Jak wybrać platformę zakupu programmatycznego w zależności od budżetu reklamowego

Tak było również w programmatic, gdzie wydatki w roku 2021 wykazały całkiem dobrą dynamikę (25-proc. dynamika w stosunku do roku 2020) i zamknęły się kwotą 1,43 mld zł według szacunków Grupy Roboczej Programmatic IAB Polska. Oparte na danych IAB Polska/PwC AdEx prognozy na rok 2022 również są optymistyczne. 

Z narzędzi programmatycznych, jakie zostały na nowo odkryte w obecnym roku, na pewno można wymienić rozwiązania brand safety i targetowanie kontekstowe. Wojna w Ukrainie, a wcześniej pandemia zwróciły uwagę na kontekst wyświetlanych reklam. 

Kolejnym czynnikiem, jaki zwrócił uwagę marketerów, jest elastyczność planowania i budżetowania kampanii programmatycznych. 

Tutaj zaletą działań programmatycznych okazał się brak konieczności sztywnych deklaracji wydatków mediowych, łatowość zatrzymywania i modyfikowania kampanii w zależności od sytuacji rynkowej. Nawiązując więc nieco do tytułu artykułu, większych barier budżetowych w kampaniach programmatycznych nie ma.

Kolejnym atutem programmaticu, łączącym się z kwestiami budżetowymi, jest transparentność prowadzonych działań. I można mówić tutaj zarówno o transparentności kosztowej, czyli przejrzystości opłat, prowizji i wydatków mediowych, jak i kwestii danych, czyli pewności kto i na jakich zasadach gromadzi i wykorzystuje dane kampanijne. 

I tu pierwszym krokiem dla wielu firm jest własność kont zakupowych (nawet jeśli samą obsługą kampanii zajmuje się agencja...