Każdy z nas codziennie dostaje e-maile. Jedni kilkanaście, inni kilkadziesiąt, jeśli wziąć pod uwagę wszystkie skrzynki mailowe (obsługujemy minimum dwie – prywatną i służbową). Niektórych już nawet nie otwieramy. Wystarczy, że kolejny raz zobaczymy nazwę nachalnego nadawcy i e-mail ląduje w koszu. Jak będąc marketerem zająć najlepszą pozycję podczas wyścigu o uwagę odbiorcy? Cały czas analizując dane.
Dział: Temat numeru
Lejek sprzedażowy nie jest procesem liniowym, a celem jest dotarcie do klienta na każdym etapie jego ścieżki. W artykule omówiono, jak mierzyć i interpretować kluczowe wskaźniki dla klasycznych etapów: świadomości, rozważania, zakupu i lojalności. Przedstawiono także metody całościowego pomiaru efektów marketingowych, aby ocenić wpływ górnej części lejka na sprzedaż oraz długoterminowy zwrot z inwestycji.
Mierzenie atrybucji to bardziej maraton przypominający 24-godzinny wyścig Le Mans niż sprint: kierowcy zmieniają się kilka razy, mechanicy ratują sytuację w pit-stopie, a inżynierowie poprawiają strategię na bieżąco. Wygrana nie zależy od ostatniego okrążenia, tylko od całej drużyny.
Rozwój sztucznej inteligencji (AI) postępuje na naszych oczach w sposób tak niezwykle dynamiczny, że coraz częściej wyzwaniem staje się nie samo rozumienie, że warto z niej korzystać, ale dobór odpowiednich narzędzi do wykonywania właściwych zadań. W tym obszarze z pomocą przychodzi nam Google, dając w ramach Gemini szereg nowatorskich opcji i zastosowań możliwych do wykorzystania w różnorodnych miejscach i kontekstach. W tym artykule pokażę Wam, w jaki sposób ja sam pracuję z Gemini i do czego Ty też możesz go użyć. Gotowy? Zaczynamy!
Nie każda liczba w raporcie jest dowodem sukcesu. Vanity metrics potrafią wyglądać pięknie, ale często niewiele mają wspólnego z realną skutecznością kampanii.
Każda kampania reklamowa to inwestycja, która powinna przynieść wymierny zwrot. Sam zasięg czy liczba kliknięć nie dają pełnej odpowiedzi, czy działania były skuteczne – potrzebna jest analiza, która pokaże, jak reklama przełożyła się na ruch, zaangażowanie i decyzje zakupowe użytkowników.
Pozycjonowanie to nadal skuteczny sposób na pozyskiwanie kalorycznego ruchu z organicznych wyników wyszukiwania. Jako dziedzina SEO obejmuje jednak wiele czynników, które mają wpływ na ostateczny sukces. Chcesz lepiej rozumieć, jakie wskaźniki mają znaczenie w przypadku pozycjonowania? A może potrzebujesz prostego zestawienia najważniejszych etapów weryfikacji działań SEO? Odpowiedzi na te i wiele innych pytań znajdziesz w artykule.
W obliczu dynamicznego rozwoju technologii, wiele organizacji podchodzi do sztucznej inteligencji z uzasadnioną ostrożnością. Mimo to, pewna nieliczna, ale niezwykle wpływowa grupa firm postanowiła odważnie wykorzystać jej potencjał, całkowicie rewolucjonizując swoje procesy, strategie, kulturę organizacyjną, a także obsługę klienta i oferowane produkty. To właśnie te przedsiębiorstwa, stanowiące zaledwie ułamek procenta wszystkich dużych graczy na rynku, dziś wyznaczają nowe standardy wydajności w swoich branżach.
Na rewolucję AI warto spojrzeć przez pryzmat transformacji, jaką wywołało pojawienie się smartfonów na rynku technologicznym i konsumenckim. Wielu z nas wątpiło, że urządzenia z ekranem dotykowym wyprą tradycyjne komórki. Wydawały się niepraktyczne, nietrwałe, niezbyt dopasowane. A jednak w krótkim czasie smartfony całkowicie zmieniły sposób, w jaki korzystamy z technologii mobilnych, spychając na margines dawnych liderów – takich jak Nokia czy BlackBerry. Dziś podobna rewolucja dokonuje się w przestrzeni cyfrowej: klasyczne wyszukiwarki, z Google na czele, muszą zmierzyć się z wyzwaniem, które może zmienić ich rolę równie radykalnie.
Pamiętasz, jak jeszcze rok temu tworzenie wideo oznaczało minimum tydzień pracy, ekipę filmową i budżet rzędu kilku lub kilkunastu tysięcy złotych?
Zmiany w algorytmach wyszukiwarek, a także rosnąca rola automatyzacji wpływają na sposób, w jaki konsumujemy i oceniamy content. Gdy sztuczna inteligencja (AI) coraz częściej wspiera proces tworzenia treści, pojawia się nowe wyzwanie – jak rozpoznać różnice między tekstami generowanymi przez AI a tymi tworzonymi przez człowieka? A co, jeżeli się tego nie nauczymy? Czym grozi stosowanie treści generowanych automatycznie bez ich weryfikowania?
Content marketing można kochać albo nienawidzić – na pewno nie można mu jednak odmówić skuteczności. I choć w większości przypadków maruderzy, którzy nie dostrzegają w pełni jego potencjału, narzekają na długi czas oczekiwania na jego skuteczne działanie, to właśnie dzięki właściwemu doborowi treści zawdzięczamy korzyści takie jak wzrost liczby klientów, mniejszy współczynnik odrzuceń czy na koniec dnia – wyższa sprzedaż.