Własny sklep internetowy to dla wielu przedsiębiorców swego rodzaju kamień milowy w prowadzeniu własnej działalności. Skoro czytasz ten artykuł, dla Ciebie zapewne również. I chociaż samo stworzenie sklepu to dzisiaj zajęcie niewymagające specjalistycznej wiedzy, podobnie jak większość, prawdziwe schody zaczniesz odczuwać dopiero w momencie rozpoczęcia działań reklamowych. Z jakich narzędzi korzystać? Jakie budżety zainwestować? W jaki sposób optymalizować działania, by osiągnąć zadowalające koszty konwersji? Na tych ostatnich skupimy się przede wszystkim.
Dział: Temat numeru
W przypadku optymalizacji zarówno stosunkowo niewielkich stron firmowych, jak i rozbudowanych witryn typu e-commerce często pojawiającym się problemem jest implementacja zmian w kodzie strony. Na szczęście tu z pomocą przychodzi nam Google Tag Manager, który możemy wykorzystać do modyfikowania wielu elementów na stronie internetowej.
Analizując serwis pod kątem przeprowadzanego audytu SEO, jednym z etapów jest właściwyw dobór słów kluczowych. No tutaj Ameryki się nie „przykryje”. Łatwo jest, kiedy takie słowa kluczowe otrzyma się od klienta, gorzej powie on „zdaję się na Waszą wiedzę i doświadczenie”.
Przygotowany zestaw 10 raportów niestandardowych w Google Analytics to subiektywny wybór najbardziej przydatnych raportów. Jednak jak rozumieć zwrot „najbardziej przydatne”? Właściwie każdy raport niestandardowy zazwyczaj jest tworzony po to, by zaspokoić specjalne potrzeby użytkownika Google Analytics. Sam Google Analytics zawiera wiele podstawowych raportów i można by na nich poprzestać. Natomiast raporty niestandardowe zwykle tworzone są po to, aby wyświetlić w nich tylko te informacje, które są potrzebne w danej chwili, bez zbędnych pozostałych danych.
Checklista skutecznej strony WWW – 15 elementów do weryfikacji i optymalizacji serwisu internetowego
Trendy w projektowaniu stron internetowych zmieniają się z roku na rok. Niezależnie od korzystania ze stylu flat design czy stawiania na minimalizm, a także od tematyki serwisu, zadbanie o wygodę użytkownika zawsze powinno być dla twórców serwisu priorytetem. Przestrzeganie uniwersalnych zasad i wytycznych w projektowaniu stron WWW zapewnia użytkownikowi bezproblemowe poruszanie się po serwisie, a właścicielowi serwisu pomaga osiągnąć zaplanowane cele.
Żyjemy w czasach nadpodaży danych. Informacje docierają do nas ze wszystkich stron, a my musimy stawić czoła ich lawinie i umiejętnie zaistnieć z przekazem własnej marki. Wyróżnij się lub zgiń! Klienci spędzają dziś więcej czasu w mediach społecznościowych niż przed telewizorem czy z gazetą.
Jako marketerzy musimy zmagać się z wieloma wyzwaniami, takimi jak choćby rozproszone kanały komunikacyjne i dotarcie do grupy docelowej z niepowtarzalnym przekazem.
Przy planowaniu, wdrażaniu i optymalizowaniu logistyki dla e-commerce należy uwzględnić najnowsze trendy i zjawiska, które wpływają na biznes online. Divante, bazując na blisko 10-letnim doświadczeniu i wielu wdrożonych projektach, opracowało przewodnik pokazujący praktyczne przykłady rozwiązań z zakresu wykorzystania danych do optymalizacji e-commerce i rozwoju funkcjonalności podnoszących jego efektywność. Ich zastosowanie pozwoli zarządzającym e-commerce uzyskać lepsze efekty w postaci wzrostu przychodu z kanału online.
Przeciętny polski użytkownik internetu na komputerze osobistym ma kontakt z 1300 reklamami bannerowymi i 80 reklamami wideo miesięcznie. Prawdziwą sztuką jest sprawić, by w tym gąszczu informacji nasza kampania była nie tylko efektowna, ale również efektywna. Jak zmierzyć taką kampanię, jak ocenić jej skuteczność oraz jak wyciągać wnioski na przyszłość – tutaj z pomocą reklamodawcom przychodzą narzędzia, które pozwalają zmierzyć kampanię pod bardzo wieloma względami.
Każdego dnia z Twoją marką styka się rzesza potencjalnych klientów. Są na Twoim fanpage’u, oglądają produkty na stronie, może nawet dodadzą coś do koszyka, by w ostatnim momencie porzucić Twoje kanały. Już witałeś się z gąską, a tu gąska wyślizgnęła się z lejka sprzedażowego. Co zrobić? Gonić gąskę!
Jak planować media, optymalizować działania i kupować powierzchnię pod kątem kampanii sprzedażowych?
Kampanie performance koncentrują się na osiągnięciu konkretnych, mierzalnych efektów. To działania długofalowe, wymagające ciągłej optymalizacji, poprzez badania, testy i analizy. Nie zrealizujemy skutecznej kampanii bez ścisłej współpracy z klientem. Jak pokazują badania, efekt naszych działań będzie w dużej mierze zależał od administrowania bazami danych, oferty i strony docelowej, czyli czynników zależnych od naszego partnera biznesowego.
W
dobie sztucznej inteligencji oraz uczenia maszynowego optymalizacja mediowa oraz dotarcie do grupy docelowej przestaje być największym wyzwaniem. Mamy coraz skuteczniejsze dane, skuteczniejsze algorytmy optymalizujące, ale kreacja jest czymś, co jeszcze długo pozostanie ludzką domeną. Nawet jeżeli optymalizacja kreacji już teraz realizowana jest przez algorytmy, to podstawową bazę projektuje nadal człowiek. W przyszłości to kreacja i komunikacja będą największym wyróżnikiem kampanii i będą najbardziej wpływać na konwersję.
Optymalizacja wskaźnika konwersji jest przedmiotem zainteresowania zarówno marketingu (jego wzrost przy niezmiennych kosztach przyczynia się do zwiększenia obrotów), jak i działu sprzedaży. Większa liczba dobrej jakości leadów procesowanych w dalszej kolejności przez zespoły handlowe przekłada się na konkretne korzyści finansowe. Istnieją branże, dla których wzrost konwersji o 1 punkt procentowy wiąże się z benefitem w postaci dodatkowych kilkuset milionów przychodu. Zapraszam do lektury tekstu pokazującego 10 przykładów niestandardowych działań optymalizacyjnych, które zwiększą Twój wskaźnik konwersji.