Kochamy powielać sprawdzone schematy, bo jest to bezpieczne, daje szybkie efekty, pozwala zaoszczędzić czas i pieniądze. Robimy to w wielu dziedzinach biznesu oraz w każdej dziedzinie życia. Trzymając się tych schematów, upraszczamy sobie funkcjonowanie i nie musimy codziennie zadawać tych samych pytań. Ale czy trwanie w tym jest na pewno dobre? Specyfika konsumpcji treści dynamicznie się zmienia, użytkownik i jego otoczenie stawiają przed nami coraz to nowe wyzwania, dlatego ryzyko i odwaga ze strony wydawców są dziś konieczne. Przyszedł czas definiowania mediów na nowo.