, że dynamika wzrostu RTB wróciła do prognozowanych przez nas wartości. Pojawiły się natomiast różnice w kwestii podejścia do analityki i targowania reklamy – jeden z głównych graczy na rynku Google postanowił praktycznie uniemożliwić analizowanie kampanii prowadzonych na swoich powierzchniach za pomocą zewnętrznych systemów mierzących, co z kolei spowodowało, że marketerzy nie mają pełnej informacji na temat efektów prowadzonych przez siebie działań (więcej o kwestii analityki w kampaniach RTB w punkcie 2).