Wprowadzenie – dane jako podstawa oceny kampanii
Raporty w Google Analytics stanowią fundament tego procesu, bo pozwalają marketerowi weryfikować efekty kampanii w różnych wymiarach: od pozyskiwania nowych odbiorców, przez jakość ich interakcji, aż po finalne konwersje. Właściwa interpretacja danych to nie tylko ocena bieżących działań, ale także wskazówka, jak optymalizować kolejne kampanie i alokować budżet w kanały, które realnie wspierają cele biznesowe.
POLECAMY
Prawidłowa konfiguracja GA4 – fundament analizy
Analiza raportów ma sens tylko wtedy, gdy dane są wiarygodne. Zanim marketer zacznie sprawdzać skuteczność kampanii, powinien się upewnić, że Google Analytics rejestruje wszystko poprawnie. Najczęstsze problemy to brak pełnego wdrożenia kodu śledzącego, błędne ustawienie zdarzeń albo brak integracji z systemami reklamowymi. W praktyce oznacza to, że część działań użytkowników może nie być mierzona, a raporty pokażą niepełny obraz kampanii.
Podstawowy audyt można wykonać samodzielnie. Warto sprawdzić w raporcie „Czas rzeczywisty”, czy ruch pojawia się na wszystkich podstronach oraz czy zdarzenia, takie jak kliknięcie w numer telefonu czy wysłanie formularza, rejestrują się poprawnie. Pomocne są też narzędzia weryfikujące implementację tagów (np. Tag Assistant), które wykrywają braki w kodzie. Kolejny krok to sprawdzenie, czy włączono „Enhanced Measurement” – dzięki temu część podstawowych interakcji (scrollowanie, wyszukiwanie w witrynie, odtwarzanie wideo) jest śledzona automatycznie.
Kluczowe jest również zadbanie o dane biznesowe...
- 6 drukowanych wydań magazynu Online Marketing
- Dodatkowe artykuły niepublikowane w formie papierowej
- Dostęp do czasopisma w wersji online
- Dostęp do wszystkich archiwalnych wydań magazynu oraz dodatków specjalnych
- ... i wiele więcej!
