Audyt SEO wykonujemy w dwóch przypadkach: pierwszym, gdy projektujemy nową stronę, np. sklep internetowy, oraz drugim – gdy nasz serwis działa już jakiś czas i chcemy zweryfikować, jak wygląda pod kątem SEO.
Partner serwisu
Partner serwisu
Dział: Temat numeru
„A Ty którą czarodziejką z księżyca jesteś? Opcjonalnie: jakim rodzajem chleba jesteś?” Kto z nas nie wypełnił nigdy tego typu testu, niech pierwszy rzuci kamieniem. I nie ma w tym nic dziwnego. Tego typu treści maksymalnie angażują. Nie tylko swoją tematyką, ale i przyjemną, a przede wszystkim interaktywną formą.
Wśród wielu możliwości, jakie w reklamie daje nam Google, wykorzystanie odbiorców jest jedną z najpotężniejszych opcji. Właściwie wykorzystane listy odbiorców potrafią skutecznie dbać o Twoje interesy, zapewniając odpowiednią ekspozycję i komunikację dopasowaną do sprecyzowanych potrzeb konkretnych użytkowników, stosowanie list zapewnia też kontrolę nad działaniem reklam i komunikacją, a jednoczesnie jest to narzędzie pozwalające na wykorzystanie danych w optymalizacji.
Cały świat reklamy internetowej w ostatnich latach przeszedł coś na pograniczu ewolucji i rewolucji. Motorem zmian był rozwój technologii, która wraz z marketingiem tworzy martech – coś dużo więcej niż modny buzzword. To w dużej mierze na martechu opierają się działania liderów rynkowych. To on odpowiada za automatyzację procesów reklamowych i optymalizację ludzkich działań. To martech bierze pod uwagę każde narzędzie i wszystkie dane o użytkownikach, a następnie wykorzystuje je w miksie kampanii, kreacji, analizy danych i mediów. Jak połączyć te wszystkie kropki, żeby osiągnąć najlepszy rezultat?
W okolicach połowy poprzedniej dekady świat zachłysnął się potencjałem danych. Określało się je jako cenniejsze niż ropa. Big Data odmieniano przez wszystkie przypadki. Prezesi największych firm, które swój biznes oparły na danych (Facebook, Amazon, Google), byli traktowani jak gwiazdy rocka. W 2013 r. powstał nawet film o tym, jak fajnie jest być stażystą w Google! Niestety, brak powszechnego uregulowania kwestii przetwarzania danych doprowadzał do wielu patologii w ich wykorzystywaniu.
Wizyta w sklepie i wybór koszuli lub marynarki od zawsze były dla mnie nie lada wyzwaniem. Za każdym razem odczuwam zarówno psychiczny, jak i fizyczny dyskomfort związany z przymierzaniem i dobieraniem, a także z czynnościami towarzyszącymi zakupom, jak np. dojazd do centrum handlowego, wędrówka między butikami czy manewry przy wyjeździe z parkingu.
Wyłączenie ciasteczek 3rd party w przeglądarkach jest największą zmianą w cyfrowym świecie na przestrzeni ostatniej dekady i dotyka każdego ogniwa digitalowego ekosystemu. Transformacja niesie za sobą zmianę dotychczasowego sposobu przetwarzania danych na temat użytkowników oraz możliwości emisyjnych reklam. Minęło już sporo czasu, a mimo zaangażowania wielu podmiotów przysłowiowy święty Graal wciąż nie został odnaleziony. W czerwcu 2021 r. Google oficjalnie poinformował, iż egzekucja 3rd party w przeglądarce Chrome przesunie się na 2023 r.
Jak różne firmy w Polsce i na świecie wykorzystują strategię STP. Klasyczne podręczniki marketingu, takie jak np. Marketing Philipa Kotlera „starzeją się” w sposób mniej lub bardziej piękny. Choć wiele osób wskazuje na ich obecnie niewielką aktualność w epoce digitalizacji marketingu i sprzedaży, to jednak znaczna część koncepcji zachowuje swój uniwersalny charakter. Niewątpliwie do takich należy idea segmentacji, targetingu i pozycjonowania – nazywana również strategią STP. Dlaczego ta część wiedzy marketingowej wciąż pozostaje aktualna?
Tradycyjna forma zakupów oferuje zdecydowanie o wiele bardziej spersonalizowane doświadczenia kupującym niż e-commerce – możliwość zadawania pytań, testowania czy mierzenia produktu, obejrzenia go w zasadzie od każdej strony. Dodatkowo, w zasadzie cały czas zapewniona jest pomoc ze strony ekspedientów. Zakupy internetowe to z kolei większa dostępność produktów, możliwość dokonania transakcji w zasadzie o każdej porze i przede wszystkim brak potrzeby opuszczania domu. Tutaj pojawia się livestream shopping, czyli forma zakupów, która łączy cechy tradycyjnych i internetowych zakupów.
Czasami klienci rezygnują z zakupów – i to ze względów innych niż zbyt wysoka cena oferowanych produktów, słaba jakość sprzedawanego towaru lub brak sposobu płatności albo dostawy, który by ich satysfakcjonował. Jesteś ciekawy, dlaczego tak się dzieje?
Na jednym ze szkoleń, jakie prowadziłem, pokazałem uczestnikom prosty model bardzo skutecznej perswazji. Tak bardzo skutecznej, że jedna z osób powiedziała: nie, tak nie będę sprzedawać. Być może, to samo powiesz po przeczytaniu tego artykułu. Mam zamiar pokazać łatwy do zrozumienia model oddziaływania słowem na klienta. Ale wiem, że wiele osób stawia sobie granice: nie, tak nie będę sprzedawać.
Psychologia reklamy to rozbudowane zagadnienie i – czy to się nam podoba, czy nie – w wielu przypadkach sprowadzana będzie do pewnego rodzaju sztuczek na granicy manipulacji czy po prostu nią będących. Niektóre z nich mogą być uznane za niemoralne czy nieetyczne – ale w tym tekście skupię się na takich, które mogą po prostu powodować konsekwencje prawne.