Od vanity metrics do realnych KPI – które wskaźniki z Meta Ads naprawdę mówią o skuteczności

Vanity metrics – dlaczego wyglądają dobrze tylko w prezentacji

Zasięg, liczba kliknięć, polubienia czy CTR to wskaźniki, które świetnie prezentują się w tabelkach i dashboardach. Problem w tym, że niewiele mówią o tym, czy kampania rzeczywiście generuje przychód.
Jeśli post zyskał 100 tys. wyświetleń, a nie przyniósł ani jednego nowego klienta, trudno mówić o skuteczności. Mimo to wiele organizacji kończy analizę kampanii właśnie na tym poziomie. Vanity metrics są więc jak liczba polubień sportowca, które może i cieszą oko, ale nie mówią, czy faktycznie jest on w formie.

Dlaczego sama analiza CPC, CTR czy VTR bywa pułapką?

Szczególnie zdradliwe są wskaźniki takie jak CPC, CTR czy VTR. Niski koszt kliknięc...